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標(biāo)題: 用文化賦能城市空間，這里上演《千里江山圖》現(xiàn)實(shí)版 [打印本頁]
作者: 悅西安 時(shí)間: 2023-9-20 14:20
標(biāo)題: 用文化賦能城市空間，這里上演《千里江山圖》現(xiàn)實(shí)版
自2022年《只此青綠》在春晚舞臺上大放異彩，就一舉成為一票難求的現(xiàn)象級演出，很多人都想要完整的欣賞舞劇全貌。同時(shí)，其脫胎于《千里江山圖》的純正色彩藝術(shù)，不但向世界傳播典雅的東方美學(xué)，也讓那一抹青綠成為熱門配色。
而最近一場關(guān)乎《千里江山圖》的藝術(shù)展，剛剛在西安長安萬科廣場上演，以「穿越千年·又見青綠」之名，用青綠色彩的交織，為充滿活力的秋天，開啟一場貫穿古今的對望。
文化賦能商業(yè)的另一種突破
作為中國十大傳世名畫之一，《千里江山圖》青綠色彩新藝術(shù)展的商業(yè)首展，此次與長安萬科廣場2周年慶新藝術(shù)季的啟幕同期上線。
這并不是長安萬科廣場第一次打造商業(yè)藝術(shù)展，回顧其開業(yè)以來的兩年運(yùn)營期就不難發(fā)現(xiàn)，項(xiàng)目對于文化、藝術(shù)在場地營造方面的精準(zhǔn)融入，為許多年輕家庭和周邊大學(xué)生創(chuàng)造了美好的感官體驗(yàn)，也讓萬科商業(yè)作品，有了更加多元的標(biāo)簽。
“魔力仙人掌”次元IP×烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)
比如2022年夏天，西安長安萬科廣場推出“十萬前程”畢業(yè)季系列主題活動(dòng)，并策劃了“魔力仙人掌當(dāng)夏生活限定展”ד首屆XIAN鮮·西安藝術(shù)季”的雙展聯(lián)袂，其中“XIAN鮮·西安藝術(shù)季“成功打造了西安首個(gè)常態(tài)化藝術(shù)季，給龐大的校園消費(fèi)者，搭建了畢業(yè)作品校外藝術(shù)實(shí)踐平臺。
在活動(dòng)中，萬科還聯(lián)合了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、北京南鑼鼓巷等頭部戲劇資源的優(yōu)秀戲劇作品，帶來環(huán)境戲劇的西安首演，為商業(yè)場景的藝術(shù)化帶來全新嘗試。
朱敬一 x 長安萬科廣場——“不潦草藝術(shù)節(jié)”
同年10月，藝術(shù)家朱敬一的“不潦草藝術(shù)節(jié)”西北首展也落地西安長安萬科廣場，以超過400㎡的書法森林，首次實(shí)現(xiàn)書法藝術(shù)和鄉(xiāng)野稻草藝術(shù)的跨界，用文化的現(xiàn)代敘事給生活方式帶來不一樣的解讀，可以“小安逸”，也可以“不潦草”。
而今年3月，長安萬科廣場再次刷新文化IP的趣味性，通過6個(gè)月的長期籌備，將庫淑蘭的剪紙藝術(shù)帶出博物館，創(chuàng)造“一夢繁花”——庫淑蘭的精神世界主題作品展，對在地文化和民間藝術(shù)的傳承發(fā)揚(yáng)，給出不同的提案。
庫淑蘭作品展一角
其實(shí)，從當(dāng)下消費(fèi)需求的演變來看，對于場景體驗(yàn)、情緒價(jià)值的追求，已成為消費(fèi)升級的重要環(huán)節(jié)，人們希望從常規(guī)的業(yè)態(tài)中，獲得購買行為之外的服務(wù)，從而持續(xù)刺激商業(yè)空間向更有特色、更個(gè)性化的趨勢發(fā)展。
而將文化藝術(shù)重構(gòu)，植入到商業(yè)場景，萬科除了對物理空間進(jìn)行質(zhì)感提升，還在探索商業(yè)動(dòng)向和消費(fèi)者情緒方面，有著精準(zhǔn)的把控，對于文化賦能商業(yè)發(fā)展有著成熟高效的落地經(jīng)驗(yàn)。
