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悅西安網(wǎng)

標(biāo)題: 關(guān)于城市文化傳承與宣傳的那些事 [打印本頁]

作者: 灃水長安 時間: 2021-6-13 13:16
標(biāo)題: 關(guān)于城市文化傳承與宣傳的那些事
今天被某城的文化創(chuàng)新節(jié)目刷屏，那個節(jié)目確實很好，由衷的喜歡和拍案叫絕。咱們西安的文化IP是非常多的，我們有部分也做得非常好，比如大唐不夜城的爆火、長恨歌舞臺劇的驚艷。但大家對整個文化創(chuàng)新和宣傳有更高的期望，因此也由衷地希望西安乃至陜西相關(guān)部門能看到聽到民意，重視文化方面的挖掘和深耕，做好新時代文化創(chuàng)新和宣傳工作，關(guān)鍵時候要有壯士斷腕的決心，提質(zhì)增效，迎接更加美好的明天。
千年古都，常來長安。

作者: 菩提本無樹 時間: 2021-6-13 13:26
今年重心不在這里，讓東邊的熱搜繼續(xù)，碰瓷習(xí)慣了而已，繼續(xù)嗨

作者: 威廉慕斯516 時間: 2021-6-13 13:35

菩提本無樹發(fā)表于 2021-06-13 13:26
今年重心不在這里，讓東邊的熱搜繼續(xù)，碰瓷習(xí)慣了而已，繼續(xù)嗨

也是，全運會搞完希望西安霸氣回歸文創(chuàng)

作者: yifeiyang 時間: 2021-6-13 13:41
東邊荷蘭的東西不關(guān)注不討論就是了，別他們增加話題熱度

作者: tryiteXJTU 時間: 2021-6-13 13:45
嗨，他們其實也是在走西安走過的老路，西安未來其實要多考慮爆紅之后如何可持續(xù)發(fā)展，西安總歸是走在他們前面的

作者: YDianer 時間: 2021-6-13 13:46
他們只是想借著已經(jīng)火的產(chǎn)品宣傳一下自己的建筑。

作者: NightWalk 時間: 2021-6-13 13:52
U1S1，有幾個人真正看過荷蘭臺或者完整的看過那臺晚會？恐怕沒有，都是靠電視臺剪輯出幾個精彩片段再大肆營銷帶風(fēng)向，有些人的文化自信就是這么被隔壁磨滅了。

作者: 用戶9253847582 時間: 2021-6-13 13:53
理討。
現(xiàn)狀很真實，河南和我們做內(nèi)容高度雷同或相似的文旅，電視網(wǎng)絡(luò)全面鋪開，宣傳面比我們廣。比如河南衛(wèi)視、大河報等等媒體積極營銷。
另外河南今年出來蹭熱度，或者說制造熱度的次數(shù)相當(dāng)多，比如河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》，愛奇藝流量ip《風(fēng)起洛陽》，再到今天的《蘭陵王入陣曲》，“河南衛(wèi)視殺瘋了”，可以說密集營銷到現(xiàn)在基本沒有翻車過。

我們的上一個巨型ip還停留在“大唐不夜城”，算是文化娛樂類的。2020，2021有水花的ip也是和不夜城，或者說曲江有關(guān)。到現(xiàn)在這個時間點出新ip是合適的，或者說，需要一些新的東西來維持熱度。不至于游客都爬墻到隔壁去。

目前可以開發(fā)的ip非常多。比如西安城墻（巡邏隊），比如大明宮（草莓音樂節(jié)），昆明池（七夕晚會水上舞臺現(xiàn)場）加點新東西帶原有熱度炒一炒就起來了。比如興慶宮，書院門，湘子廟，城隍廟，順城路，慈恩鎮(zhèn)，升級改造一下也能講故事。軟性的，indie livehouse（成都），漢服ip（成都、嘉興西塘），流量網(wǎng)劇ip（洛陽愛奇藝，云南愛奇藝，2019貴州騰訊）都有外地成功營銷的案例。

