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標題: 高規(guī)格迎接董宇輝“回家”，西安為了什么？ [打印本頁]
作者: 悅西安 時間: 2023-6-16 09:40
標題: 高規(guī)格迎接董宇輝“回家”，西安為了什么？
過去的半年時間中，持續(xù)不斷的高熱度讓西安一直占據著旅游出行和網絡討論的“C位”，在吸引游客紛至沓來的同時，也讓西安的城市對外形象越發(fā)火熱。
而近日，一直倍受網民喜愛的“陜西鄉(xiāng)黨”董宇輝回到西安，也用自身影響力和對于西安的熱愛，讓這種熱度更上一層樓。
“滿分作文”不斷，董宇輝開啟西安之旅
在6月12號，東方甄選官方發(fā)布了一則視頻，視頻正中的董宇輝口才依舊，向外界描繪了一幅千年古都和現代都市的交融之景：
西安城墻一角
它像一本史書，待人品讀，千年故事隨渭河東去它像一幅畫卷，待人稱賞，時光描繪出三秦大地它像一方印章，待人追溯，盛世大唐的花天錦地它的巍峨抵擋了多少腥風血雨它的擁抱守護了太平盛世幾許踏過幾度王朝，見證盛世驟雨，容古納今西安古城墻代代相守，只為一城百姓玉食錦衣原來它千瘡百孔的青磚，是有著“吉祥”寓意的99層原來那飽經滄桑的城墻，是佇立千年的13公里原來人們人來人往的城門是各有來歷的一十八座古跡，座座挺立東長樂、西安定、南永寧、北安遠雄踞四方，永保著長安永安的心意城墻之上硝煙已經散盡，萬里晴空是他今日的外衣城墻之下的車水馬龍猶在，八街九陌呼喚盛世的華麗……
在不少網友將此視頻的文案稱為“滿分作文”的同時，董宇輝一行人的西安之旅也正式拉開了序幕，也有不少本地市民也期待著是否可以在街頭和主播們“偶遇”，另外，官方層面也對此活動給予了極高的重視。
董宇輝南門迎賓現場圖 圖源 / 西安城墻景區(qū)
于是在當日晚上，西安城墻永寧門文化禮儀廣場用西安特有的熱情，以古都的最高迎賓禮迎接了特殊客人——東方甄選團隊和“陜西鄉(xiāng)黨”董宇輝的到來。
而當晚的董宇輝也十分忙碌，前一刻還化身“鴻臚寺少卿”，誦禮盛迎八方賓客，下一刻又登上了城墻，和南門樂隊一同演唱《故鄉(xiāng)》、陜西話版《遇見》等極具地方特色的歌曲。甚至在化妝間隙，都抽空向直播間里的粉絲講起了關于西安的點滴故事。
隨后的幾天里，董宇輝的身影也出現在西安出名的旅游景點和歷史古跡中：小雁塔和西安博物院、鐘樓鼓樓和易俗社、華清宮、大唐芙蓉園、兵馬俑……新東方董事長俞敏洪更是和董宇輝一同出現在直播間中，為粉絲講述關于西安每一處景點的背后故事。
值得一提的是，一直有版權限制不允許直播的《長恨歌》演出，也向董宇輝“網開一面”，允許其在直播間中向粉絲全程直播了整場《長恨歌》演出。
直播新形式，個人IP和城市的共贏
其實此次西安之旅，是董宇輝所在東方甄選團隊所打造的系列直播活動“東方甄選看世界”中的一站。該系列直播從今年年初開始，東方甄選試圖用“直播+文旅”的直播新形式，緊抓文旅復興的消費熱潮，并希望借此躋身文旅消費市場之中。
董宇輝與俞敏洪恒山直播 / 圖源網絡
而回顧前幾站的直播數據，可以看出東方甄選的這種模式也取得了不錯的效果。今年2月，“東方甄選看世界”于云南麗江進行直播，兩天時間里，云南旅行團和酒店客房的總銷售額就超過了5000萬元，賬號也實現了24.5萬的粉絲增長。
