萬象匯聚·城西新篇 西咸萬象城 @西安 探店行游記 Part.68

tiguanpolo

在論壇里的一片熱議聲中，西安的西咸華潤萬象城熱鬧的開業(yè)了。從五年前華潤地產(chǎn)在三橋片區(qū)拿地，到項(xiàng)目規(guī)劃，到建筑施工，到項(xiàng)目招商，到最終的購物中心開業(yè)，可以說每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都能夠成為全城熱議的話題。畢竟華潤置地作為全國知名的房企，加之項(xiàng)目一開始就以萬象城之名宣傳，讓三橋的華潤項(xiàng)目引來眾多期待。作為很多人心目中“最親民的萬象城”，這座萬象城到底如何，就從這里講起吧。

在華潤置地商業(yè)產(chǎn)品線上，除了更加高端洋氣上檔次的珠海萬象世界和深圳萬象天地之外，面向全國進(jìn)行復(fù)制的有三個(gè)產(chǎn)品線，依次是萬象城，萬象匯（五彩城）及1234 Space。萬象城的定義是城市商業(yè)綜合體，與區(qū)域購物中心的萬象匯做了區(qū)分。而在西咸新區(qū)布局萬象城，很明顯華潤希望在這里打造城市的副中心。而現(xiàn)在確實(shí)也在和一個(gè)立交橋之隔的宜家家居撐起了全新的三橋商圈。

西咸萬象城坐落在西三環(huán)外的三橋新街，整座萬象城呈東西向橫置于三橋新街的路南。與地鐵一號(hào)線三橋站無縫換乘。遠(yuǎn)期通過地鐵會(huì)將西安和咸陽兩座城市的顧客吸引于此。這座萬象城的構(gòu)造決定了它的水平動(dòng)線呈一字型設(shè)置，從購物中心的西出入口到東出入口粗略測量了一下，距離長達(dá)近500米，相當(dāng)于兩個(gè)公交車站的站距了。目測這個(gè)超長的距離我之前只有在寧波鄞州萬達(dá)廣場實(shí)際感受過（版主探店P(guān)art.10 鄞州萬達(dá)廣場http://m.wanjia100.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=61056）。

開業(yè)當(dāng)天萬象城在東出入口舉行了盛大的開幕慶典，東出入口作為主出入口，由星巴克和優(yōu)衣庫坐鎮(zhèn)。只可惜這兩個(gè)商戶雙雙缺席開業(yè)首日的開業(yè)，實(shí)在可惜。進(jìn)入商場內(nèi)部就看到了Buffy Duck的造景。目前購物中心的IP引入已然是再正常不過的事情。萬象城的小黃鴨IP構(gòu)造出了一座繁忙的空港，航站樓，行李提取處，飛機(jī)，客艙，各種情景都在萬象城出現(xiàn)，當(dāng)然這些也引來了超高的關(guān)注。

開業(yè)當(dāng)天西安天氣逆天，而大面積使用玻璃屋頂?shù)娜f象城在陽光的照耀之下讓整座購物中心被陽光包圍，大面積采用的自然光線無疑讓消費(fèi)者心生愉悅。同時(shí)，內(nèi)部建筑的結(jié)構(gòu)和材料選擇也是加分項(xiàng)，扶梯 錯(cuò)落有致的分布在不同的位置，實(shí)際上方便了顧客在行進(jìn)中上下樓的需求。同時(shí)，地面采用了與杭州萬象城同款的瓷磚木地板拼接的樣式。但排風(fēng)扇安置在四層頂部位置，開業(yè)當(dāng)天也許是需要排出建筑異味，整個(gè)四層被風(fēng)扇工作的噪音包圍。構(gòu)成了有些不悅的購物體驗(yàn)。也許在日后運(yùn)營一些時(shí)日后這個(gè)減分項(xiàng)會(huì)得到改善。

按樓層對(duì)整座商場進(jìn)行大體的掃描。一層主打快時(shí)尚和輕餐飲，H&M在中國 的第400家門店在這里開出。在1層的入口處能夠看到DJ小哥播放熱鬧的派對(duì)音樂。這也是H&M進(jìn)駐西安6年開業(yè)的第12家門店，H&M不遠(yuǎn)處是Urban Revivo的第6店，這也是西安地區(qū)的第一家采用全新店鋪設(shè)計(jì)的門店。一改之前金燦燦的壕風(fēng)，多了一絲內(nèi)斂和冷峻。NEWLOOK開在面主干道的入口隔壁，一層的重量級(jí)租戶還有小米之家和Open Oven，同樣承襲了熙地港的排隊(duì)精髓，實(shí)際來看Open Oven的人氣依舊不減。

二層的品牌以休閑服飾和運(yùn)動(dòng)品牌為主，三層則展開了兒童業(yè)態(tài)和生活方式的配套品牌，亮點(diǎn)自然是西安首家西西弗書店+矢量咖啡，以及玩具反斗城西安的第三家門店。

