3月5日，“悅動(dòng)星際 玩力集盒”泡泡瑪特家族展西北首展在西安大悅城盛大啟幕。9大主題場(chǎng)景打造潮玩宇宙，帶領(lǐng)全城潮玩青年重返快樂(lè)星球。作為2022年西安首個(gè)頭部IP展，西安大悅城攜手國(guó)際頂級(jí)潮玩品牌泡泡瑪特共同為西安青年獻(xiàn)上一場(chǎng)獨(dú)家潮流藝術(shù)盛宴。

本次展覽匯集了泡泡瑪特旗下五大人氣IP，MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA、PUCKY，多系列經(jīng)典形象華麗出倉(cāng)，200+珍藏潮娃震撼展出，構(gòu)建出穿越星際的未來(lái)感潮酷世界。三次方魔方空間設(shè)計(jì)，組合超級(jí)潮玩空間，4組主題場(chǎng)景分布40余個(gè)打卡點(diǎn)位，并有多個(gè)驚喜彩蛋隱藏其中，讓賽博朋克風(fēng)與古都新風(fēng)尚在在十三潮主場(chǎng)碰撞出無(wú)限可能。

潮玩頂流IP集結(jié) 構(gòu)建青年潮流文化互動(dòng)體驗(yàn)空間

在展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，POP-CUBE滿載多重驚喜降落。巨型MOLLY空降南悅廣場(chǎng)，大悅城與泡泡瑪特所代表的青年潮玩文化與大唐不夜城流光溢彩的恢弘古韻遙相呼應(yīng)。

主展區(qū)拾光中庭的POP星空悅世界宛若巨型禮物盒耀目開(kāi)啟，來(lái)自未來(lái)POP星球的能量灌注，與代表西安城市文化的城墻元素相得益彰，展現(xiàn)了潮流文化在古都煥發(fā)出的全新生命力。

在大悅城獨(dú)家大雁塔觀景平臺(tái)上，PUCKY月之塔夢(mèng)幻現(xiàn)身，彎月浮現(xiàn)與大雁塔一同營(yíng)造出獨(dú)一無(wú)二的浪漫氛圍，這也是泡泡瑪特與城市文化地標(biāo)融合的一次全新嘗試。

3號(hào)門外的異界沖浪點(diǎn)位以水魔方造浪為基礎(chǔ)，將MOLLY和DIMOO經(jīng)典形象融入冰雪世界，在冬奧會(huì)成功舉辦后，延續(xù)冰雪熱潮，將熱愛(ài)無(wú)限延伸。

本次展覽將從3月5日一直持續(xù)5月22日，展覽期間還將舉辦多檔圍繞展覽主題的互動(dòng)活動(dòng)，包括“泡泡瑪特全城心愿箱”、“泡泡瑪特周邊會(huì)員DIY沙龍”、“主題展限定紀(jì)念票根發(fā)放”、“全城玩家線下交友會(huì)”等，與潮玩青年一起“玩心依舊，熱愛(ài)重啟”，共赴潮玩星球。

圈層傳播多維互動(dòng) 城市現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

開(kāi)展前期，在地鐵三-四號(hào)線換乘站大雁塔站，心【城】則靈——心愿盲盒兌現(xiàn)計(jì)劃率先亮相，玩家可投遞自己的盲盒心愿參與抽獎(jiǎng)，截止目前已經(jīng)收到超1000封心愿卡片。此外，稀有青年潮玩內(nèi)心戲創(chuàng)意互動(dòng)H5提前上線，通過(guò)答題測(cè)試，玩家可獲得免費(fèi)觀展資格及專屬身份標(biāo)簽，并與泡泡瑪特經(jīng)典形象匹配，迅速實(shí)現(xiàn)圈層裂變傳播，活動(dòng)上線一周參與人數(shù)超2萬(wàn)人次。

在開(kāi)幕儀式上，100位潮玩派對(duì)體驗(yàn)官尤為引人注目，他們是前期通過(guò)征集并篩選出的泡泡瑪特忠實(shí)粉絲。對(duì)品牌IP而言，活躍的忠實(shí)玩家是生存和發(fā)展的基石，通過(guò)“特權(quán)”化的定向邀約，滿足了粉絲玩家的身份認(rèn)可需求，同時(shí)也激勵(lì)更多玩家積極參與品牌活動(dòng)，起到了回饋——刺激的雙重作用。

西安大悅城從對(duì)青年消費(fèi)群體心理的精準(zhǔn)出發(fā)，借由圈層文化的破圈爆發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造內(nèi)容和互動(dòng)參與的雙步走，將潮流文化的商業(yè)表現(xiàn)形式寄予青年個(gè)體對(duì)于“身份認(rèn)同”、“個(gè)性化”、“文化認(rèn)可”的精神需求，以線下展陳為載體，從而挖掘青年文化更深層的群體共鳴。

持續(xù)聚焦青年文化 共創(chuàng)青年文化潮流地標(biāo)

西安大悅城不斷深挖年輕客群喜好，堅(jiān)持從品牌內(nèi)容到活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行全方位的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新。開(kāi)業(yè)至今，在營(yíng)銷動(dòng)作上不斷突破常規(guī)，面向城市青年客群，打造了多檔圈層文化輸出的特色活動(dòng)，涵蓋極致潮流、二次元、電競(jìng)、萌寵、偶像、國(guó)風(fēng)等時(shí)下熱門的亞文化屬性，深度觸達(dá)熱衷“為熱愛(ài)買單”的青年群體，增強(qiáng)情感共鳴，加深客群粘性，讓西安大悅城真正成為一座城市的青年文化引力場(chǎng)。

2022年，西安大悅城將延續(xù)“稀有青年”的主題標(biāo)簽，以本次泡泡瑪特家族展西北首展為良好開(kāi)端，繼續(xù)將國(guó)際國(guó)內(nèi)前沿的文化元素引入西安，持續(xù)打造創(chuàng)新獨(dú)家的青年文化活動(dòng)。同時(shí)，還將進(jìn)一步創(chuàng)新探索“稀有青年”們豐富多彩的精神世界，深度理解青年文化的更多可能性，創(chuàng)造出更具生命力的商業(yè)文化生態(tài)，與城市青年一同成長(zhǎng)，打造青年潮流文化消費(fèi)與交流的“稀有青年”聚勢(shì)地。