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標題: 5載西安大悅城，在強手如林中超越自我 [打印本頁]
作者: 悅西安 時間: 2024-1-18 13:16
標題: 5載西安大悅城，在強手如林中超越自我
2024年伊始，各大購物中心陸續(xù)秀出成績單，正逢5周年的西安大悅城也不例外。據悅君獲悉，西安大悅城2023全年客流突破2000萬，銷售超17億，注冊會員突破120萬，僅2024元旦小長假三天，總客流超30萬，同比增長59%，總銷售額3128萬，同比增長22%，客流與業(yè)績都很亮眼。
遙想五年前，西安大悅城的啟幕，成就了國內商業(yè)改造史上的“奇跡”。憑借多項首創(chuàng)改造紀錄、多首店品牌引入、多重磅IP展演、特色青年文化題材帶來新玩法，讓西安大悅城與全國同類商業(yè)相比，總是多了一些文化趣味。
春日櫻花騎行
當逛街吃飯觀影、購物看展打卡，成為西安青年人的主要消費環(huán)節(jié)，以十三潮主場著稱的西安大悅城，在2023年的策展成績可謂豐碩累累。
持續(xù)“西引力”，多流量覆蓋青年群體
回顧2023年，西安大悅城先后引入emoji十周年、法布爾的秘密庭院、SAFARI未知之境等多個IP的全國首展；皮克斯毛毛狂歡、寶可夢IP訓練家挑戰(zhàn)賽等西北首展，間諜過家家快閃店、貓和老鼠快閃店、止癢商店快閃店等西北首店...
emoji新媒體藝術展全國首展
寶可夢快閃店
首展孵化地從何而來？
一方面，覆蓋社交語言、社科研學、自然科普、動漫潮玩等輕松活潑的互動體驗，通過人物群像營造代入感，為全客層提供情緒價值，讓西安大悅城坐實“首展孵化地”。
另一方面，追求新奇、注重個性表達的Z世代青年，期待在購物過程中建立自己的“小圈子”，大悅城靈活引入多個潮牌，如強調自在率性的CHINISM陜西首店、主打國潮創(chuàng)意品牌集合的止癢商店快閃店、以締造 “Z世代無盡時尚計劃”為目標的a blueberry(即將開業(yè))等，通過制造 “潮”爆點，滿足青年客群的精神需求。
止癢商店西北首店
當他們主動加入到目的地探索，與不同職業(yè)背景的人們玩在一起，用腳步丈量城市的街頭巷尾、分享不同的人生經歷，都讓玩轉青年文化的西安大悅城，與城市青年的關聯(lián)更緊密。
同時，西安大悅城還在持續(xù)實踐中，輸出大量原創(chuàng)IP活動，像天臺夏夢藝術節(jié)、青年文化藝術節(jié)、戶外音樂節(jié)、電競嘉年華等等，通過嫁接不同的新銳品牌、個性化原創(chuàng)品牌，讓商場成為一個潮流文化與城市青年的線下“對話框”。
天臺夏夢藝術節(jié)
打造第四空間
在室內空間的利用上，大悅城與中糧可口可樂及本地脫口秀俱樂部可樂喜劇，共同打造原創(chuàng)脫口秀廠牌【嘻游言究所】，與可口可樂聯(lián)名打造悅樂星球·街頭籃球公園，與中英人壽保險聯(lián)名打造健康美顏中心，來回應新青年對健康生活方式的關注。
在室外空間的布置上，大悅城在“大雁塔最佳觀景平臺”，不間斷舉辦城市設計論壇、天臺電影節(jié)、天臺歌會、電競觀賽、夜生活影展，打造如平安喜樂墻、喵崽街、“懶得去取經”JOY LIFE全新IP沉浸式美學展，孵化一系列“西安打卡好去處”等多個熱點標簽。
通過鏈接更多年輕消費者和本地家庭，大悅城希望購物中心可以變成人們在生活、工作、消費之外的第四空間。
天臺音樂會
探索文、商、旅融合
