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標題: 胖東來首入鄭州，未來會拓展西安市場嗎？ [打印本頁]
作者: 悅西安 時間: 2025-3-3 16:45
標題: 胖東來首入鄭州，未來會拓展西安市場嗎？
如果要評選近兩年來熱度最高的線下商超，那么胖東來自然當仁不讓。
這個長期耕耘在地方市場的超市品牌，一舉一動幾乎都吸引著全國目光，不僅在線上社交平臺中有極高的討論度和口碑，線下門店也經(jīng)常大排長龍，甚至成為許昌旅游市場增長的重要一部分。
而前不久，胖東來即將進入鄭州市場的消息，又再一次點燃了社會討論。
首次外拓，胖東來入鄭
2月23日，胖東來董事長于東來通過社交平臺正式宣布，將在鄭州開設一家“具有藝術(shù)特色的超市作品”，目標是“帶動鄭州商業(yè)更加美好，為鄭州增添美麗”。
鄭州東站
此消息一經(jīng)發(fā)出就迅速引發(fā)熱議，#胖東來決定來鄭州開店#的話題隨即登上熱搜，引得不少本地網(wǎng)友紛紛感慨“終于等到家門口的胖東來”。
其實在今年1月，胖東來董事長于東來就多次率領團隊前往鄭州東站對周邊商業(yè)項目進行考察，其中位于鄭州東站西廣場的經(jīng)緯華悅廣場，更是成為考察重點，于東來團隊還提出，要將其打造成“涵蓋物流與零售的綜合商超標桿”。
根據(jù)目前披露的消息可知，胖東來將進駐的經(jīng)緯華悅廣場項目，總建筑面積5.17萬㎡，與高鐵、地鐵無縫銜接，而并計劃于2026年元旦前正式亮相，未來將涵蓋超市、醫(yī)藥、餐飲、禮品中心、圖書、咖啡等業(yè)態(tài)。
經(jīng)緯華悅廣場項目效果圖
這也是胖東來時隔二十年后的又一次外拓。于1995年在許昌成立的胖東來，幾乎只堅守在許昌市場，就算2005年第一次外拓進入新鄉(xiāng)市場，至今也只有2家門店，而大本營許昌，目前已經(jīng)擁有11家門店。
之前也有不少網(wǎng)友和城市相關部門，就“胖東來能否落地外地市場”一事進行過多次問詢，但胖東來一致的回復都是“暫無計劃”，并且在其他城市也只是對相關商超企業(yè)進行幫扶調(diào)改，比如長沙的步步高以及鄭州的永輝超市等。
此次落地后，鄭州將成為胖東來入駐的第一個省會城市，也將會成為首個胖東來與山姆會員店發(fā)生“正面沖突”的城市，畢竟此項目的選址與山姆鄭州項目直線距離不過6.6km，屬于同一商圈覆蓋范圍。
背靠樞紐，胖東來意欲全國市場？
但不論如何，胖東來進入鄭州市場，無疑釋放出了積極信號，并且從更多層面來看，這一背靠超級交通樞紐的胖東來鄭州首店，其想要覆蓋的消費客群，并不單單是鄭州市場。
作為與鐵路軌道有著十分密切成長關系的城市，鄭州在全國鐵路路網(wǎng)中的重要作用不言而喻，而從全國高鐵路網(wǎng)的鋪設情況來看，鄭州東站的意義十分特殊。
鄭州米字型高鐵線網(wǎng)
從鄭州東站出發(fā)的高鐵網(wǎng)可以向石家莊、濟南、徐州、合肥、武漢、重慶、西安、太原等八個方向鋪展，“米”字型鋪設已然成型，站臺規(guī)模16臺32線，5小時可以直達123個城市。
也就是說，背靠鄭州東站，胖東來的服務半徑可以在五個小時內(nèi)觸達到大半個中國，將會得到十分巨大的增量市場，也難怪有不少網(wǎng)友笑稱“胖東來這哪是開給鄭州人民，這分明是開給全國人民�！�
而且從全國商超市場的整體發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)商超持續(xù)下行，新零售業(yè)態(tài)前路又多坎坷，除了胖東來等少數(shù)企業(yè)外，行業(yè)中很難再找到營收、口碑和熱度都增長的品牌，否則也不會有那么多希望胖東來可以開到外地城市的聲音。
胖東來天使城店
此消彼長之下，胖東來早就已經(jīng)成為不少外地游客不遠千里驅(qū)車前往的打卡點，許昌本地的文旅市場也因為胖東來這個“6A景區(qū)”而得到快速成長。所以在此次進入鄭州市場后，有了交通優(yōu)勢的胖東來，在成功運營后也將再一次增強其全國市場的競爭力。
