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標(biāo)題: 悅西安文創(chuàng)微店上新—兵馬俑IP形象“秦俑?jìng)b”來(lái)了！ [打印本頁(yè)]
作者: 悅西安 時(shí)間: 2020-5-30 00:05
標(biāo)題: 悅西安文創(chuàng)微店上新—兵馬俑IP形象“秦俑?jìng)b”來(lái)了！
公元前227年，面對(duì)秦國(guó)咄咄逼人的攻勢(shì)，燕國(guó)太子丹決定刺殺秦始皇。于是，就有了荊軻刺秦王的故事，《戰(zhàn)國(guó)策·燕策三》中描述：
（荊軻）未至身，秦王驚，自引而起，絕袖。拔劍，劍長(zhǎng)，操其室。時(shí)恐急，劍堅(jiān)，故不可立拔。荊軻逐秦王，秦王還柱而走......左右乃曰：“王負(fù)劍！王負(fù)劍！”遂拔以擊荊軻，斷其左股。
從這一描述中，可以看到秦始皇拔不出寶劍是因?yàn)閯μL(zhǎng)，然而卻并不符合青銅劍的長(zhǎng)度事實(shí)，卻一直困擾著歷史學(xué)家。直到1974年，自秦始皇兵馬俑一、二號(hào)坑中出土一批鋒利堅(jiān)韌的秦青銅長(zhǎng)劍，柳葉狀的劍身細(xì)長(zhǎng)尖銳，長(zhǎng)度均在81-94.8cm。專(zhuān)家在震驚之余推測(cè)，當(dāng)時(shí)秦始皇當(dāng)時(shí)的配劍可能將近95cm，在倉(cāng)皇跑動(dòng)之中想要拔出如此長(zhǎng)劍，的確不易。
東漢畫(huà)像石《荊軻刺秦》
兵馬俑出土的這一批秦劍，也從另外兩個(gè)角度，解釋了秦國(guó)為什么能夠一統(tǒng)中國(guó)！
從目前考古發(fā)現(xiàn)來(lái)看，關(guān)東六國(guó)的寶劍長(zhǎng)度，往往在50-65cm，極個(gè)別的長(zhǎng)度能達(dá)到70cm左右，秦劍明顯要長(zhǎng)于關(guān)東六國(guó)。
從兵馬俑軍陣的規(guī)模看，一、二號(hào)坑的出土并非一兩把特制寶劍，而是大規(guī)模列裝，屬于秦始皇精銳部隊(duì)的制式武器！而一些秦朝青銅劍出土?xí)r毫無(wú)銹蝕、鋒刃銳利，媲美現(xiàn)代鉻鹽氧化的技術(shù)，后者則是20世紀(jì)才擁有的發(fā)明。兵馬俑坑開(kāi)放40年來(lái)，這些林林總總的情節(jié)，一直是人們津津樂(lè)道的橋段。
那么，當(dāng)作為秦始皇帝陵博物院展示主體的兵馬俑，在沖破歷史迷霧之后，不斷被人們觀察、熟知、復(fù)制和走向更廣闊的舞臺(tái)，這些流量的聚焦，向外界傳遞了怎樣的秦俑文化？
兵馬俑的城市符號(hào)，如何定義？
通過(guò)公開(kāi)的數(shù)據(jù)我們了解到，秦陵博物院每年門(mén)票收入約9億元都上交了國(guó)家財(cái)政，景區(qū)的創(chuàng)收模式較為單一，這是一個(gè)很尷尬的事實(shí)，也是全國(guó)很多景區(qū)的現(xiàn)狀，如果說(shuō)兵馬俑存在長(zhǎng)期的名片效應(yīng)，那這個(gè)紅利我們能吃多久？這一次，秦陵博物院副院長(zhǎng)田靜女士在與悅君的對(duì)談中，表達(dá)了秦俑文化外衣之下，對(duì)西安文博未來(lái)的憧憬和想象。
田院長(zhǎng)：在歷史的漫漫長(zhǎng)河中，兵馬俑雖然只有45年的發(fā)掘史，但它足夠古老，屬于2200多年前的產(chǎn)物，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境，如何借力文物的IP化釋放巨大名片效應(yīng)，我們也在不斷學(xué)習(xí)和借鑒。去年是秦陵博物院建成開(kāi)放的40周年，保護(hù)好文物和遺址一直是我們的首要職責(zé)，在做好基本工作的同時(shí)，圍繞兵馬俑，我們開(kāi)發(fā)了線上小游戲來(lái)吸引年輕客群。
要知道，秦陵博物院并不缺觀眾，這種飽和式的客流堆集，曾讓我們感受過(guò)很大壓力，通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)手段，延展文博觀光的趣味性是我們一直努力的方向，「你好兵馬俑」小游戲給更多未能親自來(lái)到兵馬俑的朋友，提供了解秦人智慧、秦俑文化以及不同角度觀賞的功能，參與答題獲取的積分還能兌換門(mén)票，這一互動(dòng)形式廣受好評(píng)。