而在此之前，我們總以為西安的城市文化是古老、厚重，是綿綿不絕、濤濤江海，卻忘了文化需要不斷注入新活力，才能被世界上的不同族群讀寫、傳播、分享和記錄，西安大悅城對屬地文化的挖掘并非一句口號，而是要讓外界看到城市青年文化的另一種存在感。
從舶來品到根植于屬地文化周邊的延展，大悅城時刻關注線上虛擬線下沉淀的波動規(guī)律、以策展拉動消費產出，激發(fā)商戶的參與感，持續(xù)開展對文、商、旅融合路徑的探索。
趕海中古市集
在五周年的先導宣傳上，西安大悅城聯(lián)動本土多達50家主理人潮流好店，并與大明宮、京東MALL、陜西大劇院、叁伍壹壹TFEP等異業(yè)項目跨界合作，覆蓋精品咖啡、街頭酒吧、中古商店、自拍館等各個業(yè)態(tài)，在城市青年的視野里，不斷強化大悅城年輕、鮮活、有趣的商業(yè)標簽。
但如今的大悅城卻不止于做一個單純的商場，它更像一名文化先驅，為西安探索景區(qū)綜合體的發(fā)展模式，并獲利良多。本次沉浸式西游主題國潮展“嘻遊妙會”的社交出圈，也源于西安大悅城策展文化的慣性使然。
嘻遊妙會
從西游到“西游”，用文化讀寫城市商業(yè)
畢竟，大雁塔南廣場是絕大多數游客到訪西安的重要節(jié)點，西安大悅城也是全國唯一身處5A級景區(qū)的大悅城，這樣的地緣優(yōu)勢，讓項目有了更多講好故事的底氣，比如上文提到的“西游”，就讓外界看到了神話劇本在現代語言包裝上，充滿了可塑性。
于是，不同形式的文化事件和線下活動，都在這里實現完美交互，西安大悅城無形中成為西安商業(yè)的另一種符號，
要知道，作為我國古代四大名著之一，《西游》的故事主線貫穿亞歐大陸數萬里風土人情，但玄奘法師從唐長安出發(fā)卻是不爭的事實，故而大悅城對西游IP的挖掘，具備特定條件下的唯一性。
此次的沉浸式西游主題國潮展【嘻遊妙會】，不同以往引入知名漫展或影視IP，而是通過深耕自有“悟空”和“西游”IP，與策展方共同打造，融合線下美陳、IP形象、互動演繹、主題市集等全方位沉浸式設定。
屬地文化碰撞特色商業(yè)
從抽象到具象，經過五年不斷深耕，“西游”IP成為大悅城在青年文化與潮玩主場之外，再次被大眾所熟識的內容，也成為與自身條件匹配的文化資產，這種屬地文化特色與商業(yè)項目結合，產生的強黏性案例，放之全國也極為罕見。
比如，借助陜旅集團旗下駿圖鏈hi元宇宙平臺，西安大悅城與其聯(lián)合開發(fā)悟空原版NFT數字藏品；攜手陜西歷史博物館官方IP“唐妞”，推出付費版NFT“悟空宇宙，唐妞駕到”——2023癸卯兔年西安數字年禮...
對內外空間拉通、對既有空間改造，對更多場景的無限探索，讓西安大悅城在場景消費、創(chuàng)造流量變現方面發(fā)揮更多平臺優(yōu)勢。
像一年一度的國風大賞，已先后舉辦東方仙闕、東方時辰等穿越感極強的活動；和華清宮景區(qū)共創(chuàng)“華彩霓裳中秋·國慶唐風主題展”，以“文旅＋商業(yè)”開啟唐風體驗之旅；還不乏有更活潑歡快的山萌海市·交個萌友—七夕國風游園會，大唐好市·風雅集、不止文創(chuàng)公園全國首店等等， 鎖定文化屬地文化，展開事件營銷。
山萌海市·交個萌友—七夕國風游園會
從全場景營銷到社交破圈在商業(yè)的全場景搭建方面，西安大悅城與場內悟空雕塑設計者、藝術家馬立民老師共同打造了線上NFT與實體手辦，在原手辦之外與廣告公司iplus聯(lián)名重新設計，推出悟空、八戒的潮玩版，剩下3款（唐僧、沙僧、白龍馬）將于春節(jié)前發(fā)售。截至目前的手辦銷售總數已經破萬，成功俘獲一眾熱衷潮玩及新鮮事物的消費者。
值得一提的是，在前不久的跨年活動期間，光是涉及西安大悅城“悟空”小視頻和圖文的傳播，在互聯(lián)網就有百萬級的討論熱度。
