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標(biāo)題: 胖東來(lái)首入鄭州，未來(lái)會(huì)拓展西安市場(chǎng)嗎？ [打印本頁(yè)]
作者: 悅西安 時(shí)間: 2025-3-3 16:45
標(biāo)題: 胖東來(lái)首入鄭州，未來(lái)會(huì)拓展西安市場(chǎng)嗎？
如果要評(píng)選近兩年來(lái)熱度最高的線下商超，那么胖東來(lái)自然當(dāng)仁不讓。
這個(gè)長(zhǎng)期耕耘在地方市場(chǎng)的超市品牌，一舉一動(dòng)幾乎都吸引著全國(guó)目光，不僅在線上社交平臺(tái)中有極高的討論度和口碑，線下門店也經(jīng)常大排長(zhǎng)龍，甚至成為許昌旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要一部分。
而前不久，胖東來(lái)即將進(jìn)入鄭州市場(chǎng)的消息，又再一次點(diǎn)燃了社會(huì)討論。
首次外拓，胖東來(lái)入鄭
2月23日，胖東來(lái)董事長(zhǎng)于東來(lái)通過(guò)社交平臺(tái)正式宣布，將在鄭州開(kāi)設(shè)一家“具有藝術(shù)特色的超市作品”，目標(biāo)是“帶動(dòng)鄭州商業(yè)更加美好，為鄭州增添美麗”。
鄭州東站
此消息一經(jīng)發(fā)出就迅速引發(fā)熱議，#胖東來(lái)決定來(lái)鄭州開(kāi)店#的話題隨即登上熱搜，引得不少本地網(wǎng)友紛紛感慨“終于等到家門口的胖東來(lái)”。
其實(shí)在今年1月，胖東來(lái)董事長(zhǎng)于東來(lái)就多次率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前往鄭州東站對(duì)周邊商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行考察，其中位于鄭州東站西廣場(chǎng)的經(jīng)緯華悅廣場(chǎng)，更是成為考察重點(diǎn)，于東來(lái)團(tuán)隊(duì)還提出，要將其打造成“涵蓋物流與零售的綜合商超標(biāo)桿”。
根據(jù)目前披露的消息可知，胖東來(lái)將進(jìn)駐的經(jīng)緯華悅廣場(chǎng)項(xiàng)目，總建筑面積5.17萬(wàn)㎡，與高鐵、地鐵無(wú)縫銜接，而并計(jì)劃于2026年元旦前正式亮相，未來(lái)將涵蓋超市、醫(yī)藥、餐飲、禮品中心、圖書(shū)、咖啡等業(yè)態(tài)。
經(jīng)緯華悅廣場(chǎng)項(xiàng)目效果圖
這也是胖東來(lái)時(shí)隔二十年后的又一次外拓。于1995年在許昌成立的胖東來(lái)，幾乎只堅(jiān)守在許昌市場(chǎng)，就算2005年第一次外拓進(jìn)入新鄉(xiāng)市場(chǎng)，至今也只有2家門店，而大本營(yíng)許昌，目前已經(jīng)擁有11家門店。
之前也有不少網(wǎng)友和城市相關(guān)部門，就“胖東來(lái)能否落地外地市場(chǎng)”一事進(jìn)行過(guò)多次問(wèn)詢，但胖東來(lái)一致的回復(fù)都是“暫無(wú)計(jì)劃”，并且在其他城市也只是對(duì)相關(guān)商超企業(yè)進(jìn)行幫扶調(diào)改，比如長(zhǎng)沙的步步高以及鄭州的永輝超市等。
此次落地后，鄭州將成為胖東來(lái)入駐的第一個(gè)省會(huì)城市，也將會(huì)成為首個(gè)胖東來(lái)與山姆會(huì)員店發(fā)生“正面沖突”的城市，畢竟此項(xiàng)目的選址與山姆鄭州項(xiàng)目直線距離不過(guò)6.6km，屬于同一商圈覆蓋范圍。
背靠樞紐，胖東來(lái)意欲全國(guó)市場(chǎng)？
但不論如何，胖東來(lái)進(jìn)入鄭州市場(chǎng)，無(wú)疑釋放出了積極信號(hào)，并且從更多層面來(lái)看，這一背靠超級(jí)交通樞紐的胖東來(lái)鄭州首店，其想要覆蓋的消費(fèi)客群，并不單單是鄭州市場(chǎng)。