悅君：當(dāng)科技化、智能化界面不斷刷新文博行業(yè)的出鏡方式，秦陵博物院在搭建與更年輕觀眾之間的對(duì)話橋梁時(shí)，做了哪些準(zhǔn)備？
田院長(zhǎng)：我們開(kāi)發(fā)的數(shù)字博物館，達(dá)到了比現(xiàn)場(chǎng)更震撼的觀賞效果，200億像素之下看清秦俑的臉型、表情、頭發(fā)、胡須等細(xì)節(jié)，甚至身材、服飾和身上刻劃的文字。
而通過(guò)智慧導(dǎo)覽的語(yǔ)音標(biāo)識(shí)，觀眾能夠抓取每一尊塑像的身高體重、性格特征、面部特點(diǎn)以及背后的發(fā)掘人和修復(fù)者信息，個(gè)性化的講述極大提升了文物觀賞的趣味性 ，虛擬的方法，正在讓兵馬俑變得“更好看” 。
200億像素下的兵馬俑面孔
悅君：就兵馬俑而言，無(wú)論是被擺到旅游紀(jì)念品的櫥窗，被劇本寫(xiě)入歷史故事的片段，還是被搬上好萊塢大片的舞臺(tái)，但作為文物實(shí)體，它如何跳脫出人們固有的刻板印象，變得更生動(dòng)而有活力？
田院長(zhǎng)：一方面，兵馬俑是不可再生的文物，代表了秦代高度發(fā)達(dá)的制陶工藝和模塊化生產(chǎn)技能，另一方面，它自帶陪葬品屬性，是冥器，這就在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，限制了兵馬俑IP化的可塑性。
去年的開(kāi)館40周年，我們面向全球征集了眾多兵馬俑的卡通設(shè)計(jì)方案，其中不乏非常優(yōu)秀的作品，我們?cè)谄渲羞x擇了秦俑?jìng)b這一形象來(lái)制作帆布袋，也是看中它憨態(tài)可掬，沒(méi)有過(guò)多國(guó)外動(dòng)漫的色彩，展現(xiàn)了兵馬俑年輕化的一面。
兵馬俑年輕化，是對(duì)傳統(tǒng)文博思維的解鎖
悅君：以環(huán)保帆布袋作為兵馬俑官方伴手禮的開(kāi)端，初衷是什么？這個(gè)IP形象是如何塑造的？
田院長(zhǎng)：事實(shí)上，兵馬俑從被發(fā)現(xiàn)出土至今，已經(jīng)第46個(gè)年頭，但一直沒(méi)有官方的公仔來(lái)統(tǒng)一辨識(shí)度。秦俑?jìng)b的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，最終以將軍俑為原型，塑造討喜的卡通形象，摒棄了傳統(tǒng)日韓動(dòng)漫風(fēng)格，帆布袋則符合了當(dāng)下主流的，綠色、節(jié)能與環(huán)保的理念。
在后續(xù)多次學(xué)術(shù)研討會(huì)上，我們都采用這款帆布袋來(lái)攜帶文件書(shū)籍，即是遵循綠色環(huán)保理念 ，也寓意將浩如煙海的文化知識(shí)裝入其中。
悅君：作為一個(gè)全新的兵馬俑卡通形象，他與城市伴手禮的嫁接，有多大的空間？
田院長(zhǎng)：城市伴手禮的開(kāi)發(fā)，最需要的，是能夠被快速記憶的城市符號(hào)，兵馬俑這一奇跡的大發(fā)現(xiàn)，具有城市起源的唯一性、場(chǎng)景還原的在地性特征，和高度的國(guó)際影響力，兵馬俑的知名度滲透到了海內(nèi)外不同種族、不同文明和不同社會(huì)階層，未來(lái)的城市伴手禮出現(xiàn)秦俑元素，將非常普遍。另外，兵馬俑的年輕化，也在一定程度上吸引了更多的年輕客群，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)，博物館不再是陳舊的、刻板的、靜止的，我說(shuō)你聽(tīng)的地方，而是時(shí)尚的、充滿探索趣味、可挖掘出很多故事的地方。
登月兵馬俑的宇航員形象
悅君：此前很多人從西安帶回的紀(jì)念品，往往充斥著千篇一律的具象復(fù)制品，基于文化元素進(jìn)行創(chuàng)作的城市伴手禮太少，這與西安所具備的豐富歷史文化底蘊(yùn)完全不匹配，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，城市營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)包裝藝術(shù)的創(chuàng)意，您認(rèn)為對(duì)于城市伴手禮的設(shè)計(jì)，我們西安，還有多久才能夠走在文化輸出者的行列？
