[attach]106445[/attach]
| 倪妮前來助陣 |
2014年，首家店鋪還進(jìn)行了翻新升級(jí)，以煥然一新的零售區(qū)域與全新的展廳布局面向大眾，設(shè)計(jì)沿用Ferragamo獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，外墻石基裝有香檳色啞光鋁板，配合櫥窗邊框的拋光鋼板反射出耀目的光芒。整個(gè)專門店采用幾何線條設(shè)計(jì)、透明采光面，光影流動(dòng)，充滿了活力氣息，詮釋出這個(gè)佛羅倫薩品牌與生俱有的優(yōu)雅奢華特色。
Burberry
格子之于英國(guó)，如同旗幟徽章之于意大利，成立于1856年的Burberry因生產(chǎn)一戰(zhàn)皇家軍衣而逐漸壯大，走向皇室御用品的陣列，在全球范圍內(nèi)的品牌識(shí)別度極高。為了掌握對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的控制權(quán)，Burberry曾先后于2010年耗資7億，2016年耗資4.5億收回了全部門店的直營(yíng)權(quán)。西安最早的Burberry門店開設(shè)于2006年，月營(yíng)業(yè)額曾一度達(dá)到過恐怖的1200萬/月，在營(yíng)業(yè)8年后因合同到期不愿續(xù)簽，且面積無法擴(kuò)大的情況下選擇轉(zhuǎn)場(chǎng)。
[attach]106446[/attach]
| 原Burberry的位置變成了G-Givenchy&KENZO |
[attach]106447[/attach]
| 南門外500m2全系列店鋪 |
SLP
2014年是西安奢侈品第二波扎堆進(jìn)駐年，SLP西北首店如期綻放，除了室內(nèi)美陳和外部櫥窗保持了一如既往的性冷淡風(fēng)，營(yíng)業(yè)額也一直高冷，期間經(jīng)歷的品牌名變更（指Yves Saint Laurent To Saint Laurent Paris）事件對(duì)品牌影響不小，好在給到了臨街位置，品牌識(shí)別度已慢慢在廣大本地優(yōu)質(zhì)客群中積累起來。
[attach]106448[/attach]
值得一提的是，隨著創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane的離任，YSL又會(huì)將品牌名稱改回去。顯然，集團(tuán)高層對(duì)換名字這個(gè)事件還是持反對(duì)意見。不過2016年YSL已成為母公司開云集團(tuán)里表現(xiàn)最好的品牌之一。
Bottega Veneta
時(shí)尚界有這樣一個(gè)說法廣為流傳：“當(dāng)你不知道用什么來表達(dá)自己的時(shí)髦態(tài)度時(shí)，可以選擇LV，但當(dāng)你不再需要用什么來表達(dá)自己的時(shí)髦態(tài)度時(shí)，可以選擇BV�！盉V向來以其“低調(diào)的奢華”備受贊譽(yù)。
[attach]106449[/attach]
很少有品牌像BV一樣，擁躉與反對(duì)者的界限劃分如此清晰統(tǒng)一，沒有標(biāo)簽卻在一眾同類商品中依然耀眼到灼目，因?yàn)槎眯蕾pBV的人，都具備「自信、優(yōu)雅而忠于自己風(fēng)格」的個(gè)人特質(zhì)，出類拔萃的意大利手工藝傳統(tǒng)，獨(dú)家的皮革梭織法，讓BV在70年代聲名鵲起，成為知名的頂級(jí)奢侈品牌。不過可能BV在西安的位置并不好，加上品牌在本地識(shí)別度欠佳，相比其他大牌時(shí)而門庭若市，BV總是冷冷清清，營(yíng)業(yè)額與SLP不相上下。
[attach]106450[/attach]
Chloé
Chloé誕生于二戰(zhàn)后，生活化的成衣品牌向貴族式的巴黎高級(jí)女裝挑戰(zhàn)的20世紀(jì)50年代，頻繁聘用各國(guó)名師，但品牌的風(fēng)格框架一直保持著法蘭西風(fēng)格的色彩特征和優(yōu)雅情調(diào)。2007年4月1號(hào)，Chloé中國(guó)第3家門店在西安開業(yè)，緊接著4月4號(hào)，隔壁的Fendi揭幕，二者共同為西安第一波奢侈品入駐潮畫上圓滿句號(hào)，可惜受累于商場(chǎng)人氣，Chloé最終沒能等來更好的物業(yè)而敗走撤出。
