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標(biāo)題: 2022西安重磅首店揭幕，時(shí)尚值拉滿 [打印本頁]
作者: 悅西安 時(shí)間: 2022-9-1 10:49
標(biāo)題: 2022西安重磅首店揭幕，時(shí)尚值拉滿
在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，“首店經(jīng)濟(jì)”與城市發(fā)展息息相關(guān)。
“首店”品牌往往與城市商圈相互促進(jìn)、互利共贏。越早開設(shè)“首店”，越容易獲得所屬城市或商圈的優(yōu)勢資源，搶先把握消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。對于特定商圈來說，引入“首店”能讓業(yè)態(tài)更豐富，帶來更具引領(lǐng)性和標(biāo)識性的發(fā)展?jié)摿Α?/font>
西安曾在2018年達(dá)到“首店”入駐的峰值，此后雖在規(guī)模和影響力方面略顯單薄，但西安消費(fèi)者對每一個(gè)新品牌，都充滿友好而包容的態(tài)度，如剛剛啟幕的NORHOR Xi'An，就以全球時(shí)尚家居買手店的形式，刷新2022年城市首店面孔，引發(fā)不少粉絲的好奇心。
4000㎡，NORHOR首進(jìn)西安
NORHOR品牌創(chuàng)始于2003年，作為一家全球時(shí)尚家居買手店，致力于為追求個(gè)性化和品質(zhì)感的消費(fèi)者們，提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)，目前已跟百余個(gè)國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，建立了穩(wěn)定的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品合作。
NORHOR Xi'An ©一刻影像
讓更多人感知家居藝術(shù)服務(wù)美好生活的價(jià)值，營造充滿活力和審美趣味的生活場景，是品牌主理人的創(chuàng)作初心，同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，NORHOR對選址頗為考究，20年來保持一城一店的格局。
在上海，NORHOR將門店從外灘搬到世博園，緊鄰上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，占地1000㎡，擁有一個(gè)由鋼和玻璃構(gòu)成的低調(diào)入口，展廳內(nèi)被分割的部分彼此相連，形成循環(huán)的展示空間，從這里開始，主理人對生活藝術(shù)展廳的表達(dá)，有了更多的創(chuàng)建。
NORHOR ShangHai
在杭州，NORHOR來到西溪濕地北側(cè)，園區(qū)內(nèi)引入活水，整個(gè)門店獨(dú)占一個(gè)4層獨(dú)幢，總面積約3500㎡。樓中央安裝了兩部全玻璃觀光電梯，不僅實(shí)用便利，還透露著一絲靈動(dòng)與科技感。
在南京，NORHOR坐落于鬧中取靜的碑亭巷，比鄰江寧織造府和民國總統(tǒng)府舊址，相距新街口與秦淮河僅1km，設(shè)計(jì)師用精心布置的樓梯取代電梯，2000㎡的場地分布在5個(gè)不同主題的樓層，外表貌不驚人，內(nèi)部卻別有洞天。
NORHOR HangZhou
NORHOR NanJing
在成都，NORHOR選址四川大學(xué)望江校區(qū)東側(cè)，毗鄰錦江望江樓，3500㎡分上下兩層，長達(dá)30余米的玻璃幕墻，讓過往的車輛與行人若隱若現(xiàn)地看見展品，內(nèi)部充足的挑高，輕松實(shí)現(xiàn)不同設(shè)計(jì)單品的場景交互。
在重慶，米市街歷史文化街區(qū)入選NORHOR清單，設(shè)計(jì)師將始建于十九世紀(jì)90年代的“合記堆店”糧倉舊址進(jìn)行改造，保留獨(dú)棟紅磚老建筑造型，對望長江東水門大橋。三個(gè)樓層面積近3500 ㎡，每一層的展示和功能區(qū)分明顯，多維空間各具特色。
