淺談西安SKP商裝設(shè)計之一：倫敦Sybarite設(shè)計事務(wù)所與SKP風(fēng)格溯源

meimei

前言：
自從SKP進西安的消息放出，就一直關(guān)注著這個項目。從2016年消息首度放出，到2018年五月，歷經(jīng)兩年，終于西安SKP即將面向公眾揭開面紗。西安SKP以全豪華陣容的品牌組合毫無疑問將為西安的商業(yè)升級帶來飛越。面向未來，業(yè)界對此始終仍抱有諸多疑慮，諸多供應(yīng)商對“不低”的合作條件、南門商圈是否可以被激活仍存在巨大爭議。已經(jīng)進入的國際品牌，多相信“成功的邏輯可以被復(fù)制”；部分實力國內(nèi)品牌，在反思2013年看走眼西安賽格中的悔意中，將信將疑地再次篤定西安商業(yè)界會再次殺出黑馬。更何況，這批黑馬已在首都馳騁多年。

關(guān)注和討論不止存在于商業(yè)圈，在關(guān)心西安城市發(fā)展的本論壇也有一大票粉絲經(jīng)常關(guān)心SKP西安的進展。臨近SKP開業(yè)，論壇上諸多網(wǎng)友對SKP的建筑設(shè)計提出了質(zhì)疑。當然，在SKP的大門向公眾打開之前，對于絕大部分人而言，能看到和感覺到的往往是建筑的顏值。

于是，結(jié)合之前自己平時的觀察與信息查詢，將這些信息提供給各位。絕不是粉飾與贊美，僅為了更廣泛的傳播信息（裝B PR范，華聯(lián)公關(guān)部來發(fā)稿費吧）

聲明：本人并非SKP員工，也非SKP PR，僅僅是對此有點興趣，略做了信息整合（全部來自于公開渠道）和部分點評補充。如果大家愿意看，寫后續(xù)篇時再多加入自己觀點。西安SKP設(shè)計好不好，你們自己判斷。

西安SKP到底是誰設(shè)計的？


公開資料可查，西安SKP設(shè)計方是：英國倫敦 Sybarite Architects（不要問我公開的資料在哪里查的！）

那么 Sybarite Architects到底是誰？有何能耐？

Sybarite Architects是一家來自英國倫敦的建筑設(shè)計公司，于2002年由Torquil McIntosh和Simon Mitchell共同創(chuàng)立�！癝ybarite”意為“愛奢侈和享樂的人”，公司將其獨特的設(shè)計理念和風(fēng)格與時尚感和功能性相融合，兩位創(chuàng)始人共同的目標是希望為奢侈品零售門店打造經(jīng)久不衰、量身定制的建筑設(shè)計，并為其顧客提供獨特、專享、充滿新意的購物體驗。

Sybarite聯(lián)合創(chuàng)始人Torquil McIntosh和SimonMitchell（從左至右）

 北京SKP重裝就是Sybarite設(shè)計噠

 從2013年開始，Sybarite開始負責(zé)北京新光天地（注意：是的，當時還叫新光天地，本文不表）的品牌重塑項目，將亞洲最大的購物中心重塑為中國頂級的奢侈品百貨商場。Sybarite將對SKP的全部七層進行重裝，（注意：北京SKP兒童樓層6樓到目前也只改了一部分，還有一大塊很破的十多年前的裝修。據(jù)稱他們是為了搞西安項目，忙不過來了，故到18年還沒弄完）在重裝的過程中融入為SKP量身定制的、經(jīng)典的建筑語言，將SKP打造為標志性的時尚空間。

SKP的看上去像中國結(jié)的LOGO是咋來的？

  對于由各大奢侈品門店組成的百貨商場來說，各大奢侈品品牌的辨識度往往是凌駕于其所在商場的整體風(fēng)格之上的。此次（北京SKP）重裝，為了突出SKP本身的品牌形象，Sybarite的第一步是打造SKP作為奢侈品的品牌形象。由于此前商場的忠實顧客都會親切地把“新光天地”簡稱為“SKP”（解釋：“SKP”是原商場名稱：新光天地Shin Kong Place的英文縮寫，原商場的事，本文不表了），因而Sybarite在重裝時也采用了這個新的名字，并圍繞它設(shè)計了全新的LOGO和全套的視覺識別。而這一品牌理念也在SKP的生態(tài)體系得到完整體現(xiàn)，成功地在百貨商場之上打造了一個獨特的品牌形象。

