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標題: 大股東易主，西安“網(wǎng)紅鼻祖”的探索之路 [打印本頁]
作者: 悅西安 時間: 2023-4-18 16:02
標題: 大股東易主，西安“網(wǎng)紅鼻祖”的探索之路
永興坊 ©屈濤
近期，西安的文旅行業(yè)可謂大新聞不斷。前有“盛唐密盒”火爆出圈，而最近永興坊被上市公司百納千成購買60%股權(quán)的話題同樣引發(fā)熱議。
4月12日，百納千成發(fā)布公告稱，公司擬與永興坊文商旅原股東沈某簽署《關于西安永興坊文商旅策劃運營有限公司之股權(quán)轉(zhuǎn)讓及合作協(xié)議》，公司以自有資金人民幣9000萬元購買沈某持有永興坊文商旅60%的股權(quán)。
如轉(zhuǎn)讓完成，百納千成則成為西安永興坊的第一大股東。那么，百納千成到底是什么來頭？這筆交易過后又會對西安文旅業(yè)帶來什么影響？
交易背后，這家企業(yè)有何來頭
讓我們先來簡單認識一下這次交易的“金主”百納千成，這家成立于2002年的影視上市公司全稱為北京百納千成影視股份有限公司，截至2022年公司員工人數(shù)逾200人。
股權(quán)購買公告截圖
回溯企業(yè)幾大重要發(fā)展節(jié)點，2012年，百納千成以首個央企背景的影視傳媒集團身份成功登陸A股市場；2018年積極響應央企混改，攜手盈峰集團，從單純的影視公司轉(zhuǎn)變?yōu)橹铝τ诖蛟臁皟?nèi)容”和“內(nèi)容+”雙輪驅(qū)動的IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營平臺，橫向上建立劇集、電影、動漫等內(nèi)容矩陣，縱向上以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心進行產(chǎn)業(yè)鏈延伸，賦能營銷、消費、文旅等后端。
當然，百納千成的影視產(chǎn)品輸出也多為觀眾所耳熟能詳。
部分代表電影作品
一方面是在劇集領域出品劇作已達百余部，累計時長約16萬分鐘。其中，代表作包括《漢武大帝》《黎明之前》《嘿，老頭!》《媳婦的美好時代》等。值得一提的是，公司連續(xù)四屆榮獲“全國十佳電視劇出品單位”，連續(xù)八屆被評為“國家文化出口重點企業(yè)”。
另一方面其在電影領域控股北京精彩，聯(lián)合出品及發(fā)行影片20余部，累計票房突破150億，不乏《你好，李煥英》《唐人街探案3》等爆款之作。同時，動漫賽道的《雄獅少年》也憑借豆瓣8.4的高分榮登2021年度華語電影評分榜首。
再進一步了解，作為一家影視公司的百納千成，經(jīng)營狀況又是如何？
永興坊文商旅主要財務數(shù)據(jù)
最新財務報表顯示：2022年第三季度報告，前三季度公司實現(xiàn)營收2.12億元，同比下降60.44%；歸母凈利潤虧損1043萬元，扣非凈利潤虧損3951萬元。有意思的是，就在百納千成此次發(fā)布公告后，股價大漲近8%，總市值達83億元。
不難發(fā)現(xiàn)，如今這家成名已久的中國現(xiàn)代化影視先行者的“賬面數(shù)據(jù)”并不好看，當然這并不排除受影視寒冬的大環(huán)境所影響。而若以此次公告所述的購買金額9000萬元來計算，這筆錢相當于百納千成去年近4個月的公司流水。
在相對過得艱難的寒冬期，此次“投資”永興坊，百納千成意欲何為？
“網(wǎng)紅鼻祖”大股東易主
對于永興坊，本地市民都已經(jīng)相當熟悉了。在此我們再梳理幾個關鍵點：
一是創(chuàng)始人沈某，他是西安乃至國內(nèi)的第一批“廣告人”。
二是永興坊與國資隊列已有合作先例，其與陜文投旗下的陜文旅合資的“西安唐時良辰”，是國內(nèi)市井文化沉浸式體驗街區(qū)開山之作“長安十二時辰”的實際運維方。
三是永興坊也在積極嘗試省外輸出，2021年1月15日，西安永興坊與南昌繩金塔舉行簽約儀式，計劃總投資25億元的繩金塔非遺美好生活街區(qū)項目正式啟動。
而這些方面都顯示出，永興坊的市場化要素非常強，具備策劃與生產(chǎn)“網(wǎng)紅IP”的持續(xù)力，其實正是當下的百納千成所需要的。
