2025年9月19日，西安王府井永寧門(mén)店前華燈璀璨，在一片熱烈的歡呼聲中，“王府井集團(tuán)70周年慶暨西安王府井Discovery11周年慶”隆重啟幕。這不僅是一場(chǎng)慶典，更是一次面向未來(lái)的宣言——依托王府井集團(tuán)70年深厚底蘊(yùn)，西安王府井以全新品牌形象與多元沉浸式體驗(yàn)，重塑城市商業(yè)地標(biāo)，開(kāi)啟夜間經(jīng)濟(jì)與年輕消費(fèi)新場(chǎng)景。

王府井品牌煥新 店招揭幕啟新程

傍晚18時(shí)30分，永寧門(mén)畔華燈初上，西安王府井Discovery門(mén)前人潮涌動(dòng)，11周年慶生盛典在萬(wàn)眾期待中正式拉開(kāi)序幕。在全場(chǎng)嘉賓、顧客與媒體的共同見(jiàn)證下，王府井集團(tuán)股份有限公司中區(qū)、北區(qū)負(fù)責(zé)人，西安王府井Discovery、西安王府井百貨熙地港店兩店總經(jīng) 理陳寶驥先生，與特邀嘉賓陜西省餐飲聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、西安千家粗糧王餐飲有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)張凱先生；國(guó)內(nèi)知名電競(jìng)連鎖品牌綠樹(shù)電競(jìng)總經(jīng) 理張恒先生；西安本土年輕新養(yǎng)生沐足品牌南門(mén)蒞副總經(jīng) 理張浩先生；陜西省畫(huà)廊行業(yè)協(xié)會(huì)理事、丸山桌球俱樂(lè)部創(chuàng)始人郭晨鑫先生共同走向儀式臺(tái)中央，五人一齊握住了垂落于巨幅紅色綢布之上的啟動(dòng)繩。

在全場(chǎng)整齊洪亮的倒數(shù)聲——“三、二、一”中，他們共同拉動(dòng)手中的紅繩，伴隨著恢宏的音樂(lè)與絢麗的焰火，覆蓋在全新店招上的巨幅紅綢緩緩落下，“西安王府井Discovery”新標(biāo)識(shí)耀世而出。這一刻，不僅是一個(gè)品牌的視覺(jué)升級(jí)，更是一次品牌內(nèi)核的涅槃重生，它象征著探索、創(chuàng)新與無(wú)限的未來(lái)，更是與西安這座城市共成長(zhǎng)的承諾！

在全場(chǎng)雷鳴般的掌聲與期待的目光中，承載著王府井靈魂與精神的莊嚴(yán)儀式——“一團(tuán)火”精神火炬?zhèn)鬟f隆重上演。舞臺(tái)東側(cè)，一束光芒驟然點(diǎn)亮，西安王府井Discovery一團(tuán)火傳承人趙瑛女士作為首位火炬手，伴隨著莊嚴(yán)而激昂的王府井司歌響起，將火炬?zhèn)鬟f至下一位火炬手手中，六位優(yōu)秀員工代表依次進(jìn)行火炬?zhèn)鬟f，每位火炬手，不僅是行業(yè)的先鋒，更是“一團(tuán)火”精神在新時(shí)代的踐行者。

最終王府井集團(tuán)股份有限公司中區(qū)、北區(qū)負(fù)責(zé)人，西安王府井Discovery、西安王府井百貨熙地港店兩店總經(jīng) 理陳寶驥先生，莊重地接過(guò)那簇象征著王府井70年不變初心的熊熊火焰，放置在舞臺(tái)中央“一團(tuán)火”火臺(tái)時(shí)，瞬間焰火升騰、光芒綻放！隨后陳寶驥先生帶領(lǐng)門(mén)店員工代表莊嚴(yán)宣誓，每位員工熱血澎湃，錚錚誓言久久回蕩。這簇不息的火焰，寓意著王府井“一團(tuán)火”精神生生不息、代代相傳。它照亮了西安的夜空，也照亮了王府井Discovery全新的征程！

48小時(shí)嗨玩不停 多元活動(dòng)引爆現(xiàn)場(chǎng)

店慶期間，西安王府井Discovery以“11周年潮極玩家有限公司”為主題，打造貫穿晝夜48小時(shí)的豐富活動(dòng)。人民星動(dòng)文博市集西北首站重磅登場(chǎng)，推出限定蓋章與滿(mǎn)贈(zèng)福利，現(xiàn)場(chǎng)Coser巡游互動(dòng)；并邀請(qǐng)西安本土脫口秀廠牌笑點(diǎn)喜劇現(xiàn)場(chǎng)演出，元帥、Young等人氣樂(lè)隊(duì)和電音瑜伽秀打造秋日音浪派對(duì)，精彩絕倫的表演進(jìn)行多時(shí)段輪番轟炸，吸引全齡段客群觀賞互動(dòng)；同時(shí)開(kāi)展“汪汪聚會(huì)”萌寵派對(duì)、“綠樹(shù)電競(jìng)充電站”及“王者榮耀開(kāi)黑局”，融合休閑與社交，打造Z世代消費(fèi)新場(chǎng)景；此外還有爬寵挑戰(zhàn)賽、原創(chuàng)手作市集、DIY帆布包、兒童跳蚤市場(chǎng)等創(chuàng)意攤位實(shí)現(xiàn)全館互動(dòng)；同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)滿(mǎn)額抽獎(jiǎng)與店慶優(yōu)惠，消費(fèi)者憑消費(fèi)小票可參與“巨型錦鯉扭蛋機(jī)”，最高贏取4999元無(wú)門(mén)檻消費(fèi)券，以及超多商品狂歡秒殺和會(huì)員限時(shí)三倍積分等禮遇。

商業(yè)形象全面升級(jí) 塑造城市休閑新中心

西安王府井Discovery自2014年落位南門(mén)商圈以來(lái)，始終以“引領(lǐng)新生活方式”為使命，不斷突破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，打造多元業(yè)態(tài)融合的一站式體驗(yàn)空間。

在品牌矩陣打造上，今年成功引入大疆、可隆、RAPIDO、LUKA WANDER等品牌，形成完整的戶(hù)外生活方式體驗(yàn)區(qū)；以及大漁集市、魅 KTV、樂(lè)刻私教健身館等多個(gè)深受年輕人喜愛(ài)的品牌；門(mén)店還融合了丸山桌球俱樂(lè)部、南門(mén)蒞沐足、綠樹(shù)電競(jìng)等休閑體驗(yàn)業(yè)態(tài)，以及婚戀社交平臺(tái)愛(ài)渡，品質(zhì)酒店建國(guó)璞隱、人氣茶飲烘焙Q面包、Manner咖啡等品牌，進(jìn)一步強(qiáng)化了“零售+體驗(yàn)+社交”的復(fù)合功能。此次借集團(tuán)70周年與11周年雙慶契機(jī)，通過(guò)品牌形象全面煥新與沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)一步明確門(mén)店定位——它不僅是購(gòu)物場(chǎng)所，更是西安市民和游客情感連接、文化體驗(yàn)、社交娛樂(lè)的綜合性生活新中心。