陜視拉垮，西安只能走互聯(lián)網(wǎng)營銷，曲江文化產(chǎn)業(yè)集真的需要開發(fā)新ip了。永興坊就是血淋淋的例子，摔碗酒，西安人的歌前幾年僅抖音單平臺就能創(chuàng)造100余億流量，現(xiàn)在卻被各路營銷號唱衰。不刷存在感就會被遺忘，不做輿論引導(dǎo)就會被黑。要想競爭必須要求文旅拿出干貨，拿出年輕化的活動，差異化的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的管理和服務(wù)。

作者: NightWalk 時間: 2021-6-13 14:01

用戶9253847582 發(fā)表于 2021-06-13 13:53
理討。
現(xiàn)狀很真實，河南和我們做內(nèi)容高度雷同或相似的文旅，電視網(wǎng)絡(luò)全面鋪開，宣傳面比我們廣。比如河南衛(wèi)視、大河報等等媒體積極營銷。
另外河南今年出來蹭熱度，或者說制造熱度的次數(shù)相當(dāng)多，比如河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》，愛奇藝流量ip《風(fēng)起洛陽》，再到今天的《蘭陵王入陣曲》，“河南衛(wèi)視殺瘋了”，可以說密集營銷到現(xiàn)在基本沒有翻車過。

我們的上一個巨型ip還停留在“大唐不夜城”，算是文化娛樂類的。2020，2021有水花的ip也是和不夜城，或者說曲江有關(guān)。到現(xiàn)在這個時間點出新ip是合適的，或者說，需要一些新的東西來維持熱度。不至于游客都爬墻到隔壁去。

目前可以開發(fā)的ip非常多。比如西安城墻（巡邏隊），比如大明宮（草莓音樂節(jié)），昆明池（七夕晚會水上舞臺現(xiàn)場）加點新東西帶原有熱度炒一炒就起來了。比如興慶宮，書院門，湘子廟，城隍廟，順城路，慈恩鎮(zhèn)，升級改造一下也能講故事。軟性的，indie livehouse（成都），漢服ip（成都、嘉興西塘），流量網(wǎng)劇ip（洛陽愛奇藝，云南愛奇藝，2019貴州騰訊）都有外地成功營銷的案例。

陜視拉垮，西安只能走互聯(lián)網(wǎng)營銷，曲江文化產(chǎn)業(yè)集真的需要開發(fā)新ip了。永興坊就是血淋淋的例子，摔碗酒，西安人的歌前幾年僅抖音單平臺就能創(chuàng)造100余億流量，現(xiàn)在卻被各路營銷號唱衰。不刷存在感就會被遺忘，不做輿論引導(dǎo)就會被黑。要想競爭必須要求文旅拿出干貨，拿出年輕化的活動，差異化的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的管理和服務(wù)。

確實現(xiàn)在已經(jīng)沒多少人看電視了，不要再指望陜臺了，景區(qū)、文旅公司搞一些優(yōu)質(zhì)節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷起來才是王道

作者: cs21048644 時間: 2021-6-13 14:06
提示: 作者被禁止或刪除內(nèi)容自動屏蔽

作者: 象牙白 時間: 2021-6-13 15:15
這兩年確實西安的營銷少了一點不僅如此成都重慶這兩年話題也少了最近長沙和武漢成了新晉的網(wǎng)紅城市，武漢其實還好沒怎么營銷，但是疫情之后大家的關(guān)注度確實多了，長沙這兩年茶顏悅色，IFS和文和友，低房價，都成了長沙的新IP。
前幾年西三角，這兩年中部三城，可能就是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)吧，畢竟又不是北京上海，沒有全國第一的底子，一直霸榜營銷占第一的熱度遲早會遭到反噬的。
但是沒必要太擔(dān)心的是，隔壁雖然節(jié)目火，然而依然沒有像長沙那樣在節(jié)假日成為客流量爆火的打卡城市，隔壁在旅游上欠的賬太多了，雖然河南是個文化大省，但是分到各個城市來講，鄭州城市魅力太一般了，市中心城建一般，新區(qū)又不會有人想去游玩。洛陽，開封雖然有名聲，但是三線城市的財政，其旅游配套能好到哪里去？