[attach]106451[/attach]
| 2007年南門外美美百貨的Chloé |
DOLCE&GABBANA
杜嘉班納取自2位意大利設(shè)計(jì)師Domenico Dolce和Stefano Gabbana名字的一部分，同時(shí)他們也是一對(duì)高品位的同性戀人，其與Gucci和Prada等響徹世界的一線奢侈品牌共同振興了意大利的時(shí)裝工業(yè)。通過化妝、地中海發(fā)型及具有一頭黑發(fā)和南方女子身材的模特，經(jīng)營(yíng)出濃郁的西西里島風(fēng)情，幾乎已成為杜嘉班納獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。西安店的外立面也采用了經(jīng)典的黑色石材+花紋玻璃，這么大立面的品牌店，夜景還是相當(dāng)霸氣的。
[attach]106452[/attach]
| DOLCE&GABBANA西安店夜景 |
Valentino
貴瞎了的Valentino除了將鉚釘、蝴蝶、迷彩等品牌的標(biāo)志性元素重新詮釋，門店設(shè)計(jì)同樣是一大看點(diǎn)：馬賽克直鏡子、灰色皮革系的更衣室、白色批蕩墻壁、拼花木地板、水磨云石地臺(tái)、纖幼的光面碳纖維貨架和陳列板，時(shí)裝系列與穩(wěn)實(shí)的建筑元素構(gòu)成悅目對(duì)比，設(shè)計(jì)師David Chipperfield 巧妙地薈萃古韻與時(shí)尚，創(chuàng)造跨越過去與未來的空間，營(yíng)造無形的縹渺靈氣。
[attach]106453[/attach]
Valentino1960年創(chuàng)立于羅馬，2006年進(jìn)駐中國(guó)開始緩慢的擴(kuò)張，直至2014年12月才開出西安第一家直營(yíng)精品店，外立面糅合古典與現(xiàn)代元素，選材雋永瑰雅，無論白天夜晚都透露出華麗宮殿般的感受。不過比起裝修上的大手筆，Valentino給入職員工的培訓(xùn)則略顯吝嗇，僅僅在某五星酒店培訓(xùn)四天即參與開業(yè)，并沒有像其他品牌一樣去北京上海等地駐店學(xué)習(xí)。
[attach]106454[/attach]
| 南門外的Valentino精品店：395m2 |
LANVIN
傳承十九世紀(jì)的精致剪裁，Lanvin是法國(guó)歷史最悠久的高級(jí)時(shí)裝品牌，于1889年創(chuàng)建。創(chuàng)始人Jeanne Lanvin開創(chuàng)的優(yōu)雅精致的風(fēng)格，為時(shí)尚界帶來一股積淀著深厚文化底蘊(yùn)的思潮。1926年Lanvin正式推出男裝，摻和古典紳士味道與現(xiàn)代休閑風(fēng)度，運(yùn)用大面積幾何色塊、條紋與多種新鮮色彩，混搭出具有時(shí)代特色的男性風(fēng)格。Lanvin的藝術(shù)張力，正是巴黎高貴時(shí)裝形象深入民心的精髓所在。不過Lanvin在西安的奢華之旅命運(yùn)多舛，即使請(qǐng)到憑《步步驚心》二度走紅的吳奇隆蒞臨剪彩，也沒能改變閉店的結(jié)局，令人扼腕嘆息。
[attach]106455[/attach]
Versace
范思哲在所有奢侈品大家庭中應(yīng)該算最年輕的品牌，因創(chuàng)始人Gianni Versace的名字而命名，誕生于1978年的意大利，以希臘神話中的蛇妖美杜莎作為品牌標(biāo)志和精神象征，她強(qiáng)調(diào)快樂與性感，善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，散發(fā)出致命的吸引力。其超脫歌劇式的華麗，美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)特征一直風(fēng)靡全球。最輝煌的年代，她曾是世界上市值最高的服裝公司。
[attach]106456[/attach]