SKP logo設(shè)計靈感，以及貫徹商場整體設(shè)計的SKP曲線

不負責(zé)任點評：原來SKP的logo來自于漢字“米”，早年論壇上網(wǎng)友把錢稱之為米，難怪業(yè)績好，LOGO取義就是錢吶

  統(tǒng)裝統(tǒng)裝統(tǒng)裝！SKP曲線是貫穿始終的設(shè)計語言

  Sybarite抓住SKP的品牌精髓，塑造品牌基因，并將之貫穿商場重裝設(shè)計的始終，從全新的SKP品牌形象和logo設(shè)計，到建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計，以及中間的每一個細節(jié)。Sybarite的設(shè)計風(fēng)格受到哥特式建筑和藝術(shù)的啟發(fā)，并在SKP的重裝設(shè)計中融入了其所處背景的現(xiàn)代元素。重裝后的梁柱彎曲與天花板融為一體，讓整體空間有更多的光線進入，這是借鑒了哥特式教堂設(shè)計的典型風(fēng)格。為SKP品牌設(shè)計的SKP曲線不僅體現(xiàn)在它的logo上，它也貫穿于商場的每一個角落。

重裝前后對比圖（左側(cè)為重裝前，右為重裝后）

  關(guān)于SKP重裝的具體細節(jié)以及對百貨業(yè)的展望，我們采訪了Sybarite聯(lián)合創(chuàng)始人Simon Mitchell先生。

 1.您認為重裝后SKP的主要看點有那些？

  Simon Mitchell：重裝后的SKP的亮點或者說賣點是現(xiàn)在它有了一個身份標識，具有了強烈的辨識度和品牌感。而這是出于我們有意識的設(shè)計。我們沒有僅僅局限于門店的設(shè)計，還包括了在更廣范圍內(nèi)對品牌、LOGO、指示牌以及所有影響客戶體驗的視覺因素的設(shè)計。正如哈洛德百貨已經(jīng)成為英國購物的標志一樣，SKP也正在建立它自己的品牌形象，并且顧客與它也在建立積極的聯(lián)系。當人們討論起它的時候，舊名字“新光天地”已經(jīng)更少被提及，而是更多地被稱為“SKP”，這是顧客很重要的思想轉(zhuǎn)變。

2.與中國其他的百貨公司相比，SKP的主要優(yōu)勢有哪些？

  Simon Mitchell：與中國其他的百貨公司相比，SKP長久以來的優(yōu)勢在于商品選擇以及購物體驗。SKP不僅僅在國際品牌上有著強大的品牌影響力，在不斷增多的新興本土品牌上也是如此�！癝KPSelect”集合了來自全世界的經(jīng)過精心篩選過的商品，中國沒有其他的百貨公司能夠與之媲美�！癝KP Select”的每一件商品都是有SKP遍布全球的買手親手挑選，保證商品庫不斷地更新。“SKP Select”非常成功，它能讓顧客能夠感覺好像他們“發(fā)掘”了一個獨特的、只有他們才擁有的物件，它可能是一個帽子、一條裙子或者一個手提包。在SKP，每個人都能找到他所需要的東西。SKP所精選的餐廳是獨一無二的，負一層的美食區(qū)也吸引了來自CBD區(qū)域的眾多顧客。

 3.可否分享一下您對百貨公司的全球發(fā)展趨勢？

  Simon Mitchell：關(guān)于百貨公司的全球發(fā)展趨勢，就像我之前所提及的一樣，我認為百貨公司需要知道如何“投顧客所好”。比如，北京的顧客與西安的顧客就非常不一樣（注：2016年設(shè)計師就開始搗鼓西安和北京的不同了�。。�。全面地了解顧客的需求，是百貨公司成功的基礎(chǔ)。這也適用于全世界的零售業(yè)，無論是街角小店還是大型商場�，F(xiàn)在的消費者比以往任何時候的消費者掌握的信息都要更加全面，也更加聰明，他們可以很確切地知道通過什么方式獲得更加便宜的商品，不管是在實體店還是網(wǎng)店。因此我們需要比我們的競爭者更加聰明，并且持續(xù)不斷的提升、改變和調(diào)整，在滿足消費者訴求的同時，仍然保留客戶品牌的基因。比如，我們?yōu)镾KP設(shè)計了一個奢侈空間，在這里顧客可以從忙碌的生活中抽離出來，在電子化互動中享受到優(yōu)雅、細致、個性化的（而非花哨浮夸的）“禮賓服務(wù)”。