正是基于西安長安萬科廣場這兩年來的實(shí)踐，我們此次看到的「穿越千年·又見青綠」藝術(shù)展，才有更多精彩非凡的表現(xiàn)。
入青綠，見歡喜
《千里江山圖》來自900多年前的北宋，公元1112年，18歲的王希孟在長達(dá)12米的整幅絹本上制成，包括采用到孔雀石、綠松石、藍(lán)寶石、白硨磲等名貴材料，譜就一幅名垂青史的中國青綠山水巔峰之作。
900多年后的今天，我們得以從熒幕上看到關(guān)于東方美學(xué)的感召，又能置身于《千里江山圖》的標(biāo)志性青綠背景，可以從處處細(xì)節(jié)中看到西安長安萬科廣場對于特色運(yùn)營、主題營銷以及重構(gòu)區(qū)域商圈的意圖。
「穿越千年·又見青綠」藝術(shù)展
首先，《千里江山圖》之所以稀缺，除了高超的制圖技法，也有獨(dú)屬于這位天才少年的勇敢和浪漫，大膽的青綠重彩和精妙的細(xì)節(jié)雕刻，都展現(xiàn)出那份特有的少年氣息和開闊的心境。
這也是一直追求少年感的西安長安萬科廣場所重視的。用畫中場景的復(fù)刻為引導(dǎo)，帶領(lǐng)更多走進(jìn)這片空間中的人，以自己的本心來體會(huì)王希孟那份鮮衣怒馬的少年心氣，讓逛商場成為充滿趣味屬性和社交任務(wù)的目的地。
「穿越千年·又見青綠」藝術(shù)展
在整體布展設(shè)計(jì)上，以空間和色彩的交錯(cuò)創(chuàng)造了豐富的層次關(guān)系。置身于展區(qū)之中，直曲結(jié)合的行走動(dòng)線、霧化裝置，搭配上古風(fēng)演出、現(xiàn)場互動(dòng)等散發(fā)一種朦朧美感，吸引人們一探究竟。
在物料制作上，用精心雕刻的細(xì)節(jié)為體驗(yàn)點(diǎn)綴更多驚喜。鏡像反射、紗簾帷幕、小橋流水等裝置進(jìn)行串聯(lián)，通過有限空間內(nèi)的氛圍營造，全面升級視覺、聽覺、觸覺，用大量細(xì)節(jié)勾勒“青”與“綠”的藝術(shù)主題。
「穿越千年·又見青綠」藝術(shù)展
而借助文化賦能商業(yè)的價(jià)值路徑，讓西安長安萬科廣場在與消費(fèi)者對話的載體上，有了更多可能，通過創(chuàng)新的策展方式，讓物理空間的可塑性更具體且更舒適，也為文化藝術(shù)和商業(yè)空間的融合提供了全新解法。
從鄉(xiāng)野麥芒的生活哲學(xué)，到夢中繁花的天馬行空，再到如今青綠山水的千年對望，萬科想要的從來就不只是單一的場景營造，更是對區(qū)域升級、對商業(yè)開發(fā)、對企業(yè)進(jìn)階的深度思考，并持續(xù)向外界輸出更多關(guān)于城市生活的想象。
「穿越千年·又見青綠」藝術(shù)展
將青綠山水，照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
復(fù)盤西安長安萬科廣場開業(yè)兩年來的活動(dòng)類型，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，不論是“不潦草藝術(shù)節(jié)”、“一夢繁花”，還是「穿越千年·又見青綠」藝術(shù)展，背后都體現(xiàn)著萬科對不同題材的駕馭能力、對不同造景藍(lán)本的敘事能力，以及對人居理念方面的共情表達(dá)。
因?yàn)椤复┰角辍び忠娗嗑G」不只作為文化藝術(shù)商業(yè)首展，還啟發(fā)萬科團(tuán)隊(duì)來到灞河?xùn)|岸，以實(shí)景山水畫面為背景，將輕松活潑有趣的《千里江山圖》徐徐展開，擇址萬科·四季花城舉辦商場開業(yè)2周年會(huì)員露營體驗(yàn)活動(dòng)，參與者均通過報(bào)名篩選而來。