此后，東方甄選幾乎每月都有類似的直播專場舉辦。4月“直播張家界”的活動累計成交2.5萬多單，總銷售額超3190萬元；5月在山西的直播持續(xù)了六天，帶貨銷售額達到1.3億元；6月又走進四川，兩天的直播活動中總銷售額突破1.4億元，帶貨超過200款巴蜀本地物品，直播間最高同時在線人數也超過35萬。
董宇輝四川直播 / 圖源：四川發(fā)布
直播間中的火爆得益于東方甄選直播間中以本地文化和知識為主的直播氛圍，而包括董宇輝在內的頭部主播強大的個人影響力以及知識儲備，則是促成直播間火熱氛圍的最直接原因。正如俞敏洪所說，正是董宇輝的加入，讓直播間的人氣一上來就特別旺。
此前的成功經驗，讓東方甄選在“文旅+直播+個人IP”的模式中愈發(fā)得心應手，所以此次走進西安，也是這種邏輯的再一次深化。
在已經結束的幾場直播中，董宇輝一行人除了在直播間中分享西安各個景區(qū)相關的歷史背景和自身的西安情緣外，也會上架一些相關的文旅產品、本地特色商品以及消費券，比如城墻演出門票、華清宮演出及周邊酒店預定、茶話弄飲品優(yōu)惠券等，并且上架貨品的銷量都不低。
東方甄選看世界直播間
本地市民的熱情和直播間中的消費熱度，對于董宇輝團隊來說，自然會帶來直播收益的直觀體現，也帶來團隊熱度和直播間粉絲的不斷增長。
而對于西安來說，同樣也會帶來文旅市場的再一次火熱，比如不少觀看直播的粉絲就留言表示，已經連夜買好了去西安的機票，準備親自來感受一下古都熱情。同時，相關本土特色產品銷量也經由直播熱度獲得了不錯的增長，并向全國消費者展現了自身品牌。
城市文化內核的另一種突破
當然，董宇輝一行人所帶來的直播熱度對于西安城市發(fā)展，并不只是單純帶動文旅市場和本地特色商品的消費熱度，更重要的是，為西安之后文化內核的突破和變現帶來全新的思路。
直播是一種十分時興的文化模式，也涵蓋了老中青全年齡段的消費群體，并且在直播間火熱氣氛的帶動下，交易過程變得更快速和直接，這也讓直播這種模式釋放出巨大的增長空間。
而結合了當地文化特色的直播間，除了可以向外地粉絲展現本地文化，帶其“云旅游”之外，還可以結合直播間場景配套相關文旅產品來銷售，簡化文旅消費的環(huán)節(jié)和步驟，帶來更便捷的消費體驗，重塑文旅消費格局。
同樣，這種模式在完成了文化變現的同時，也縮短了本地文化和外地消費者之間的距離，讓本地文化可以以更直接和簡單的形式被更多消費者所接受，讓千年古都的文化內核用一種更現代的方式綻放于消費者心中。
當然，讓文化以更多元的方式傳播并不只是直播這一種形式，比如至今依舊爆火的“盛唐密盒”是一種方式，此前各地文旅局長的直播和變裝視頻也是一種方式。關鍵在于，用更易接受和好傳播的形式，讓古老文化可以在新時代的傳播語境中重獲新生。
而新生之后的文化內核，將會散播到更多的消費者視野之中，進一步促成消費行為的誕生，持續(xù)帶動本地文化的可持續(xù)性發(fā)展。
西安博物院 攝影©悅西安
截至目前，董宇輝及東方甄選團隊的直播還在繼續(xù)，直播間和線下景點中依舊充斥著消費者和粉絲的熱情。而在此次直播活動結束之后，可以預見的是，東方甄選和西安或許都將會收獲超出預期的結果。
作者: 南煙wyh 時間: 2023-6-16 10:23
當然是為了宣傳呀，提升城市熱度，吸引更多的人來西安旅游
作者: jackywilling 時間: 2023-6-16 10:35
天下熙熙皆為利而來
作者: xie__en 時間: 2023-6-16 10:56
猜猜看達到類似效果花錢的話需要多少廣告費？
作者: 旭日45 時間: 2023-6-16 10:57