通過深度鏈接國潮與傳統(tǒng)民俗、平衡游客與本地居民、延伸空間與時間的消費尺度，大悅城在極具文化意蘊的大雁塔區(qū)域，重塑了一座購物中心的新形象，在青年潮流文化的基調上，讀寫現代商業(yè)的文化屬性，也讓大悅城對品牌調整有了更從容的安排。
用發(fā)展的眼光看當下，用開拓的眼光看未來
從2018年開業(yè)之日起，品牌更新就作為一項重要經營策略，讓西安大悅城始終聚焦西安商業(yè)的目光。
2023年，項目新進品牌近百家，城市首店品牌20家，包括：MUJI西北首家城市級TOP店、SDN’LeBei 、VICKY PEPE等，來自國際時尚的創(chuàng)新體驗，得到進一步豐富。
像喜庭海鮮自助、悅得閑、肉桂廚房等社會熱度較高的餐飲，帶給人們多元的口感和消費選擇，而米村拌飯、K22酸奶草莓、極拉圖手工冰淇淋等流量小店，也獨具網紅餐飲屬性，持續(xù)上演排隊潮。
喜庭海鮮自助
特別是大悅城得天獨厚的地理區(qū)位，不僅成為品牌進入西安市場的重要評估標準，還令多個全球性品牌以特殊店型落地。
品牌與城市的風格對談
像國內新中式茶飲社交的領頭品牌tea'stone ，就在西安門店的設計上充分考慮展示面與城市氣場的融合，直面寶象莊嚴的大雁塔，打造開放式外擺，推出長安文化定制伴手禮，并著重營造“曲江流飲”的詩意再現。
在MUJI TOP店的裝飾風格中，出現了一系列秦磚漢瓦的元素，2樓的西西弗書店，也專門打造了旅行主題店。我們非常熟悉的瑞幸咖啡，為其西北首家城市形象店，植入經典的城墻、紅磚、秦俑等設計靈感，彰顯出品牌與西安之間的文化對談。
tea'stone
瑞幸咖啡
流量變現，與城共生
接下來，慫-重慶火鍋西北首店、麻六記、云海肴西北形象店等一波新商戶，將于不久后開業(yè)，這無疑在新年春節(jié)檔，給大悅城帶來帶來更多聚客效應，給消費者營造常來常新。
而曾經大火的兔子裝置，將在農歷新年由中國龍取代，繼續(xù)成為同框拍照打卡的西安頂流，同時，一直低調的潮π街區(qū)，也已進入集中改造，從地面直達負一層動線，從結構上完善大悅城地面視角的遺憾，在勿空街區(qū)、不戒食巷、天臺花園之后，創(chuàng)造新的商業(yè)靈感。
從美好生活場景的構建中，大悅城持續(xù)輸出青年潮流文化，用發(fā)展的眼光看當下，大悅城將西游轉化為“西引力”，讓更多品牌方看到西安的巨大潛力和錢景，用開拓的眼光看未來，大悅城將緊跟2024城市節(jié)點，放大“西游”IP的變現能力，與城市共生。
在2024年，西安這座國家中心城市將迎來新的發(fā)展臺階，無論是規(guī)模宏大的T5航站樓投用、Line8&Line10雙地鐵開通，還是產業(yè)人口不斷導入，賽事與演藝活動雙倍驚喜...高頻的國際交往和人員交互，勢必為西安帶來更多流量價值。
而大悅城也將繼續(xù)充當文化使者，融合獨特文化基因、全年旅游熱榜、標桿商業(yè)載體，讓傳統(tǒng)的國潮屬地文化更有趣，更受青年群體的關注和歡迎，代表西安向外界發(fā)出邀約，成為更多人在古老城市觸摸文化的城市地標。
作者: jstef 時間: 2024-1-18 14:21
作者: 悅美麗 時間: 2024-1-19 13:53
購物中心賣場注冊會員50%未消費過或是未第二次消費過 虛假
作者: SLm 時間: 2024-1-21 23:14
這個商場沒有存在感
作者: A魏晨晨魏 時間: 2024-1-22 22:53
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