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悅西安網(wǎng)

標題: F21終于逃不了閉店的命運，熙地港接下來如何調(diào)整引關(guān)注 [打印本頁]

作者: domokun 時間: 2019-1-24 14:25
標題: F21終于逃不了閉店的命運，熙地港接下來如何調(diào)整引關(guān)注
F21西北首店開始大減價甩貨，大家可以去收點兒夏天備著了，作為當時西安首家超過3000m的快時尚店鋪，確實在2016年初和熙地港其他快銷品牌陣容一同開啟了西安零售業(yè)的新高度，可惜進入中國市場太晚，進入西安就更晚了，市場早就被Zara和H&M瓜分殆盡，Gap、優(yōu)衣庫、C&A尚且冷熱不均，毫無特色的F21擴張舉步維艱確實令人唏噓。

1.進入中國大陸的時間：
優(yōu)衣庫首店2002年進上海，Zara首店2006進上海，H&M首店和C&A首店2007進上海，Gap首店2010年進北京，F(xiàn)21首店2012年...才進上海，時間上已經(jīng)很滯后，加上貨品確實不夠吸引人，契合的年齡段太低，而且擴張速度慢，沒有在內(nèi)地趁熱打鐵搶先進駐二線優(yōu)勢商圈，失了一局。

2.貨品陳列手法：
Zara是每周都有新款，賣不完收倉，打折全部放出來，所以周轉(zhuǎn)率特別高，時尚款式跟的最緊，很好的保持新鮮度，陳列也是按全套裝束為主＋同款不同色為輔，打折/正價分區(qū)，目的性明確。

H&M陳列手法最豐富，雖然質(zhì)量有下降的趨勢，款式有年年雷同，但是反應(yīng)速度快，不管是內(nèi)部銷售系統(tǒng)還是會員管理系統(tǒng)，退換貨系統(tǒng)，每季小合作款，每年大合作款都在刷流量，是有故事性去支撐的，在早期shoppingmall擴張的時候就先霸占了優(yōu)秀商圈和物業(yè)，培養(yǎng)客流，先入為主，一旦不好就撤（比如壹洋國際＋南大街金花），陣營穩(wěn)定。

Gap消費客群粘性高，款式單一，擴張慢但不瘟不火，童裝賣的好，還在西安開了奧萊店（生意很好），質(zhì)量在快銷里算不錯的，客單價也高，陳列方式簡單粗暴，沒什么技術(shù)含量，但營業(yè)額表現(xiàn)穩(wěn)定。

C&A平庸到讓人遺忘，什么都不沾，刷不了客流，拿不出標志性的ip，故事性沒有，陳列確實...也一般，可能比newlook直接撤出能好點，百足之蟲死而不僵罷了。

F21：就拿西安店來說，陳列可能受動線影響，立柱多，不好分區(qū)，貨品雜亂，無法整理出簡潔干凈的視覺效果（這是快時尚最需要的，因為翻動率太大，一旦亂了很難復(fù)原，影響顧客購買欲望）；

人員流動管理混亂，無法有效的執(zhí)行集團政策；大環(huán)境沖擊，同一商場競品太多，又不能迅速脫穎而出，熙地港也沒有很好輔助品牌的營銷；

賴以生存的周邊客流缺失（①周邊都是相對品質(zhì)的家庭客群，在面對多重選擇的時候F21不會作為首選，如果選址小寨、中貿(mào)、大悅城、鐘樓這種基礎(chǔ)客流巨大導入的位置，反而會比物業(yè)更好的熙地港表現(xiàn)優(yōu)秀。②大融城開業(yè)，是壓死熙地港基礎(chǔ)客流的最后一根稻草。）；

最后就是品牌特質(zhì)，真的不具備粉絲粘性，沒有可識別的精神符號，不容易受追捧，在西安本土市場擴張?zhí)�，沒有在開業(yè)那年有流量的時候趁熱打鐵進駐其他商圈留個后路。（2016.4開業(yè)到2019年1月都沒開二店，說明員工沒有晉升空間，導致失去工作積極性，關(guān)店成為必然。

作者: jstef 時間: 2019-1-24 14:37
就關(guān)啦？
F21質(zhì)量跟康復(fù)路差不多甚至還不如

作者: fandeen 時間: 2019-1-24 14:42
對快消越來越失望，都快做成一次性用品了，制造了那么多垃圾。連優(yōu)衣庫這樣之前品質(zhì)還不錯（不光樣式）的都開始學會縮減成本了

作者: bobo 時間: 2019-1-24 14:43
他們家最好看的也就是手提袋了吧

作者: 阿童木先生 時間: 2019-1-24 14:51
要退出中國了可惜

作者: 崔火火 時間: 2019-1-24 14:52
兩個禮拜前才路過，進入悠達一圈，真心亂，真心土，真心逛著不舒服。感覺和倉庫一樣。沒想到這就關(guān)了，再見吧。順便說說，店長算是是老相識，人品以及管理不敢茍同，這也算是最好的安排了吧。一報還一報。