應該的，西安驕傲，而且是很愛西安的人
作者: 文華 時間: 2023-6-16 11:13
第一，宇輝網絡頂流，有巨大的號召力和感染力。第二，陜西人重情義，大唐乃禮儀之邦，知行合一，用實際行動演繹唐文化是有力度的宣傳。第三，陜西是文化大省，西安是享譽全球的文化古都，有頂流的文化資源和豐厚的文化底蘊，這是此次西安行的核心保障。有米才能成炊。料太多，隨便挑。第四，董宇輝讀書拼搏奮發(fā)有為善良悲憫的正能量形象值得宣傳和厚待，這也符合主流價值觀，更是當下社會稀缺的榜樣，社會需要這種能量的引導和聚集。第五，董宇輝回家，前后呼應，孩子熱愛家鄉(xiāng)，也表達過出去是為了更好的建設家鄉(xiāng)，而我們家鄉(xiāng)也歡迎這樣優(yōu)秀的三秦兒女載譽歸來，這本來就是美好的雙向奔赴，值得弘揚。
作者: joysina 時間: 2023-6-16 11:15
借著董宇輝西安應該大力扶持和吸引頭部的帶貨網紅。
一個頭部網紅現在差不多相當于幾十上百個大型商超，一年的流水和利稅都是天量級別的，而且現在網紅被盯得很緊，頭部這些也不敢逃稅。一個頭部網紅現在一天賺的錢，交的稅，很多年營收幾個億的企業(yè)一年也不一定能做到。
杭州這幾年借著網紅經濟的東風，財政收入從2016年的全國第9干到了現在的全國第四，先后超過了成都，蘇州，南京，重慶，武漢這幾個城市。而且和后面這幾個城市的收入差異是越拉越大。合肥給小楊哥便宜處理的一頓樓，淄博給學好姐姐直接給了一棟9層的辦公樓�，F在很多城市都在爭搶頭部的網紅資源，說一個頭部網紅帶動一個地區(qū)的經濟發(fā)展都不過分。
而且現在國內的民營經濟，除了頭部的這些網紅和一小部分核心制造企業(yè)，其他的基本都是產能過剩賠本賺吆喝。
作者: blue777 時間: 2023-6-16 11:16
說實話不認識
作者: 功成業(yè)就 時間: 2023-6-16 11:34
作者: 十八子-xian 時間: 2023-6-16 11:37
產業(yè)進入通縮，啟動無煙工業(yè)。
作者: 十八子-xian 時間: 2023-6-16 11:39
帶貨有扣點，互惠互利。
作者: 十八子-xian 時間: 2023-6-16 11:39
從此你就知道了。
作者: 阿腿 時間: 2023-6-16 12:19
看完這個帖子你就認識了
作者: 西北望射天狼 時間: 2023-6-16 13:38
因為人家有文化，出口成章。我反正佩服。
作者: 金辣條 時間: 2023-6-16 13:56
重返東北輕工業(yè)重直播之路
作者: yangkaile2014 時間: 2023-6-16 19:29
這是誰
作者: 王者之峰 時間: 2023-6-16 19:41
作者: 司馬 時間: 2023-6-16 20:54
那么沒什么
作者: 威廉慕斯516 時間: 2023-6-17 00:16
新東方要開始搞文旅了嗎
作者: 胸口碎大石 時間: 2023-6-17 06:57
作者: 一葉清嵐 時間: 2023-6-17 08:27
好
作者: 成功在望 時間: 2023-6-17 21:49
這人挺厲害
作者: 大街小巷 時間: 2023-6-18 16:15
閑滴疼痛，靠網紅拉動經濟發(fā)展，白日夢。
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