作者: 灃水長安 時間: 2021-6-13 16:34

象牙白發(fā)表于 2021-06-13 15:15
這兩年確實西安的營銷少了一點不僅如此成都重慶這兩年話題也少了最近長沙和武漢成了新晉的網(wǎng)紅城市，武漢其實還好沒怎么營銷，但是疫情之后大家的關(guān)注度確實多了，長沙這兩年茶顏悅色，IFS和文和友，低房價，都成了長沙的新IP。
前幾年西三角，這兩年中部三城，可能就是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)吧，畢竟又不是北京上海，沒有全國第一的底子，一直霸榜營銷占第一的熱度遲早會遭到反噬的。
但是沒必要太擔(dān)心的是，隔壁雖然節(jié)目火，然而依然沒有像長沙那樣在節(jié)假日成為客流量爆火的打卡城市，隔壁在旅游上欠的賬太多了，雖然河南是個文化大省，但是分到各個城市來講，鄭州城市魅力太一般了，市中心城建一般，新區(qū)又不會有人想去游玩。洛陽，開封雖然有名聲，但是三線城市的財政，其旅游配套能好到哪里去？

看到人家的好的，我們要想到的是怎么在這方面怎樣也能做得那么好。我們要有歸零的心態(tài)，不能每次別人有驚艷的東西我們都在自我安慰，說什么別人還有這呀那呀的不足，我們又何嘗不是很多不足。。。成都當(dāng)年就是這樣一點點悄悄的走在了前面。歸零心態(tài)，要有危機意識，不能躺在往日的輝煌上過日子，我們要向前看

作者: 灃水長安 時間: 2021-6-13 16:37

用戶9253847582 發(fā)表于 2021-06-13 13:53
理討。
現(xiàn)狀很真實，河南和我們做內(nèi)容高度雷同或相似的文旅，電視網(wǎng)絡(luò)全面鋪開，宣傳面比我們廣。比如河南衛(wèi)視、大河報等等媒體積極營銷。
另外河南今年出來蹭熱度，或者說制造熱度的次數(shù)相當(dāng)多，比如河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》，愛奇藝流量ip《風(fēng)起洛陽》，再到今天的《蘭陵王入陣曲》，“河南衛(wèi)視殺瘋了”，可以說密集營銷到現(xiàn)在基本沒有翻車過。

我們的上一個巨型ip還停留在“大唐不夜城”，算是文化娛樂類的。2020，2021有水花的ip也是和不夜城，或者說曲江有關(guān)。到現(xiàn)在這個時間點出新ip是合適的，或者說，需要一些新的東西來維持熱度。不至于游客都爬墻到隔壁去。

目前可以開發(fā)的ip非常多。比如西安城墻（巡邏隊），比如大明宮（草莓音樂節(jié)），昆明池（七夕晚會水上舞臺現(xiàn)場）加點新東西帶原有熱度炒一炒就起來了。比如興慶宮，書院門，湘子廟，城隍廟，順城路，慈恩鎮(zhèn)，升級改造一下也能講故事。軟性的，indie livehouse（成都），漢服ip（成都、嘉興西塘），流量網(wǎng)劇ip（洛陽愛奇藝，云南愛奇藝，2019貴州騰訊）都有外地成功營銷的案例。

陜視拉垮，西安只能走互聯(lián)網(wǎng)營銷，曲江文化產(chǎn)業(yè)集真的需要開發(fā)新ip了。永興坊就是血淋淋的例子，摔碗酒，西安人的歌前幾年僅抖音單平臺就能創(chuàng)造100余億流量，現(xiàn)在卻被各路營銷號唱衰。不刷存在感就會被遺忘，不做輿論引導(dǎo)就會被黑。要想競爭必須要求文旅拿出干貨，拿出年輕化的活動，差異化的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的管理和服務(wù)。

是呀，希望相關(guān)部門真能注意到大家都呼聲。不敢歇的太久了呀

作者: 灃水長安 時間: 2021-6-13 16:39

yifeiyang 發(fā)表于 2021-06-13 13:41
東邊荷蘭的東西不關(guān)注不討論就是了，別他們增加話題熱度

往大了說這都是我國的優(yōu)秀文化，有競爭才會有進步，有更好的作品出來。。。不要掩耳盜鈴，要痛定思痛

作者: isotope3 時間: 2021-6-13 16:45

(, 下載次數(shù): 1)