NORHOR ChongQing
在NORHOR眼中，不同的城市性格，會(huì)培養(yǎng)不同的消費(fèi)習(xí)慣，但創(chuàng)造藝術(shù)與欣賞藝術(shù)之間，并不存在看不見的隔閡，對客戶心理的揣摩，和對城市的有效研判，一樣重要。
事實(shí)上，西安早就被列入品牌的拓展目標(biāo)，經(jīng)多次考察，NORHOR最終落子曲江池畔，幾乎每一扇窗都能看到千年古都的新顏，近4000㎡的面積，是目前中西部地區(qū)規(guī)模最大門店，所有奇妙的元素被濃縮于一個(gè)樓層之上，展區(qū)宏大卻極具想象。
NORHOR Xi'An / 南湖金座2F
創(chuàng)立20年，見證中國家居審美史
2003-2022這二十年，是國內(nèi)物質(zhì)生活資料井噴的20年，也是NORHOR由一個(gè)迷你工坊，發(fā)展到大型家居體驗(yàn)展廳的20年。
有業(yè)內(nèi)人士指出，NORHOR的出現(xiàn)，讓整個(gè)國內(nèi)家居行業(yè)從常規(guī)的原材料加工時(shí)代、價(jià)格高昂的舶來品時(shí)代，向多元化、多功能、多場景應(yīng)用的時(shí)代轉(zhuǎn)變，那些構(gòu)成家居的“零件”，都成為可消費(fèi)的時(shí)尚單品，每一個(gè)走進(jìn)NORHOR的人，都能在其中有所收獲。
比如，過去人們對居住環(huán)境的訴求，會(huì)專注于開發(fā)商的實(shí)力、區(qū)域地段的升值潛力、裝修標(biāo)準(zhǔn)的高低、物業(yè)的服務(wù)水平...而現(xiàn)在，房子作為一種容器，逐漸被萬物趨同，隨波逐流，消費(fèi)者更傾向?qū)ι羁臻g施加影響，來匹配不同審美風(fēng)格。
NORHOR Xi'An ©一刻影像
雖然家居賽道“十分擁擠”，但需求的路徑“千頭萬緒”。
圍繞20世紀(jì)風(fēng)起云涌的工業(yè)設(shè)計(jì)浪潮，NORHOR將簡約、實(shí)用、優(yōu)雅的生活方式進(jìn)行整理、包裝，演變，開創(chuàng)了品牌立足市場的新機(jī)遇，并挑選一批以鐘表為主的北歐風(fēng)格家居貨品，為每一款單品取中文名，很多人熟悉的“斯德哥爾摩鐘”正是當(dāng)初的手筆。
畢竟，2003年的家居市場尚處在待開發(fā)狀態(tài)，很多人想要找到一枚合適的產(chǎn)品，何其艱難。與當(dāng)時(shí)市場熱銷鐘表甜美路線不同，NORHOR一款名為“鐵漢柔情”的鬧鐘，憑借簡潔的長方體線條和硬朗的銀灰色金屬外殼，成功出圈，依托產(chǎn)品建立的共情，迅速蔓延。
NORHOR Xi'An ©一刻影像
要知道，家居產(chǎn)品使用周期長、頻率高，又存在低頻消費(fèi)、更換周期長等特征，這決定了人們對家具的消費(fèi)態(tài)度絕非快銷品可比。在產(chǎn)品的研發(fā)方面，既要兼顧“大眾”，也要關(guān)懷“小眾”，這些看似矛盾的特性，讓NORHOR更能理解消費(fèi)者的心理，切中要點(diǎn)。
對NORHOR團(tuán)隊(duì)來說，家居不止是一間屋舍的配角，更是一種記錄時(shí)間的載體，要在千軍萬馬中開辟新賽道，就要緊抓年輕消費(fèi)者，將他們對時(shí)尚的敏銳和洞察激發(fā)出來。千篇一律的說教，抵不過身臨其境的角色扮演，實(shí)體門店成為線下對話的“第一現(xiàn)場”。
NORHOR Xi'An ©一刻影像
當(dāng)科技越發(fā)達(dá)，全球化程度越廣泛，人群的聚散越來越模塊化，我們對地域時(shí)空的感知逐漸被改寫，“有機(jī)性聯(lián)系”不斷被“機(jī)械性聯(lián)系”取代，“個(gè)性化的訴求”也逐漸被“標(biāo)準(zhǔn)批量化”壓制，制約人們選擇消費(fèi)場所的原因，不再是單一的交易渠道，而是新的場域體驗(yàn)。
西安是NORHOR的新起點(diǎn)，也是一個(gè)新篇章。
NORHOR Xi'An ©一刻影像
從“年輕力”到“生活力”，驅(qū)動(dòng)為時(shí)尚買單