對于我們來說，最重要的是追求提供更多，更多無法量化的東西，是一種“精神”，一種“靈魂”，它們讓你感覺自己身處在一個特殊的地方。有些地方是由于它的歷史和遺產(chǎn)，比如圣保羅大教堂；有些能夠喚起你的記憶或者想象，比如巴黎的埃菲爾鐵塔；有些能讓你宛如置身于另一個世界，比如紐約的古根海姆博物館。但是它們都有一個共同點，就是能夠觸動你。優(yōu)秀的百貨公司也一樣。你不能僅僅倚仗你的名聲，想當然的認為只要商場的位置好，生意就會自動上門。

你也不能為了重裝就將商場的某片區(qū)域關(guān)閉太久的時間。如果商場里一個好的餐館因為重裝而關(guān)閉一星期以上，顧客就會轉(zhuǎn)向其他的地方不再回來，在中國這個趨勢越來越明顯。因此在這樣多變的情況下，我們作為設(shè)計師學(xué)到的重要的一課，就是通過上夜班的方式加快建造速度，以保證能夠在最短時間內(nèi)重新開業(yè)。（注：令無數(shù)裝修公司包工頭和柜姐痛恨的“一夜成型”就是這么來噠！）

4.在2017年將有更多你們負責(zé)設(shè)計的百貨公司開業(yè)嗎？

  Simon Mitchell：在全中國一些出色的城市，比西安、海南、昆明等等（華聯(lián)的娘子軍們：是的，忙完西安就該繼續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)吃土老少邊陲地區(qū)），我們正在建造一系列新的SKP商場。這些新商場中的首家將于2018年“四月”在西安開業(yè)。

abcdefg

寫得好 百貨公司應(yīng)該具有稍顯統(tǒng)一的店鋪風(fēng)格

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meimei

昏死，竟然提示內(nèi)容太多，超過字節(jié)限制，改跟帖發(fā)

Sybarite因其在中國的北京SKP重裝項目獲得英國“女王獎”。那么北京SKP到底改成啥樣了呢？沒跑去帝都看過的看下圖拉，其實現(xiàn)場看也就那樣了，還是圖好看

部分也許是設(shè)計手稿的圖：

手繪阿手繪，想起了當年上學(xué)時在作業(yè)本上胡畫，未來都是射擊師。

流暢而柔美的石膏造型吊頂

SKP曲線延展應(yīng)用于導(dǎo)視

華麗的白大理石鋪設(shè)于部分（不是全部）樓層。嗯，大理石也是有故事的，據(jù)說是老板從意大利山區(qū)親自選的。

可能是母嬰室？

書店，西安SKP也有

統(tǒng)裝吊楣再次鎮(zhèn)住了花枝亂顫，各種妖媚的化妝品品牌。10㎡見方，通道兩米四，無背墻，無高柜，敢不是統(tǒng)一吊楣？畫面慘不忍睹！

撒？抹滅了品牌個性？請向南幾站路，去看看規(guī)模最大的化妝品樓層的各種吊楣，簡直就是廣告道具公司大比武，閃瞎眼之后，你就不這么認為了（其實店裝設(shè)計師沒靈感，可以去觀察學(xué)習(xí)，絕對啟發(fā)）。

注意圖中亞克力吊燈，西安也有

不管你啥牌子，只要是中島柜，連曲線門頭也不給你！注意燈光燈光，也是專業(yè)燈光顧問公司設(shè)計的，以后撰文寫燈光！

驢牌再牛也得老老實實在曲線下臣服！

真心質(zhì)感不錯，曲線造型的石膏吊頂令人印象深刻。當然，最深刻的是統(tǒng)裝統(tǒng)裝統(tǒng)裝�。〔还苣阊径啻蟮呐�，丫就老老實實在哥給你弄好的波浪線（skp曲線）門頭上粘字就行，不準做自己的吊楣門頭�。。ê罄m(xù)撰文再說這個統(tǒng)裝的事兒）

有心人是否會發(fā)現(xiàn)這個曲線門頭面熟啊，浐灞砂之船也是啊�。�！嗯，這……？

最后，放出西安SKP的效果圖高清版，跟實體比一比》？

如果大家想看，再繼續(xù)寫后續(xù)篇章。

小濤。

終于看到終稿效果圖了 之前放出來的都是草圖吧{:mocs_9:}

冬青男

沙發(fā)，繼續(xù)

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bbs

門口這些設(shè)計是啥？

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bbs

還有 這樣看屋頂是有一片活動空間了？
那里看城墻夜景應(yīng)該很美

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小濤。

露天滑冰場？ 這景觀無敵了