田院長(zhǎng)：伴手禮反映了一個(gè)城市的文化品格，一座城市的味道，就市場(chǎng)而言，伴手禮本身也分不同檔次，有實(shí)用美觀可隨身攜帶的、奢侈大氣只能擺在家里觀賞的、街頭藝術(shù)大眾化的，而每一種伴手禮從創(chuàng)作到售賣(mài)，都包含加工、設(shè)計(jì)和包裝等一系列動(dòng)作。
尤其是包裝物料的設(shè)計(jì)，一定要匹配伴手禮的價(jià)格，如今西安市面上已經(jīng)有很豐富的產(chǎn)品可供選擇，整體市場(chǎng)也活躍起來(lái)。未來(lái)西安能否在全國(guó)城市面前創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的文化IP，由一個(gè)文博產(chǎn)業(yè)的常規(guī)玩家升級(jí)為高階的文化輸出者，我想肯定還要在挖掘本土文化的特征上下功夫。
做強(qiáng)做大文博經(jīng)濟(jì)，還需怎樣的助力？
悅君：一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，西安本土高校已經(jīng)在專(zhuān)業(yè)設(shè)置上開(kāi)始向市場(chǎng)傾斜，這對(duì)咱們陜西文博行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，文博人才的積累，有多大的促進(jìn)作用？
田院長(zhǎng)：首先，大學(xué)的專(zhuān)業(yè)設(shè)置會(huì)更優(yōu)化，更符合市場(chǎng)需求，以西北大學(xué)歷史系為例，曾經(jīng)是由歷史專(zhuān)業(yè)和考古專(zhuān)業(yè)組成，后來(lái)合并為文博學(xué)院，之后又發(fā)展為歷史學(xué)院和文化遺產(chǎn)學(xué)院，這無(wú)疑是對(duì)人才培養(yǎng)、對(duì)就業(yè)市場(chǎng)做出的反應(yīng)。
其次，對(duì)文博行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，利用所學(xué)專(zhuān)業(yè)為城市建設(shè)和城市發(fā)展服務(wù)更為重要，理論研究是基礎(chǔ)，貼近實(shí)用是關(guān)鍵，這就要求正在學(xué)習(xí)的學(xué)生們要有與市場(chǎng)接軌的思維，同時(shí)也要求政府在進(jìn)行城市規(guī)劃和建設(shè)時(shí)，一定要摸清家底，將文物古跡劃入保護(hù)范圍，在城市建設(shè)時(shí)避開(kāi)重點(diǎn)文物保護(hù)區(qū)域，減少破壞，給城市留下文脈，讓城市更有文化底蘊(yùn)。
高新宜家薈聚文勘現(xiàn)場(chǎng)
悅君：作為陜西頭部文保單位，秦陵博物院在其所屬領(lǐng)域的實(shí)力，如何體現(xiàn)？
田院長(zhǎng)：如你所說(shuō)，秦陵博物院在發(fā)揮社會(huì)效益方面也可圈可點(diǎn)，9個(gè)億的門(mén)票收入上交省財(cái)政后，有30%下?lián)艿疥兾魇∥奈飳?zhuān)項(xiàng)保護(hù)資金，尤其是給偏遠(yuǎn)地區(qū)的文保單位送去了急需的資金支持，讓文化遺產(chǎn)得到有效保護(hù)。
當(dāng)中的15%，則交由臨潼區(qū)政府，開(kāi)展遺產(chǎn)地周邊的安全、保潔服務(wù)和綜合管理，讓兵馬俑這個(gè)金色名片更加靚麗，吸引更多的人到西安旅游，最終，55%會(huì)返還給秦陵博物院，進(jìn)行日常運(yùn)營(yíng)維護(hù)。
悅君：圍繞明年的十四運(yùn)和一系列國(guó)際會(huì)議活動(dòng)，西安的文旅產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一次大的提升，在迎接更多國(guó)內(nèi)外旅客方面，秦陵博物院是否有計(jì)劃在大型城市活動(dòng)、城市賽事和國(guó)際會(huì)議之外，凸顯文化IP的滲透力？
田院長(zhǎng)：我當(dāng)然希望秦俑形象，能代表秦陵博物院作為標(biāo)志性的符號(hào)，出現(xiàn)在重要的國(guó)際場(chǎng)合，讓更多的年輕觀眾看到兵馬俑的新形象，看到古老城市的文化魅力，講好秦俑故事，就是講好西安故事的重要一環(huán)，我輩仍需努力。
希望通過(guò)悅西安，希望向海外的華人華僑說(shuō)些什么？
——悅君聊文創(chuàng)——