“胖東來模式”，需要的不僅是長紅
只不過，對于胖東來而言，將來是否可以繼續(xù)向外擴張，或者打造連鎖商超品牌，還需要市場對其商業(yè)模式的進一步驗證和檢驗。
其實對于胖東來的商業(yè)模式，外界已經(jīng)從方方面面進行了拆解，說到底只是堅持了“正確且艱難”的道路，并且成功走出了成績。但對于很多企業(yè)而言，堅持下去，就已經(jīng)是很困難的事情。
成立至今已經(jīng)快30年的胖東來，真正走紅全國其實也只是從最近兩年開始，而且涌入的巨大流量，也對其運營能力帶來了不小的考驗，比如不少外地游客在胖東來天使城店實地體驗之后，發(fā)現(xiàn)其實并沒有想象中那么好，甚至有些無趣。
而近些年來胖東來也時常被卷入輿論風波之中，不論是主動或被動，線上的討論往往都會出現(xiàn)兩級分化的情況，這些現(xiàn)狀似乎也都在說明，被舉上神壇的胖東來，正在被市場和消費者逐漸祛魅。
更何況，在全國各地興起的“胖東來改造風”，也在加速這一情況。
比如在西安市場中，已經(jīng)有永輝超市中貿(mào)廣場店、金地廣場店以及華陽城店完成了胖東來式改造，還有兩家永輝正在改造過程中；另外位于賽格7樓的SAGA鮮食館、本地已嶄露崢嶸的成山農(nóng)場等，都或多或少學習并落地了“胖東來模式”。
西安成山農(nóng)場
所以對于胖東來而言，一時的火爆并不是品牌長久發(fā)展的最終需求，也并不符合企業(yè)發(fā)展的長遠定位。同時，這也是不少“胖東來學習者”需要思考的問題，用話題度吸引來的短暫客流，該如何用商業(yè)運營模式長久留存下來，也是這些模仿者們的共同難題。
當然，我們依舊希望看到一個商超品牌可以一直將“愛”貫徹到底，用自身的運營標準倒逼行業(yè)的成長和升級，基于此讓更多從業(yè)者收獲市場紅利，讓更多消費者體驗到充滿愛意的服務，而“胖東來們”也需要向這個方向繼續(xù)努力。
作者: ttyt 時間: 2025-3-3 16:47
來了更好 不來也不強求 超市而已 不至于
作者: websocket 時間: 2025-3-3 17:02
想多了，要是擴張這么快他就不是胖東來了。
作者: 北地石頭 時間: 2025-3-3 17:08
愛來不來
作者: 看瓜悅西安 時間: 2025-3-3 17:35
十年前專門帶團隊到許昌考察過，確實有很多過人之處！只不過那個時代大市場環(huán)境健康向上，大家都還經(jīng)營的不錯，胖東來沒有近幾年這么引人注意罷了。
作者: jstef 時間: 2025-3-3 17:40
(, 下載次數(shù): 5)
作者: xingxing76 時間: 2025-3-3 18:04
還 記得當年的 口號
"中原之行哪里去，請到鄭州亞西亞"
希望胖東來也能這么厲害
作者: 起名困難癥 時間: 2025-3-3 18:05
不會，去鄭州是硬拉過去的。
作者: 我就是我 時間: 2025-3-3 18:17
盒馬也不錯，最近永輝也在改進，都跟著胖東來向好的方面卷，挺好的。
作者: 八里村劉德華 時間: 2025-3-3 18:24
山姆不比胖東來香？
作者: xingxing76 時間: 2025-3-3 18:26
胖東來主打服務好
sam主打量大質(zhì)優(yōu)便宜
兩個定位不一樣
作者: qtzeeeeee 時間: 2025-3-3 18:35
who care
作者: poctuk 時間: 2025-3-3 18:51
永輝學了半天，不倫不類的
作者: 八里村劉德華 時間: 2025-3-3 23:11
服務也是相對的，山姆的服務我覺得不見得比胖東來差，只不過胖東來服務是北方服務業(yè)太差凸顯而已
作者: semzhen 時間: 2025-3-4 11:52
我們西安不需要，西安有永輝就夠了！
作者: 西安人的城墻下 時間: 2025-3-4 19:56
人家于東來直播間都說了，第一次外出打工就在西安不給工資。有山姆這種全球化超市不好嗎？
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