Gianni去世后，由她的妹妹Donatella繼續(xù)打理龐大的家族企業(yè)，完成了涵蓋酒店，公寓，家居，護(hù)膚，香氛和跨界的多元化延伸(目前西安就有范思哲家居店)，尤其是2011年在H&M發(fā)售的聯(lián)名設(shè)計(jì)師限量款簡(jiǎn)直紅透半個(gè)中國(guó)，淮海路要提前3天排隊(duì)，黃牛號(hào)報(bào)價(jià)500一個(gè)名次，連帶某寶也是跟著火了一把。并且，西安的Versace生意絕對(duì)超乎所有人的想象，在剛剛過去的2016年，Versace西安店鋪獲得中國(guó)區(qū)銷售業(yè)績(jī)NO.1，那么在此基礎(chǔ)上，范思哲會(huì)另覓佳處Push二店么？悅君認(rèn)為有這個(gè)可能。
[attach]106457[/attach]
|澳洲黃金海岸的范思哲酒店|
Givenchy
1953年，當(dāng)奧黛莉·赫本身著紀(jì)梵希設(shè)計(jì)的白色禮服出現(xiàn)在著名影片《情歸巴黎》中時(shí)，紀(jì)梵希開始受到國(guó)際關(guān)注。從1953年延續(xù)到90年代，奧黛莉·赫本式晚禮服一直是紀(jì)梵希服飾的象征與標(biāo)志。Givenchy精品店在南門外圍擋一年多，期間經(jīng)歷了團(tuán)隊(duì)組建，員工招募，直到2016年初將圍擋撤去，徹底放棄一個(gè)臨街店鋪的絕佳位置，原因至今撲朔迷離，也成為西安商業(yè)圈內(nèi)坊間茶余飯后的談資。
[attach]106458[/attach]
Ralph Lauren
拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）的時(shí)裝設(shè)計(jì)融合幻想、浪漫、創(chuàng)新和古典的靈感呈現(xiàn)，所有的細(xì)節(jié)架構(gòu)在一種不被時(shí)間淘汰的價(jià)值觀上。他一直專注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好萊塢情懷的“美國(guó)風(fēng)格”的拉爾夫·勞倫，美國(guó)風(fēng)格在他的手上，從想像變成了舊價(jià)值觀。西安的Ralph Lauren最初見于前國(guó)貿(mào)春天百貨的臨街位置，和Givenchy的情況類似，圍擋一年多，最終隨著品牌撤離中國(guó)市場(chǎng)而未能開業(yè)，令人唏噓不已。
[attach]106459[/attach]
| Ralph Lauren在國(guó)貿(mào)春天百貨的圍擋 |
番外篇：
Coach & Micheal Kors→
也許人們對(duì)于輕奢的定義有很多種，但不可否認(rèn)，放眼全球，我們從開店數(shù)量、品牌效應(yīng)、運(yùn)營(yíng)規(guī)模和市場(chǎng)占有率來看，Coach與MK均明顯超出Tory Burch、Kate Spade、Longchamp、Furla等一大截，雖然Tory Burch、Kate Spade（Coach近期以24億美元收購(gòu)，美國(guó)版LVMH呼之欲出）、Longchamp目前尚未開出西安門店，但Coach同MK之間的撕B已趨白熱化。
[attach]106460[/attach]
| 最新款櫥窗美陳的Coach奧萊店鋪 |
Coach在眾多商圈進(jìn)搶灘進(jìn)駐，而MK后發(fā)先至，目前二者在西安的店鋪數(shù)為7:3，MK大有追趕之勢(shì)。繼Coach開出西北首家奧萊店鋪，MK緊隨其后正面交鋒，據(jù)說目前都有著一份不錯(cuò)的營(yíng)業(yè)額。
[attach]106461[/attach]
| 簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的MK奧萊店鋪離前者僅一步之遙 |
不過，這也從側(cè)面證明國(guó)際品牌越來越重視西安市場(chǎng)。在接下來的時(shí)間里，西安高端商業(yè)會(huì)迎來發(fā)展的第三次大潮么？2018年開業(yè)的西安SKP以它的“明星品牌“號(hào)召力以及品牌運(yùn)營(yíng)功力，極有可能是“收個(gè)韭菜”，即將當(dāng)?shù)馗叨讼M(fèi)都引流到SKP。它會(huì)為西安帶來Hermes？Chanel？還是Dior！我們一起，拭目以待。
[attach]106462[/attach]
悅西安（m.wanjia100.cn）原創(chuàng)文章
封面圖/李文博