經(jīng)過實(shí)地探訪，我們記錄了NORHOR Xi'An的多個(gè)精彩環(huán)節(jié)，它不僅僅是家居交易場所，更是一個(gè)全方位滲透人性化的體驗(yàn)式空間。
西安展廳的核心理念，即“空間服務(wù)于產(chǎn)品”，空間擔(dān)當(dāng)畫布鋪底，是向后退的身份，展品才是核心，需要在空間被突出。所以，這里并無過多裝修痕跡，更多留白交給了家具展品本身，原有的承重立柱，則恰到好處的作為空間分割的工具。
NORHOR Xi'An ©一刻影像
基于對空間的巧思構(gòu)想，設(shè)計(jì)師借“以物為實(shí)，空間為虛”的概念，采用立體綠植、玻璃隔斷、鏡面等不同方式，用墻體和柜體消化掉一部分相鄰較勁的柱體，在4000㎡的單樓層之中，創(chuàng)造出風(fēng)格各異的展示效果。
通過合理分區(qū)，幾十個(gè)系列及幾百種產(chǎn)品完美搭配，展廳與展品和諧統(tǒng)一，NORHOR將時(shí)代背景與生活需求穿插而行，營造真實(shí)的沉浸式對話，為進(jìn)入展廳的客人提供一場感官旅行，
NORHOR Xi'An ©一刻影像
尤其是，NORHOR為西安新店布置了全系產(chǎn)品，絕對算得上有備而來，堪稱NORHOR目前品類最全店鋪，此次現(xiàn)身的意大利品牌arflex，將在西安門店首發(fā)，與消費(fèi)者見面。
包括家居體驗(yàn)、設(shè)計(jì)咨詢、售前售后等一站式服務(wù)在內(nèi)，NORHOR團(tuán)隊(duì)將為西安及周邊城市家庭，提供一系列優(yōu)質(zhì)的軟裝搭配方案，同時(shí)，這里還專門打造了藝術(shù)展廊，邀請藝術(shù)家王英子、中國美院油畫系藝術(shù)家等聯(lián)手創(chuàng)作店內(nèi)藝術(shù)裝置，為到訪者提供精彩的藝術(shù)分享。
NORHOR Xi'An ©一刻影像
在電商運(yùn)營方面，NORHOR天貓旗艦店和企業(yè)店鋪，擁有超過1300多款在售商品，引入國內(nèi)外40多個(gè)不同設(shè)計(jì)師品牌，迄今累計(jì)為超過50萬中國消費(fèi)者提供個(gè)性化家居解決方案，獲得140萬余粉絲關(guān)注，其影響力，與20年前已然天壤之別。
西安門店開業(yè)前，其線上訂單已躋身包郵區(qū)外前十。
更重要的是，NORHOR似乎已經(jīng)從時(shí)尚買手的標(biāo)簽中脫穎而出，按照中國品牌的身份重新定義市場角色，為大量國內(nèi)年輕設(shè)計(jì)師提供作品變現(xiàn)的渠道，讓東西方審美共同為當(dāng)代家庭營造生活尺度，優(yōu)秀的產(chǎn)品不分國界，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)也同樣能在這里發(fā)現(xiàn)自我價(jià)值。
NORHOR品牌矩陣（部分）
在關(guān)注當(dāng)代新銳藝術(shù)形式，擁抱真誠且多元化的表達(dá)方面，NORHOR長期推出各類藝術(shù)展覽、公益活動(dòng)及品牌特展，基于家居平臺(tái)，為更多本地和國際藝術(shù)家提供展示窗口，為消費(fèi)者搭建藝術(shù)橋梁，也為城市生活帶來更多驚喜的可能。
有趣的是，NORHOR主理人也是一名老陜，盡快開出西安門店，為城市延展一處時(shí)尚的視角，是他本人的小小夙愿，作為一個(gè)中國品牌，NORHOR對西安懷有一種混合著驕傲、自豪、欣喜和激動(dòng)的心情，相信富有“生活力”的西安朋友，都能成為NORHOR審美道路上相向而行的同盟和知音。
作者: hifly 時(shí)間: 2022-9-1 11:33
小紅書都是norhor
作者: i西安ing 時(shí)間: 2022-9-1 16:46
要開在哪里？看了前面幾家感覺1935很適合放這個(gè)啊！
作者: 悅西安 時(shí)間: 2022-9-1 16:48
9月1日南湖金座試營業(yè)
作者: 龍四哥 時(shí)間: 2022-9-7 11:43
不錯(cuò)1
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