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剛過(guò)去的春節(jié)，西安旅游再迎“井噴”。

據(jù)攜程《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，旅游市場(chǎng)交出3年以來(lái)最亮眼成績(jī)單。攜程平臺(tái)上，目的地為西安的整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)571%。

搶眼數(shù)據(jù)的背后，還有一層邏輯，即后疫情時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)正在加速回歸。那么區(qū)域價(jià)值與文旅產(chǎn)業(yè)如何相互賦能？如何探索文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展道路，則成為下一階段要攻克的問(wèn)題。

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西成高鐵灃河橋攝影©悅西安

高質(zhì)量發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，其中一個(gè)重要的概念即提高優(yōu)質(zhì)供給，在文化和旅游品質(zhì)、市場(chǎng)秩序、服務(wù)質(zhì)量等方面下功夫。說(shuō)得更為直白一些，就是市場(chǎng)需要更加自信的文旅產(chǎn)品及配套服務(wù)供應(yīng)商。

如何保持自己的身位優(yōu)勢(shì)，這是西安當(dāng)下面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)，不過(guò)西安這個(gè)春節(jié)的旅游數(shù)據(jù)證明，深耕文旅行業(yè)多年的西安，對(duì)此有著充分的認(rèn)知。且更為積極的信號(hào)在于，西安仍在求變創(chuàng)新的路上不斷給自己加壓，而今天正式揭牌的灃東文旅集團(tuán)，便是其一。

西咸文旅再迎“加速度”

文旅產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展當(dāng)下，也正醞釀著新的蝶變。

特別是隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，以及交通便捷化的推動(dòng)，文旅產(chǎn)業(yè)的格局較之以往覆蓋面愈加廣泛。無(wú)論是深度游還是全域游，都是在此格局之下的具體呈現(xiàn)。

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昆明池鵲橋攝影©悅西安

從行業(yè)、產(chǎn)業(yè)角度看，西安的歷史文化積淀雖然深厚，但歸根到底，文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展還要落實(shí)到區(qū)域價(jià)值的助推和賦能以及對(duì)城市建設(shè)品質(zhì)的全面提升上。

正如國(guó)家《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出要“堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，突出創(chuàng)新的核心地位，全面推進(jìn)模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，大力發(fā)揮科技創(chuàng)新對(duì)文化和旅游發(fā)展的賦能作用”。

當(dāng)下，陜西在全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展一盤棋下，仍然需要探索文旅創(chuàng)新的樣本，要拓展內(nèi)容，需要市場(chǎng)給予直接的反饋和驅(qū)動(dòng)。近年來(lái)西咸新區(qū)灃東新城在文旅產(chǎn)業(yè)上展開(kāi)的探索與破局，已然挑起了大西安文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大旗。

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昆明池·元宵焰火表演

諸如對(duì)全域旅游資源進(jìn)行整合，高速推進(jìn)詩(shī)經(jīng)里、昆明池、歡樂(lè)谷、陜西文學(xué)館、陜西文化藝術(shù)博物院、灃東自貿(mào)新天地等一大批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，在專業(yè)化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作、好項(xiàng)目支撐方面走深走實(shí)，著實(shí)跑出了片區(qū)高質(zhì)量發(fā)展“加速度”。

但從全局來(lái)看，部分文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目對(duì)于區(qū)域整體價(jià)值的提升和兌現(xiàn)作用有限，要實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億級(jí)的文旅產(chǎn)業(yè)集群，必須要更多的IP級(jí)文旅項(xiàng)目參與，以及更豐富健全的配套措施，這樣一點(diǎn)灃東新城也做了有效探索。

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望周先導(dǎo)區(qū)

