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標(biāo)題: 關(guān)于Champion和Champion的走紅 [打印本頁(yè)]

作者: wushu    時(shí)間: 2018-8-4 10:17
標(biāo)題: 關(guān)于Champion和Champion的走紅

1919年,Abraham和William Feinbloom兄弟于美國(guó)羅徹斯特創(chuàng)立Knickerbocker針織公司,主要銷售針織品。1923年Champion Knitwear誕生,其標(biāo)志性的休閑連帽運(yùn)動(dòng)衫引起了密歇根大學(xué)注意,雙方開始進(jìn)行量產(chǎn)性合作。Champion為此繼續(xù)開發(fā)了印刷技術(shù)用以加印大學(xué)名稱和數(shù)字,并逐漸在全美校園范圍內(nèi)推廣其運(yùn)動(dòng)衫。

真正引領(lǐng)Champion進(jìn)入黃金十年的是其1934年開創(chuàng)性地發(fā)明了影響后世運(yùn)動(dòng)服飾的橫向編織技術(shù)(Reverse Weave),至此Champion開始向?qū)I(yè)化的運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展。憑借專利科技與團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷兩張王牌,品牌于1977年獲得歐洲和亞洲交易許可以進(jìn)軍全球市場(chǎng),迅速在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域占有一席之地。

從20世紀(jì)90年代開始,Champion因受到滑板和嘻哈文化愛(ài)好者的喜愛(ài)開始逐漸弱化運(yùn)動(dòng)功能。事實(shí)上,品牌并未刻意進(jìn)行大規(guī)模營(yíng)銷,而是通過(guò)與熱門品牌聯(lián)名、明星帶貨的形式順利走向頂級(jí)潮牌隊(duì)伍。

截至目前,Champion合作過(guò)的品牌包括Vetements、Supreme、Bape、Stussy、WoodWood、Beams等,其簡(jiǎn)潔且獨(dú)具特色的C字母具有與其他潮流服飾風(fēng)格融合的可塑性,同時(shí)亦契合了千禧一代消費(fèi)者追求大Logo以彰顯個(gè)性的求異心理。無(wú)論是社交媒體討論聲量或售罄率,Champion每次推出聯(lián)名款均備受潮流圈關(guān)注。

Champion的第二道護(hù)城河來(lái)源于全球范圍內(nèi)的流量明星加持,從Kanye West、Kendall Jenner、Rihanna到中國(guó)地區(qū)余文樂(lè)、楊冪、吳亦凡等,明星頻繁穿著出現(xiàn)在Instagram等社交媒體上,使得Champion醒目的紅藍(lán)標(biāo)志成為其最好的宣傳,業(yè)內(nèi)曾一度傳言“一箱Champion衣服到貨后還未上架,年輕消費(fèi)者已排起長(zhǎng)隊(duì)等候”。

據(jù)尼爾森發(fā)布潮牌數(shù)據(jù)分析報(bào)告顯示,衛(wèi)衣、T恤成為現(xiàn)在年輕一代最愛(ài)單品。Champion也與Supreme、Vetements、AIRJORDAN、Y-3等品牌共同躋身潮牌核心消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌,且該群體對(duì)這類品牌的產(chǎn)品購(gòu)買類別范圍十分廣泛。

在中國(guó)市場(chǎng),Champion已開設(shè)覆蓋全國(guó)一二線城市的11家門店,同時(shí)其官方旗艦店也已上架天貓。另有觀點(diǎn)認(rèn)為,Champion加速在亞洲地區(qū)的擴(kuò)張與泛濫的假貨及代購(gòu)等非官方授權(quán)渠道的興起有關(guān),日益重視海外市場(chǎng)也是維護(hù)品牌形象的迫切需要。



作者: peng8077    時(shí)間: 2018-8-4 10:35
曾經(jīng)也是運(yùn)動(dòng)品牌銷量冠軍
作者: lovefrom    時(shí)間: 2018-8-4 11:07
韓系嘛,還是被韓國(guó)人加工了一下,才火起來(lái)的
作者: 高新一路    時(shí)間: 2018-8-4 11:21
淘寶貢獻(xiàn)很大
作者: leikesas    時(shí)間: 2018-8-4 13:38
當(dāng)年蹦迪神曲,champion
作者: 圓規(guī)    時(shí)間: 2018-8-4 13:42
lovefrom 發(fā)表于 2018-08-04 11:07
韓系嘛,還是被韓國(guó)人加工了一下,才火起來(lái)的

美國(guó)的 和棒子完全么關(guān)系 倒是小日本發(fā)展了冠軍的副線 設(shè)計(jì)剪裁面料更好
作者: CccccharlesW    時(shí)間: 2018-8-4 14:46
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作者: wushu    時(shí)間: 2018-8-4 14:56
CccccharlesW 發(fā)表于 2018-08-04 14:46
Champion在美國(guó)都是Walmart、Target這些連商城都算不上的地兒買的……… 到西安,怎么還中大國(guó)際…… exm?