作者: 滿梅樂 時間: 2019-1-24 14:52
熙地港確實應(yīng)該調(diào)整品牌了

作者: costa911 時間: 2019-1-24 14:56
自己作死的也不能怪別人，熙地港也確實該好好調(diào)整一下了～

作者: 我叫巴菲特 時間: 2019-1-24 15:18
熙地港開業(yè)這么久基本沒調(diào)整過吧？

作者: 繞世界流浪 時間: 2019-1-24 15:20
進的確實晚了

作者: fandeen 時間: 2019-1-24 15:23
東西好不好，群眾會用自己的money投票

作者: nJCL 時間: 2019-1-24 15:30
提示: 作者被禁止或刪除內(nèi)容自動屏蔽

作者: leibonet 時間: 2019-1-24 15:56
這么大面積看熙地港怎么調(diào)整吧。

作者: 210238457 時間: 2019-1-24 16:34
去過一次，不敢相信自己的眼睛，這就是網(wǎng)上吹的名牌f21？水軍有多少��？

作者: yoyo99 時間: 2019-1-24 16:38
改：1層A&F ，2層hollister，負1喜茶（奈雪）

作者: domokun 時間: 2019-1-24 17:15

yoyo99 發(fā)表于 2019-01-24 16:38
改：1層A&F ，2層hollister，負1喜茶（奈雪）

那得給多少補貼....

作者: domokun 時間: 2019-1-24 17:17

210238457 發(fā)表于 2019-01-24 16:34
去過一次，不敢相信自己的眼睛，這就是網(wǎng)上吹的名牌f21？水軍有多少��？

不是吹吧？本來就是高周轉(zhuǎn)的快銷服飾品牌也不是大牌用得著吹？人家賣衣服是走量的

作者: chenzai 時間: 2019-1-24 17:36
提示: 作者被禁止或刪除內(nèi)容自動屏蔽

作者: loveowen727 時間: 2019-1-24 17:43
開三層，完全沒必要，其他比它出名的快消都租兩層，剛開業(yè)的衣服還不錯，這兩年衣服設(shè)計越來越丑，不倒閉才怪，自己做死啊，后期不擴張、不再加大資金投入設(shè)計與制作，只能越來越?jīng)]落，直到關(guān)店！

作者: 秦秦子1 時間: 2019-1-24 17:46
還有一絲絲難過哎希望以后調(diào)整更好的品牌吧哎

作者: 咸檸1 時間: 2019-1-24 19:11
已經(jīng)要關(guān)門？還是樓主猜的？

作者: wushu 時間: 2019-1-24 19:34
首店一定要進主流商廈，如果進賽格，結(jié)局會不同

作者: arabot 時間: 2019-1-24 19:46
西安開個old navy就好了
很喜歡他家的版型，又便宜

作者: 大樹和小樹 時間: 2019-1-24 20:21
我還以為現(xiàn)在還有一波機會去掃個尾

作者: cqtan 時間: 2019-1-24 21:33
熙地港在不變就是主動等死了，感覺這個商場的商管特別好當，因為基本沒有主動調(diào)整全是倒閉關(guān)門。

作者: iesquire 時間: 2019-1-24 23:31

yoyo99 發(fā)表于 2019-01-24 16:38
改：1層A&F ，2層hollister，負1喜茶（奈雪）

到希望這樣呢，當年愛芙趣他不來也是瞎眼了的，聽說那個boss沒看上西安市場

作者: iesquire 時間: 2019-1-24 23:32

wushu 發(fā)表于 2019-01-24 19:34
首店一定要進主流商廈，如果進賽格，結(jié)局會不同

別，就f21，我還真沒買過幾件。如同大家所言樣式不敢恭維

作者: iesquire 時間: 2019-1-24 23:34

cqtan 發(fā)表于 2019-01-24 21:33
熙地港在不變就是主動等死了，感覺這個商場的商管特別好當，因為基本沒有主動調(diào)整全是倒閉關(guān)門。

哈哈，你說的太對了，就這樣子他們用人還挑剔的很，動不動拿塔伯曼說事兒，感覺自己有外資血統(tǒng)可傲嬌了

作者: allahuang 時間: 2019-1-25 00:03
熙地港剛開業(yè)的時候多好逛啊，現(xiàn)在也越來越?jīng)]意思了

作者: pstwoand 時間: 2019-1-25 18:27
“HM款式年年有雷同”多少設(shè)計師品牌都是一招鮮吃遍天，這么多年都看吐了

作者: domokun 時間: 2019-1-26 19:23

pstwoand 發(fā)表于 2019-01-25 18:27
“HM款式年年有雷同”多少設(shè)計師品牌都是一招鮮吃遍天，這么多年都看吐了

看上去雷同其實也不盡相同

作者: 秦風魯韻 時間: 2019-1-27 22:28
塔博曼的鬼佬老大太清高，這看不上那看不上的，好多看不上的品牌在大融城開業(yè)了，怎么樣？可惜了這么好的商業(yè)了。

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