用文化底蘊(yùn)助推產(chǎn)業(yè)活力，用區(qū)域生態(tài)帶動(dòng)文化朝氣。水是灃東新城做好文旅產(chǎn)業(yè)文章的關(guān)鍵之筆，在此基礎(chǔ)上，沿著灃河?xùn)|岸望去，鎬京遺址、阿房宮遺址、詩(shī)經(jīng)里小鎮(zhèn)所獨(dú)具的文化魅力，昆明池、灃河景區(qū)呈現(xiàn)的唯美水生態(tài)，以及歡樂(lè)谷、望周藝術(shù)館特有的青春活力，我們可以看出，灃東新城在“文化+生態(tài)+活力”的文旅底色中塑造出雅致、靜謐的獨(dú)特氣質(zhì)。

逃離塵世喧囂，灃東或許就是這樣一個(gè)能讓人感受慢節(jié)奏生活的地方，成為都市內(nèi)少有的療愈之地，一個(gè)能讓都市人得到心靈慰藉的地方。

獨(dú)特的文旅底色也讓灃東這片區(qū)域擁有別具一格城市“氣質(zhì)”和發(fā)展“品質(zhì)”，打造出一條助力西安國(guó)家文旅融合示范區(qū)，通往世界級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)集群和文旅標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)的道路。

來(lái)自灃東新城的底氣

近年來(lái)，西咸新區(qū)在以一大批高質(zhì)量項(xiàng)目為區(qū)域“高質(zhì)量發(fā)展”裝好了強(qiáng)力引擎，在做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)、繁榮文化事業(yè)方面屢創(chuàng)佳績(jī)。

這其中，作為西咸新區(qū)的重要板塊及大西安新中心的核心承載區(qū)，灃東新城近幾年在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，已然是西安的一個(gè)“尖兵”，十里灃河文旅帶、詩(shī)經(jīng)里二期等重點(diǎn)片區(qū)開(kāi)發(fā)和重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，也為廣大市民游客提供更有品質(zhì)、更具吸引力的文化旅游服務(wù)和產(chǎn)品。僅以2022年為例，灃東新城全年累計(jì)接待游客達(dá)到了813.36萬(wàn)人次。

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詩(shī)經(jīng)里小鎮(zhèn) 航拍©悅西安

文旅產(chǎn)業(yè)呈高質(zhì)量發(fā)展的背后，是灃東文旅不同于大雁塔、兵馬俑這些傳統(tǒng)文化標(biāo)桿的氣質(zhì)，是貫穿于周秦漢唐的千年承載，輔之以十里灃河水碧林秀的如畫美景，將歷史人文和雅致深深的攜刻在區(qū)域的基因之中。

是水波蕩漾、牛郎織女愛(ài)情傳說(shuō)起源地的昆明池，是風(fēng)雅詩(shī)韻的詩(shī)經(jīng)里小鎮(zhèn)，是巍巍豐鎬二京、建章宮、阿房宮等歷史遺址，是風(fēng)景如畫的灃河濕地公園、灃河生態(tài)公園、灃河森林公園……

這些絕佳資源要素的打底，給予了灃東新城打造十里灃河文旅帶的底氣，給予了灃東新城不拘泥于傳統(tǒng)模式，在文旅創(chuàng)新路上的巨大承載空間。

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OCT1314摩天輪

2月17日，灃東文旅集團(tuán)正式揭牌，也讓我們對(duì)于灃東文旅的發(fā)展道路有了更直觀的理解邏輯。

一方面，灃東文旅集團(tuán)的成立是推進(jìn)新城國(guó)有企業(yè)改革重組的重要舉措，它標(biāo)志著灃東新城文旅發(fā)展進(jìn)入了全新的階段，也是對(duì)區(qū)域文旅資源及管理業(yè)務(wù)優(yōu)化整合的創(chuàng)新實(shí)踐。這樣的舉動(dòng)并非曇花一現(xiàn)，而是深層次發(fā)掘運(yùn)營(yíng)思維，為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)源源不斷的自我造血能力。