杭州在杭大,南京在德基,都是當(dāng)?shù)氐捻敿?jí)商業(yè)
作者: wushu    時(shí)間: 2018-8-4 14:59
CccccharlesW 發(fā)表于 2018-08-04 14:46
Champion在美國(guó)都是Walmart、Target這些連商城都算不上的地兒買的……… 到西安,怎么還中大國(guó)際…… exm?

美國(guó)服飾集團(tuán)Hanesbrands(HBI.US)日前宣布旗下品牌Champion的C9系列授權(quán)經(jīng)營(yíng)協(xié)議將在2020年1月合約到期后,不再與美國(guó)零售巨頭Target續(xù)約。
作者: CccccharlesW    時(shí)間: 2018-8-4 15:25
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作者: wushu    時(shí)間: 2018-8-4 15:45
CccccharlesW 發(fā)表于 2018-08-04 15:25
所以到底是中美生活水平差距這么大? 還是錢多人傻?

說(shuō)明中國(guó)的千禧一代非常膜拜美國(guó)的街頭潮流文化
作者: paulic    時(shí)間: 2018-8-4 16:09
第一次見(jiàn)這個(gè)牌子應(yīng)該是1998年吧,當(dāng)時(shí)應(yīng)該是NBA的贊助商好像
作者: wushu    時(shí)間: 2018-8-4 16:21
paulic 發(fā)表于 2018-08-04 16:09
第一次見(jiàn)這個(gè)牌子應(yīng)該是1998年吧,當(dāng)時(shí)應(yīng)該是NBA的贊助商好像

以前沒(méi)見(jiàn)過(guò),論壇說(shuō)得多了才去百度,第一眼看到商標(biāo),覺(jué)得確實(shí)設(shè)計(jì)的很好,有潮流范,能再次火起來(lái)一定是有自身的因素
作者: yf0104150157    時(shí)間: 2018-8-4 16:47
CccccharlesW 發(fā)表于 2018-08-04 15:25
所以到底是中美生活水平差距這么大? 還是錢多人傻?

真正的原因是:你不懂。所以就別妄加評(píng)論了。首先對(duì)冠軍這個(gè)牌子,搞清楚美,日版的區(qū)別。再到沃爾瑪里找找有沒(méi)有和sup,OW等牌子的聯(lián)名,再下結(jié)論不遲
作者: CccccharlesW    時(shí)間: 2018-8-4 16:54
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作者: Houkanrin    時(shí)間: 2018-8-4 16:54
這玩意國(guó)內(nèi)火不是因?yàn)槁?lián)名嗎?再一個(gè)就是國(guó)內(nèi)是日版,比老美的好看的多,過(guò)去國(guó)內(nèi)銷售的是美版。同理tnf也老美的牌子,日本紫標(biāo)國(guó)內(nèi)卻那么火,所以國(guó)內(nèi)弄了個(gè)ue線。
作者: CccccharlesW    時(shí)間: 2018-8-4 16:54
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作者: wushu    時(shí)間: 2018-8-4 17:00
CccccharlesW 發(fā)表于 2018-08-04 16:54
可別扯淡了吧,大賣場(chǎng)里的東西到你們這兒就成潮牌了。 我衣柜里還有好幾件臨時(shí)應(yīng)急買的champion,因?yàn)楸阋耍?然后我就是潮男了?

又不是我說(shuō)它是潮牌?文章是我轉(zhuǎn)的,我根本不會(huì)去買champion.
作者: wushu    時(shí)間: 2018-8-4 17:07
CccccharlesW 發(fā)表于 2018-08-04 16:54
可別扯淡了吧,大賣場(chǎng)里的東西到你們這兒就成潮牌了。 我衣柜里還有好幾件臨時(shí)應(yīng)急買的champion,因?yàn)楸阋耍?然后我就是潮男了?

你那么瞧不起這牌子,說(shuō)買的人傻,那你自己干嗎買了幾件?
作者: yf0104150157    時(shí)間: 2018-8-4 17:10
CccccharlesW 發(fā)表于 2018-08-04 16:54
哦,華為保時(shí)捷限量版是不是就是保時(shí)捷了?

懶的和你爭(zhēng)論。反正這又不是潮牌論壇,這里了解潮牌的估計(jì)也沒(méi)幾個(gè)人,F(xiàn)在的冠軍是不是潮牌,自然有各種聯(lián)名單品和潮流icon上身去詮釋。
作者: wushu    時(shí)間: 2018-8-4 17:13
CccccharlesW 發(fā)表于 2018-08-04 16:54
可別扯淡了吧,大賣場(chǎng)里的東西到你們這兒就成潮牌了。 我衣柜里還有好幾件臨時(shí)應(yīng)急買的champion,因?yàn)楸阋耍?然后我就是潮男了?

是不是你買的時(shí)候穿的人少,還能凸顯你的個(gè)性,眼看著開店越來(lái)越多,穿的人越來(lái)越多,就立馬覺(jué)得不值錢,不潮了?
作者: 馬里昂亞馬爾斯    時(shí)間: 2018-8-4 17:28
CccccharlesW 發(fā)表于 2018-08-04 16:54
哦,華為保時(shí)捷限量版是不是就是保時(shí)捷了?

champion japan了解一下
作者: CccccharlesW    時(shí)間: 2018-8-4 19:42
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