作為與鐵路軌道有著十分密切成長(zhǎng)關(guān)系的城市，鄭州在全國(guó)鐵路路網(wǎng)中的重要作用不言而喻，而從全國(guó)高鐵路網(wǎng)的鋪設(shè)情況來(lái)看，鄭州東站的意義十分特殊。
鄭州米字型高鐵線網(wǎng)
從鄭州東站出發(fā)的高鐵網(wǎng)可以向石家莊、濟(jì)南、徐州、合肥、武漢、重慶、西安、太原等八個(gè)方向鋪展，“米”字型鋪設(shè)已然成型，站臺(tái)規(guī)模16臺(tái)32線，5小時(shí)可以直達(dá)123個(gè)城市。
也就是說(shuō)，背靠鄭州東站，胖東來(lái)的服務(wù)半徑可以在五個(gè)小時(shí)內(nèi)觸達(dá)到大半個(gè)中國(guó)，將會(huì)得到十分巨大的增量市場(chǎng)，也難怪有不少網(wǎng)友笑稱“胖東來(lái)這哪是開(kāi)給鄭州人民，這分明是開(kāi)給全國(guó)人民。”
而且從全國(guó)商超市場(chǎng)的整體發(fā)展情況來(lái)看，傳統(tǒng)商超持續(xù)下行，新零售業(yè)態(tài)前路又多坎坷，除了胖東來(lái)等少數(shù)企業(yè)外，行業(yè)中很難再找到營(yíng)收、口碑和熱度都增長(zhǎng)的品牌，否則也不會(huì)有那么多希望胖東來(lái)可以開(kāi)到外地城市的聲音。
胖東來(lái)天使城店
此消彼長(zhǎng)之下，胖東來(lái)早就已經(jīng)成為不少外地游客不遠(yuǎn)千里驅(qū)車前往的打卡點(diǎn)，許昌本地的文旅市場(chǎng)也因?yàn)榕謻|來(lái)這個(gè)“6A景區(qū)”而得到快速成長(zhǎng)。所以在此次進(jìn)入鄭州市場(chǎng)后，有了交通優(yōu)勢(shì)的胖東來(lái)，在成功運(yùn)營(yíng)后也將再一次增強(qiáng)其全國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
“胖東來(lái)模式”，需要的不僅是長(zhǎng)紅
只不過(guò)，對(duì)于胖東來(lái)而言，將來(lái)是否可以繼續(xù)向外擴(kuò)張，或者打造連鎖商超品牌，還需要市場(chǎng)對(duì)其商業(yè)模式的進(jìn)一步驗(yàn)證和檢驗(yàn)。
其實(shí)對(duì)于胖東來(lái)的商業(yè)模式，外界已經(jīng)從方方面面進(jìn)行了拆解，說(shuō)到底只是堅(jiān)持了“正確且艱難”的道路，并且成功走出了成績(jī)。但對(duì)于很多企業(yè)而言，堅(jiān)持下去，就已經(jīng)是很困難的事情。
成立至今已經(jīng)快30年的胖東來(lái)，真正走紅全國(guó)其實(shí)也只是從最近兩年開(kāi)始，而且涌入的巨大流量，也對(duì)其運(yùn)營(yíng)能力帶來(lái)了不小的考驗(yàn)，比如不少外地游客在胖東來(lái)天使城店實(shí)地體驗(yàn)之后，發(fā)現(xiàn)其實(shí)并沒(méi)有想象中那么好，甚至有些無(wú)趣。
而近些年來(lái)胖東來(lái)也時(shí)常被卷入輿論風(fēng)波之中，不論是主動(dòng)或被動(dòng)，線上的討論往往都會(huì)出現(xiàn)兩級(jí)分化的情況，這些現(xiàn)狀似乎也都在說(shuō)明，被舉上神壇的胖東來(lái)，正在被市場(chǎng)和消費(fèi)者逐漸祛魅。
更何況，在全國(guó)各地興起的“胖東來(lái)改造風(fēng)”，也在加速這一情況。
比如在西安市場(chǎng)中，已經(jīng)有永輝超市中貿(mào)廣場(chǎng)店、金地廣場(chǎng)店以及華陽(yáng)城店完成了胖東來(lái)式改造，還有兩家永輝正在改造過(guò)程中；另外位于賽格7樓的SAGA鮮食館、本地已嶄露崢嶸的成山農(nóng)場(chǎng)等，都或多或少學(xué)習(xí)并落地了“胖東來(lái)模式”。