萬科·四季花城項(xiàng)目南側(cè)緊鄰灞河，位于灞河生態(tài)區(qū)南翼，占據(jù)稀缺的自然生態(tài)景觀，并形成背山、面水、觀原的自然優(yōu)勢，無論北上浐灞灣區(qū)，還是西去曲江中軸，都與城市多功能組團(tuán)保持著適宜距離，既可享受主城生活的便利，也可掌控鬧中取靜的微度假模式。
人們從城市各地奔赴而來，在蔥郁的山水景觀之中，在室外露臺花園搭起桌椅，品嘗烤肉、果汁、海鮮和特色美食，有熱情的樂隊(duì)演奏和妙趣橫生的互動(dòng)游戲，也有山林的草木氣息與溫潤的微風(fēng)吹過，共同等待夜幕降臨，在升騰的焰火中，告別夏天。
萬科·四季花城空中露臺
夜幕降臨前的空中露臺
而這場特殊的會(huì)員體驗(yàn)活動(dòng)，無疑是萬科·四季花城詮釋美好生活場景的一次注解。
從地緣條件看，項(xiàng)目地處已投用的“三河一山工程”灞河段，越過灞河水岸即可近觀白鹿原風(fēng)光，向西則是鯨魚溝千畝竹海以及櫻桃谷景區(qū)，東靠洪慶山國家森林公園。“采菊東籬下，悠然見南山”的恬淡生活，在坐山擁水的自然肌理中得以顯現(xiàn)。
萬科·四季花城實(shí)拍
萬科·四季花城實(shí)拍
依托天然生態(tài)基底，萬科·四季花城對建筑細(xì)節(jié)大量優(yōu)化。比如在園區(qū)內(nèi)打造一座四季有景的社區(qū)花園，用“一脈絡(luò)、四核心、多場景”的設(shè)計(jì)架構(gòu)和“一環(huán)兩心、兩軸多巷多園”的空間結(jié)構(gòu)布局，滿足社區(qū)內(nèi)賞景、運(yùn)動(dòng)休閑和趣味社交，與一路之隔的青綠山水相呼應(yīng)。
借助原有地形坡度，項(xiàng)目為約180㎡疊拼提供了不同配置，比如下疊帶南向大花園，中疊帶私家花園，上疊則獨(dú)占露臺，雖視角各有特點(diǎn)，但欣賞的風(fēng)景卻別無二致，可在繁忙的都市商務(wù)區(qū)和城市后花園之間從容不迫，亦可在不被打擾的私享空間發(fā)揮想象力，打造與眾不同的生活尺度。
像近期加推約96/107㎡的高層同樣做到幾乎無遮擋，具備瞰河景觀，約137㎡進(jìn)化為布局更合理、功能更完備的四居室，強(qiáng)化空間與功能的統(tǒng)一。
萬科四季花城及周邊地貌示意圖
萬科·四季花城內(nèi)部景觀實(shí)拍
當(dāng)然，支撐該項(xiàng)目擇址觀和產(chǎn)品力的，是萬科始終強(qiáng)調(diào)的用戶思維。作為萬科體系中十分成熟的產(chǎn)品系列，已布局深圳、上海、廣州、北京等重要城市，西安萬科四季花城為全國第13座，并依舊延續(xù)了此系列對所在區(qū)位潛力的挖掘和人居要素的統(tǒng)籌開發(fā)。
特別是四季花城在全國的選址，大都體現(xiàn)居住價(jià)值與生活需求的平衡感，以萬科獨(dú)特的品牌造城實(shí)力，助力人居和諧與城市發(fā)展。這也是萬科在城市開拓過程中，一直保持的角色定位——“美好生活場景師，和諧生態(tài)建設(shè)者”。
萬科·四季花城社區(qū)商業(yè)實(shí)拍
可以說，不論是西安長安萬科廣場對青綠藝術(shù)的“重現(xiàn)”，還是萬科·四季花城對于《千里江山圖》的“復(fù)刻”，都在論證萬科試圖通過對用戶需求變化的判斷，去重塑產(chǎn)品價(jià)值的邏輯，打通“消費(fèi)“在萬科與“居住”在萬科之間的不同壁壘，利用天然稟賦與時(shí)代紅利，實(shí)現(xiàn)從“城市后花園”到“都市高光區(qū)”的跨越。
作者: 大唐明月 時(shí)間: 2023-9-20 22:34
只此只此青綠，把商業(yè)藝術(shù)化，做法不錯(cuò)!
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