作者: 灃水長安 時間: 2021-6-13 16:52
我們陜博有那么多數(shù)不盡的文物，其實陜衛(wèi)視也可以搞一個文物類節(jié)目，講講文物背后的故事。。。尤其把那些不公開展出和嚴(yán)禁出境的，還有那些背后有好故事的文物拿出來講。

作者: Cancan 時間: 2021-6-13 17:25
先把省臺的夯貨拿掉

作者: 菩提本無樹 時間: 2021-6-13 19:50
雖然陜西衛(wèi)視不咋的，但是有的人也太玻璃心了吧，我就想說，這能影響端午節(jié)西安繼續(xù)人氣炸裂，何楠蛋蛋這些年蹦噠就是為了利益。看到文化這塊的金錢，要不然連偷帶搶，不可否認(rèn)他的節(jié)目不錯，但是大家也要學(xué)蛋蛋瘋狂攻擊西安嗎？西安近兩年重心全運，給了這幫人機會，但是文化底蘊這件事情誰也改變不了，你節(jié)目跳的再歡，大唐京師長安地位永不動搖！文化自信。明年看我們的文化ip碾壓金蓋

作者: 用戶9253847582 時間: 2021-6-13 20:08

NightWalk 發(fā)表于 2021-06-13 14:01
確實現(xiàn)在已經(jīng)沒多少人看電視了，不要再指望陜臺了，景區(qū)、文旅公司搞一些優(yōu)質(zhì)節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷起來才是王道

是的電視份額現(xiàn)在真的小

作者: yifeiyang 時間: 2021-6-13 21:59

灃水長安發(fā)表于 2021-06-13 16:39
往大了說這都是我國的優(yōu)秀文化，有競爭才會有進步，有更好的作品出來。。。不要掩耳盜鈴，要痛定思痛

明顯東邊荷蘭在刻意宣傳，并沒覺得他們這些節(jié)目就能上天了，只是過度吹噓得讓人反感，各人感受而已

作者: tryiteXJTU 時間: 2021-6-13 22:11
河南臺能不能殺入一線恐怕還是得央視那群滿清遺老發(fā)話。陜臺為什么自暴自棄基本可以想象，前些年清宮文化被央視帶得盛行，傳統(tǒng)漢文化明里暗里被滿清姨姥處處打壓，河南以一無所有的態(tài)勢破釜沉舟，人家也有值得深入探討的地方，西安之后最重要的是另尋出路，而不是一味再和東邊掐架了

作者: domokun 時間: 2021-6-13 23:14

yifeiyang 發(fā)表于 2021-06-13 21:59
明顯東邊荷蘭在刻意宣傳，并沒覺得他們這些節(jié)目就能上天了，只是過度吹噓得讓人反感，各人感受而已

過度吹噓跟正常吹噓確實有區(qū)別這幾天吹的有點反感了西安有個啥好的壇子里發(fā)出來就有人迫不及待的讓反思不能驕傲怎么在雞蛋里挑骨頭東邊做了個啥就是我們要歸零要有緊迫感....

作者: domokun 時間: 2021-6-13 23:15

象牙白發(fā)表于 2021-06-13 15:15
這兩年確實西安的營銷少了一點不僅如此成都重慶這兩年話題也少了最近長沙和武漢成了新晉的網(wǎng)紅城市，武漢其實還好沒怎么營銷，但是疫情之后大家的關(guān)注度確實多了，長沙這兩年茶顏悅色，IFS和文和友，低房價，都成了長沙的新IP。
前幾年西三角，這兩年中部三城，可能就是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)吧，畢竟又不是北京上海，沒有全國第一的底子，一直霸榜營銷占第一的熱度遲早會遭到反噬的。
但是沒必要太擔(dān)心的是，隔壁雖然節(jié)目火，然而依然沒有像長沙那樣在節(jié)假日成為客流量爆火的打卡城市，隔壁在旅游上欠的賬太多了，雖然河南是個文化大省，但是分到各個城市來講，鄭州城市魅力太一般了，市中心城建一般，新區(qū)又不會有人想去游玩。洛陽，開封雖然有名聲，但是三線城市的財政，其旅游配套能好到哪里去？

隔壁雖然節(jié)目火，然而依然沒有像長沙那樣在節(jié)假日成為客流量爆火的打卡城市，隔壁在旅游上欠的賬太多了，雖然河南是個文化大省，但是分到各個城市來講，鄭州城市魅力太一般了，市中心城建一般，新區(qū)又不會有人想去游玩。洛陽，開封雖然有名聲，但是三線城市的財政，其旅游配套能好到哪里去.....