未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載
特約法律支持/陜西大秦律師事務(wù)所
更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注悅西安微信公眾號(hào)：just-xa
作者: jstef 時(shí)間: 2017-5-12 11:08
作者: 蓋文 時(shí)間: 2017-5-12 11:24
很系統(tǒng)的梳理了“品牌”的進(jìn)入、落地與發(fā)展。
作者: xa2011 時(shí)間: 2017-5-12 12:20
期待SKP2018
作者: 秦秦子1 時(shí)間: 2017-5-12 13:31
期待skp 雖然現(xiàn)在還買不起哈哈哈
作者: 大寫意 時(shí)間: 2017-5-12 14:24
等待skp的爆料
作者: 漂泊 時(shí)間: 2017-5-12 15:01
南門外王府井那個(gè)阿瑪尼算是奢侈品牌嗎
作者: 黑騎士 時(shí)間: 2017-5-12 15:32
作者: 阿修羅 時(shí)間: 2017-5-12 16:20
菲菜 是什么菜
作者: 悠萊619 時(shí)間: 2017-5-12 16:33
更多的國(guó)際指標(biāo)大牌，無疑是凸顯城市國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力的最好表現(xiàn)。越來越多的明星大腕能夠紛紛而至為其站臺(tái)，同樣也能夠帶動(dòng)品牌形象思維的聯(lián)動(dòng)性和互通性。相對(duì)于品牌影響力，我認(rèn)為欠缺“合適的地理位置，苛刻的物業(yè)管理，頂級(jí)運(yùn)營(yíng)商，市場(chǎng)容量"無疑也是阻礙其進(jìn)入西安的先決條件。
正所謂有走就會(huì)有留，在另一個(gè)行業(yè)發(fā)展的過程中，戰(zhàn)略也許是品牌和市場(chǎng)之間不可回避的話題。法拉利，蘭博基尼都離開了，瑪莎拉蒂走了，但是它又來了。當(dāng)然還有緋聞中的邁凱輪和杜卡迪…
相信隨著時(shí)間的推移，一切都會(huì)好起來的。相信西安，相信品牌的力量�。�
作者: 夢(mèng)想建筑師 時(shí)間: 2017-5-12 16:37
SKP沒有LV，Prada，Gucci！你想！
作者: 吳亦凡 時(shí)間: 2017-5-12 17:10
漂泊 發(fā)表于 2017-5-12 15:01
南門外王府井那個(gè)阿瑪尼算是奢侈品牌嗎
輕奢吧，但是我感覺該品牌占位能力好強(qiáng)
作者: meimei 時(shí)間: 2017-5-12 17:34
夢(mèng)想建筑師 發(fā)表于 2017-5-12 16:37
SKP沒有LV，Prada，Gucci！你想！
誰(shuí)告訴你沒有~作者: 人生看得幾清明 時(shí)間: 2017-5-12 17:50
提示: 作者被禁止或刪除 內(nèi)容自動(dòng)屏蔽
作者: 阿修羅 時(shí)間: 2017-5-12 18:00
meimei 發(fā)表于 2017-5-12 17:34
誰(shuí)告訴你沒有~
真要沒有就好了 還能多進(jìn)幾個(gè)新品牌
作者: woyymp3 時(shí)間: 2017-5-12 18:46
{:mocs_1:}
作者: 夏了夏天 時(shí)間: 2017-5-13 14:27
阿修羅 發(fā)表于 2017-5-12 16:20
菲菜 是什么菜
作者: 夢(mèng)想建筑師 時(shí)間: 2017-5-13 19:32
meimei 發(fā)表于 2017-5-12 17:34
誰(shuí)告訴你沒有~
我一個(gè)女網(wǎng)友在北京總部我會(huì)說謊，而且是那種直接接觸一手信息的小扛把子！
作者: 夢(mèng)想建筑師 時(shí)間: 2017-5-13 19:35
阿修羅 發(fā)表于 2017-5-12 18:00
真要沒有就好了 還能多進(jìn)幾個(gè)新品牌
真沒有！驢在等隔壁清場(chǎng)擴(kuò)店上成衣我沒有亂說！
| 歡迎光臨 悅西安網(wǎng) (http://m.wanjia100.cn/) | Powered by Discuz! X3.4 |