而三層還撞見了一家很無印良品的非無印良品的店鋪。開在這里似乎有點(diǎn)。。。

四層作為餐飲和影院業(yè)態(tài)區(qū)域依舊吸引了眾多顧客的光顧，商場東面的CGV星聚匯影城是CGV落子西安的第三個(gè)項(xiàng)目，帶來了SphereX特殊影廳但I(xiàn)MAX影廳缺席。四層的Food Court區(qū)域由食通天擔(dān)綱，作為萬象城最早的幾家租戶之一，這個(gè)美食區(qū)的門面非常大。而美食天堂中基本上都帶來了市面上大家熟知的連鎖品牌。恕不贅述。

B1區(qū)域是華潤萬家西北旗艦店和它的配套區(qū)域。日后的地鐵一號(hào)線出口也由此無縫連接。在這一層同杭州萬象城類似，西安萬象城也做出來一個(gè)漂亮的天井，引入了肯德基和太平洋咖啡。它們的區(qū)位優(yōu)勢(shì)也非常明顯。同樣在這一層也擁有屈臣氏，花田煮等配套品牌入駐。

但有一些細(xì)節(jié)真的會(huì)讓人哭笑不得。比如這些印刷上簡簡單單的英文單詞，如果再拼錯(cuò)沒有經(jīng)過審核就作為宣傳用，也都只能讓小學(xué)生笑話了。還有華潤自家的太平洋咖啡logo，應(yīng)該是美編P圖的時(shí)候把四個(gè)字母P沒了吧，租戶會(huì)買賬嘛？還有就是有一些燈箱在開業(yè)當(dāng)天就沒有亮起來。這些小的細(xì)節(jié)雖然無傷大雅，但是著實(shí)會(huì)影響到這座全新開業(yè)的萬象城之品牌形象。希望能夠及時(shí)替換。

Mall.Explorer點(diǎn)評(píng)：

繼2006年第一次去深圳萬象城開始，這十一年間我也相繼去過了杭州、無錫和鄭州的萬象城項(xiàng)目，以及北京三元橋的華潤鳳凰匯和上海的華潤時(shí)代廣場。對(duì)于華潤商置的品牌定位和市場表現(xiàn)也擁有大致的了解。作為一個(gè)社區(qū)型購物中心為起步的西咸萬象城來看，這座萬象城在內(nèi)部設(shè)計(jì)的巧思和良好的購物體驗(yàn)，以及超過85%的首日開業(yè)率已經(jīng)是值得稱贊的了。同時(shí)，西咸萬象城也填補(bǔ)了西二環(huán)以西沒有知名品牌購物中心的空白。相信地鐵一號(hào)線延伸至咸陽及西咸新區(qū)的慢慢發(fā)展，這座萬象城理應(yīng)擁有更多的矚目之處。屆時(shí)這座萬象城也可以抓住機(jī)遇完成自社區(qū)型Shopping Mall向輻射整座城市的購物中心的完美轉(zhuǎn)變。

而與此同時(shí)，就像大家議論紛紛的焦點(diǎn)來看，它是不是一座真·萬象城展開話題，是的，沒有一眾名品環(huán)伺，沒有真冰場，沒有令人興奮的新鮮餐飲品牌入駐，沒有國際聯(lián)號(hào)酒店作為配套業(yè)態(tài)營業(yè)，所以拉低了大家的預(yù)期，當(dāng)然就像我之前說的，造成這樣的現(xiàn)象華潤自己也一定是有苦難言。所以不妨期待一下城西之后的發(fā)展前景和華潤的應(yīng)對(duì)措施。

總的來說，恭喜西咸萬象城盛大開業(yè)，對(duì)于三橋區(qū)域，對(duì)于華潤置地，我們都應(yīng)該抱有更大的期待。

（注：本篇探店行游記所采集之照片及文字均由本人獨(dú)立完成，并僅代表本人立場。）

nylonlee

一步一步慢慢來 牛逼哄哄的賽格開業(yè)之初什么樣子仍舊記憶猶新 反觀z州萬象城 因地理位置原因各種大牌圍擋遲遲不開 開起來的閉店轉(zhuǎn)場 被z州網(wǎng)友形容為人少的嚇人 如果西咸萬象城最終因定位過高變成這樣 我想這也不是大家想看到的

Ghost

喜歡看樓主的探店。漲姿勢(shì)

raiun

哈哈，樓主專業(yè)級(jí)點(diǎn)評(píng)

lpf29

起碼開始的定位很準(zhǔn)確，以后慢慢做調(diào)整

親愛的逗你玩

UR將在西市城開出新店，目前已圍擋裝修

jstef

棗園田馥甄

樓主確實(shí)不錯(cuò)，很用心