西安成山農(nóng)場(chǎng)
所以對(duì)于胖東來(lái)而言，一時(shí)的火爆并不是品牌長(zhǎng)久發(fā)展的最終需求，也并不符合企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)定位。同時(shí)，這也是不少“胖東來(lái)學(xué)習(xí)者”需要思考的問(wèn)題，用話題度吸引來(lái)的短暫客流，該如何用商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式長(zhǎng)久留存下來(lái)，也是這些模仿者們的共同難題。
當(dāng)然，我們依舊希望看到一個(gè)商超品牌可以一直將“愛(ài)”貫徹到底，用自身的運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)倒逼行業(yè)的成長(zhǎng)和升級(jí)，基于此讓更多從業(yè)者收獲市場(chǎng)紅利，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到充滿愛(ài)意的服務(wù)，而“胖東來(lái)們”也需要向這個(gè)方向繼續(xù)努力。
作者: ttyt 時(shí)間: 2025-3-3 16:47
來(lái)了更好 不來(lái)也不強(qiáng)求 超市而已 不至于
作者: websocket 時(shí)間: 2025-3-3 17:02
想多了，要是擴(kuò)張這么快他就不是胖東來(lái)了。
作者: 北地石頭 時(shí)間: 2025-3-3 17:08
愛(ài)來(lái)不來(lái)
作者: 看瓜悅西安 時(shí)間: 2025-3-3 17:35
十年前專門帶團(tuán)隊(duì)到許昌考察過(guò)，確實(shí)有很多過(guò)人之處！只不過(guò)那個(gè)時(shí)代大市場(chǎng)環(huán)境健康向上，大家都還經(jīng)營(yíng)的不錯(cuò)，胖東來(lái)沒(méi)有近幾年這么引人注意罷了。
作者: jstef 時(shí)間: 2025-3-3 17:40
(, 下載次數(shù): 7)
作者: xingxing76 時(shí)間: 2025-3-3 18:04
還 記得當(dāng)年的 口號(hào)
"中原之行哪里去，請(qǐng)到鄭州亞西亞"
希望胖東來(lái)也能這么厲害
作者: 起名困難癥 時(shí)間: 2025-3-3 18:05
不會(huì)，去鄭州是硬拉過(guò)去的。
作者: 我就是我 時(shí)間: 2025-3-3 18:17
盒馬也不錯(cuò)，最近永輝也在改進(jìn)，都跟著胖東來(lái)向好的方面卷，挺好的。
作者: 八里村劉德華 時(shí)間: 2025-3-3 18:24
山姆不比胖東來(lái)香？
作者: xingxing76 時(shí)間: 2025-3-3 18:26
胖東來(lái)主打服務(wù)好
sam主打量大質(zhì)優(yōu)便宜
兩個(gè)定位不一樣
作者: qtzeeeeee 時(shí)間: 2025-3-3 18:35
who care
作者: poctuk 時(shí)間: 2025-3-3 18:51
永輝學(xué)了半天，不倫不類的
作者: 八里村劉德華 時(shí)間: 2025-3-3 23:11
服務(wù)也是相對(duì)的，山姆的服務(wù)我覺(jué)得不見(jiàn)得比胖東來(lái)差，只不過(guò)胖東來(lái)服務(wù)是北方服務(wù)業(yè)太差凸顯而已
作者: semzhen 時(shí)間: 2025-3-4 11:52
我們西安不需要，西安有永輝就夠了！
作者: 西安人的城墻下 時(shí)間: 2025-3-4 19:56
人家于東來(lái)直播間都說(shuō)了，第一次外出打工就在西安不給工資。有山姆這種全球化超市不好嗎？
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