另一方面，還意味著灃東乃至西咸新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化作用發(fā)揮的新空間已經(jīng)打開(kāi)，特別是基于當(dāng)前多變的文旅市場(chǎng)消費(fèi)需求，為市場(chǎng)打造眾多的消費(fèi)場(chǎng)景亦是關(guān)鍵，通過(guò)投入更多資金與政策支持，以更市場(chǎng)化運(yùn)作模式來(lái)打造新產(chǎn)品、投建新項(xiàng)目，從而傾注更多力量來(lái)探索突破。

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作為灃東文旅產(chǎn)業(yè)整合的主要操盤手之一，灃東文旅集團(tuán)將與西咸新區(qū)攜手，進(jìn)一步整合資源，聚焦文旅領(lǐng)域，進(jìn)一步提高全區(qū)旅游業(yè)規(guī)模化、集約化投資經(jīng)營(yíng)水平，為實(shí)現(xiàn)大西安文旅發(fā)展戰(zhàn)略作出更大貢獻(xiàn)。

區(qū)域與產(chǎn)業(yè)的雙向奔赴

說(shuō)回區(qū)域價(jià)值與文旅產(chǎn)業(yè)的相互賦能上。

悅君此前多次強(qiáng)調(diào)過(guò)，城市需要標(biāo)記，文旅需要標(biāo)桿，是因?yàn)殡m然從文旅產(chǎn)業(yè)角度看，西安有著諸多歷史文化積淀的天然優(yōu)勢(shì)，但歸根到底，文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展還要落實(shí)到產(chǎn)業(yè)融合上。

灃東新城摸索出的路子，就是一個(gè)很好的實(shí)踐——在發(fā)展中注重挖掘歷史文化資源，用現(xiàn)代創(chuàng)新理念，突出以文塑旅、以旅彰文，聚力做大文旅產(chǎn)業(yè)。

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文旅是文旅，其實(shí)又不止文旅。一個(gè)成熟的文旅標(biāo)桿項(xiàng)目，其溢出的價(jià)值絕不止于此，此前灃東圍繞著昆明池，牽手央視連續(xù)數(shù)年打造七夕晚會(huì)，強(qiáng)化歷史與文化的基因；舉辦國(guó)際名校賽艇對(duì)抗賽等賽事，在文化標(biāo)簽外進(jìn)行“體育+文旅”的再造；亦或是西安歡樂(lè)谷·瑪雅海灘夏季火爆運(yùn)營(yíng)，1314摩天輪成功出圈的經(jīng)典案例……

隨著這一系列運(yùn)作思路的落地，灃東新城的文化內(nèi)功已經(jīng)修煉完畢，在文旅創(chuàng)新方面已經(jīng)成為西安的新標(biāo)桿，也具備了走出去的底氣和自信。

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而今年西安的“任務(wù)書”和“施工圖”，指向了八個(gè)方面重點(diǎn)工作。這其中，一個(gè)很重要的內(nèi)容便是著力傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要堅(jiān)持以人為本、以文鑄魂助力民族復(fù)興，以重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)促進(jìn)文化旅游深度融合發(fā)展。

于剛剛成立的灃東文旅集團(tuán)而言，如何發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主力軍作用，進(jìn)而推動(dòng)大西安文旅產(chǎn)業(yè)新躍升，為西安市爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、建設(shè)更高能級(jí)的國(guó)家中心城市貢獻(xiàn)力量，是擺在面前的一道的必答題。

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新中心新軸線鳥(niǎo)瞰效果

這些因素決定著，灃東新城在改變城市面貌、提升城市品質(zhì)上，不可或缺。

而文旅，只是其中一塊版圖，也是灃東新城在促進(jìn)西安高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)縮影，一個(gè)更加值得期待的灃東新城必將在大西安發(fā)展中對(duì)陜西乃至西部地區(qū)起到更大的帶動(dòng)作用，同時(shí)也將人們關(guān)注的目光再一次聚焦在了高質(zhì)量發(fā)展上來(lái)。

未來(lái)，我們拭目以待。

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