2018年，故宮賣(mài)出了90萬(wàn)支口紅，供不應(yīng)求。同年，故宮年接待游客量達(dá)1700萬(wàn)，居世界第一，超過(guò)第二名盧浮宮約600萬(wàn)；
在全國(guó)5000多家博物館當(dāng)中，每年進(jìn)館參觀人數(shù)近10億人次，而超過(guò)八成博物館都在吃財(cái)政飯，免費(fèi)開(kāi)放。面對(duì)故宮文博經(jīng)濟(jì)的崛起，先后有2500多家博物館圍繞自身館藏品進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)，但盈利的占比不足1%；
各大博物館都在“賣(mài)貨”，而出現(xiàn)最多的，始終是書(shū)簽、抱枕折扇和鑰匙扣，博物館文創(chuàng)的獨(dú)創(chuàng)性、差異性和生命力依然薄弱。
以時(shí)間為邏輯，2010年以前，博物館文創(chuàng)尚以小商品為主，處在對(duì)文物簡(jiǎn)單復(fù)制的自發(fā)階段；2010年至2017年，進(jìn)入文化創(chuàng)意的自覺(jué)階段。隨著國(guó)家相繼出臺(tái)多項(xiàng)文化政策，很多博物館都開(kāi)始了自覺(jué)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，普遍做法是，從自己的文物里汲取元素進(jìn)行再創(chuàng)造，但同質(zhì)化現(xiàn)象很?chē)?yán)重，“你做手機(jī)殼，我也做手機(jī)殼，只不過(guò)殼的花紋不一樣”。
“文化創(chuàng)意一定要對(duì)人們的生活方式形成影響，才能有價(jià)值、有意義�！币虼耍�2017年開(kāi)始，博物館文創(chuàng)進(jìn)入第三個(gè)階段——主題開(kāi)發(fā)。比如，“故宮中國(guó)節(jié)”項(xiàng)目，立足于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，結(jié)合故宮豐厚的年節(jié)文化，通過(guò)多種形式和載體，讓人們觸發(fā)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的記憶�！白辖沁^(guò)大年”、刷屏的“上元節(jié)燈會(huì)”等，都是在這樣的思路下策劃出來(lái)的。
在秦俑?jìng)b身上，我們看到了兵馬俑此前一直缺少的呆萌、清新、好動(dòng)活潑的元素，而在文創(chuàng)方面的深度挖掘上，這一形象大大拓展了傳統(tǒng)文創(chuàng)“紀(jì)念品買(mǎi)賣(mài)”的邊界，不但涵蓋了IP創(chuàng)意的延展，還將觸角伸向伴手禮、音樂(lè)、視頻等內(nèi)容創(chuàng)意和游戲、人機(jī)互動(dòng)等科技創(chuàng)新的領(lǐng)域，靠兵馬俑做城市營(yíng)銷(xiāo)，我們還有多遠(yuǎn)的路走呢？
紀(jì)念環(huán)保手提袋
掛繩數(shù)據(jù)線
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法律顧問(wèn) / 宋亞鋒 趙文娟
陜西大秦律師事務(wù)所
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作者: 繁影 時(shí)間: 2020-5-30 06:43
的確有些低幼，參考一下之前大火的秦俑，這是戰(zhàn)士軍人，不是啥都要往福娃上靠
作者: sjp258 時(shí)間: 2020-5-30 08:38
挺可愛(ài)的，小朋友應(yīng)該很喜歡
作者: 472456325 時(shí)間: 2020-5-30 10:51
把秦俑做成西安的城市ip豈不是很香，熊貓已經(jīng)落人一步，q版的秦俑趕緊重視起來(lái)吧
作者: 丈八六路 時(shí)間: 2020-5-30 10:52
文博產(chǎn)業(yè)得加快了
作者: 17391261496 時(shí)間: 2020-5-30 12:06
怎么買(mǎi)
作者: 木陽(yáng) 時(shí)間: 2020-5-30 17:20
人民需要活潑可愛(ài)，而不是古板呆滯的兵馬俑。
作者: fernando23 時(shí)間: 2020-6-1 22:42
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