你這話全是全論壇最透徹的了河南沒有哪座城市能達到西安這樣的落地轉(zhuǎn)化能力

作者: 象牙白 時間: 2021-6-14 00:00

灃水長安發(fā)表于 2021-06-13 16:34
看到人家的好的，我們要想到的是怎么在這方面怎樣也能做得那么好。我們要有歸零的心態(tài)，不能每次別人有驚艷的東西我們都在自我安慰，說什么別人還有這呀那呀的不足，我們又何嘗不是很多不足。。。成都當(dāng)年就是這樣一點點悄悄的走在了前面。歸零心態(tài)，要有危機意識，不能躺在往日的輝煌上過日子，我們要向前看

西安這兩年確實在營銷上沒17年18年那么火了，這是我們必須承認(rèn)的。
河南是個文化大省，它本身底蘊就很深厚，他們也是有文章可以發(fā)揮的這也是事實。
湖南衛(wèi)視都算是一哥了吧，比河南衛(wèi)視影響力大得多了吧，出圈節(jié)目十幾年了，明里暗里宣傳長沙的也不少，長沙成為二線之首了嗎？就還是，畢竟不是北京上海，沒有第一的實力，如果常年霸占熱度第一，遲早會遭到反噬，讓人看煩的。
既然不能一直熱搜，那讓別人偶爾上上熱搜不也挺好？西安現(xiàn)在退居二線其實挺好的，默默養(yǎng)精蓄銳，在未來幾年之后培養(yǎng)新的話題和地標(biāo)。

作者: 象牙白 時間: 2021-6-14 00:03

domokun 發(fā)表于 2021-06-13 23:15
隔壁雖然節(jié)目火，然而依然沒有像長沙那樣在節(jié)假日成為客流量爆火的打卡城市，隔壁在旅游上欠的賬太多了，雖然河南是個文化大省，但是分到各個城市來講，鄭州城市魅力太一般了，市中心城建一般，新區(qū)又不會有人想去游玩。洛陽，開封雖然有名聲，但是三線城市的財政，其旅游配套能好到哪里去.....

你這話全是全論壇最透徹的了河南沒有哪座城市能達到西安這樣的落地轉(zhuǎn)化能力

是的，財力和等級和西安差不多的文化底蘊不如西安，旅游配套不如西安。歷史底蘊和西安能相提并論的，財力和等級又和西安差太多，旅游配套更不如西安。

作者: 丈八六路 時間: 2021-6-14 01:25
河南那些看了并沒有什么特色說實話哪里都可以做而且強推太明顯做作令人反感

作者: Cancan 時間: 2021-6-14 02:51

象牙白發(fā)表于 2021-06-14 00:03
是的，財力和等級和西安差不多的文化底蘊不如西安，旅游配套不如西安。歷史底蘊和西安能相提并論的，財力和等級又和西安差太多，旅游配套更不如西安。

要是洛陽是省會

想想就挺可怕的

各種意義上

作者: NightWalk 時間: 2021-6-14 12:11

Cancan 發(fā)表于 2021-06-14 02:51
要是洛陽是省會想想就挺可怕的各種意義上

如果洛陽是省會不見得是壞事，成都重慶相愛相殺締造了第四極，如果洛陽是省會，說不定西安開竅更早發(fā)展更快，而且豫東南北離省會更遠會被外省吸得更慘，不一定能供起鄭州這種強省會。當(dāng)然歷史是不能假設(shè)的。

作者: Cancan 時間: 2021-6-14 15:19

NightWalk 發(fā)表于 2021-06-14 12:11
如果洛陽是省會不見得是壞事，成都重慶相愛相殺締造了第四極，如果洛陽是省會，說不定西安開竅更早發(fā)展更快，而且豫東南北離省會更遠會被外省吸得更慘，不一定能供起鄭州這種強省會。當(dāng)然歷史是不能假設(shè)的。

生于憂患

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