永興坊摔碗酒 攝影©屈濤
正如百納千成在公告中的描述：西安永興坊文商旅策劃運營有限擁有豐富的文旅項目運營及影視IP商業(yè)化實操經(jīng)驗，立足西安，輻射全國。公司與永興坊文商旅在企業(yè)文化、組織結(jié)構(gòu)、財務管理、團隊建設、業(yè)務合作等方面需要進一步整合，以盡快實現(xiàn)公司的投資目標。
與此同時，有網(wǎng)紅效應加持的永興坊也進入了市場化探索的“相對瓶頸期”。從公開披露出的主要財務數(shù)據(jù)來看，利潤率在大幅度下滑。而在不少本土投資人士看來，“擁抱大個子”既是戰(zhàn)略需要，更是雙贏。
本次交易完成后，永興坊也將成為百納千成持股60%的控股子公司，納入上市公司合并報表范圍。
長安十二時辰街區(qū)實景
企業(yè)方也表示，本次收購符合公司整體發(fā)展規(guī)劃，在加快對影視IP開發(fā)的同時，通過不斷對影視IP的多元化開發(fā)變現(xiàn)，實現(xiàn)對影視IP內(nèi)容的反哺，也有利于加快公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，延伸公司業(yè)務鏈條，完善公司產(chǎn)業(yè)布局，有助于影視IP與文旅業(yè)務的協(xié)同發(fā)展。
西安文旅業(yè)的勢能爆發(fā)
不論如何，從這次百納千成與永興坊的單點事件來看，都是一樁強強聯(lián)合的好生意，既優(yōu)化和提升了企業(yè)主體的內(nèi)外核，又將西安出品的IP樣本亮相于資本市場上。
其一，以永興坊為代表的、從西安土壤中孕育而出的文旅IP，正成為全國同行業(yè)大公司的首要合作搶籌者。這既說明西安擁有塑造大文旅IP的絕對性比較優(yōu)勢，又體現(xiàn)出了市場化需要不斷進階，就包括與時俱進的現(xiàn)代化的企業(yè)經(jīng)營理念和手段。
其二，影視工業(yè)離不開文旅加持，而資本賦能文旅的向心力正在一步步凸顯。就比如迪士尼和環(huán)球影城這樣的大IP和大資本，既是全球?qū)嶓w樂園景區(qū)的標桿，更是國際動漫影視的象征。
舞劇《長恨歌》劇照
其三，西安文旅將會有更多的可能性。簡單說，文化歷史資源如此豐富的西安在當下的城市文旅競爭格局中確實不缺流量，但鮮有現(xiàn)代化的影視曝光確實與國內(nèi)其他城市有所差距。
舉個例子，《長安十二時辰》和《裝臺》確實能很好體現(xiàn)西安的古今，突出濃厚歷史與當代的都市煙火氣，但在創(chuàng)新驅(qū)動與投資驅(qū)動并重的機遇下，西安也不止僅有這些影視劇能夠代表一座城市新的生命力。
行文至此，也頗為讓人感慨，誰能料到，當年在西安市小東門里，將原為唐朝魏征府邸舊址改造而成的永興坊，一經(jīng)推出陜南嵐皋特色民俗文化摔碗酒后，就成為短視頻初代全國游客爭先打卡的網(wǎng)紅點；而將“房謀杜斷”搬入大唐不夜城，則又再次彰顯了廣告人思維對于創(chuàng)新文旅IP的重要性。
大唐不夜城 ©悅西安
因此，細細品味，當西安成為社交媒體上網(wǎng)民熱議的“網(wǎng)紅城市”，背后實際上也是對新西安氣質(zhì)的一種認可。同時，也正是因為有了這樣的一批批廣告人，才讓這座古城的文旅業(yè)生生不息、歷久彌新。
未來，相信西安文旅業(yè)的持續(xù)效應。而對于古都的含義，我想，既是古城，更是都市！
作者: 文華 時間: 2023-4-18 16:07
文章不錯
作者: akatongmu 時間: 2023-4-18 16:11
作者: mihaier 時間: 2023-4-18 16:23
好事
作者: tttyxxt 時間: 2023-4-18 17:20
合作共贏
作者: 看瓜悅西安 時間: 2023-4-18 17:30
如果項目產(chǎn)權(quán)是老沈的那價格一般般，如果項目產(chǎn)權(quán)不是老沈的，他及團隊只是輕資產(chǎn)運營那就是爆賺。
作者: 西安吳彥祖分祖 時間: 2023-4-18 20:31
問題不大 越來越好
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