關(guān)于Champion和Champion的走紅

wushu · 發(fā)表于 2018-8-4 10:17:23

1919年，Abraham和William Feinbloom兄弟于美國羅徹斯特創(chuàng)立Knickerbocker針織公司，主要銷售針織品。1923年Champion Knitwear誕生，其標(biāo)志性的休閑連帽運動衫引起了密歇根大學(xué)注意，雙方開始進行量產(chǎn)性合作。Champion為此繼續(xù)開發(fā)了印刷技術(shù)用以加印大學(xué)名稱和數(shù)字，并逐漸在全美校園范圍內(nèi)推廣其運動衫。

真正引領(lǐng)Champion進入黃金十年的是其1934年開創(chuàng)性地發(fā)明了影響后世運動服飾的橫向編織技術(shù)（Reverse Weave），至此Champion開始向?qū)I(yè)化的運動品牌發(fā)展。憑借專利科技與團隊營銷兩張王牌，品牌于1977年獲得歐洲和亞洲交易許可以進軍全球市場，迅速在運動領(lǐng)域占有一席之地。

從20世紀(jì)90年代開始，Champion因受到滑板和嘻哈文化愛好者的喜愛開始逐漸弱化運動功能。事實上，品牌并未刻意進行大規(guī)模營銷，而是通過與熱門品牌聯(lián)名、明星帶貨的形式順利走向頂級潮牌隊伍。

截至目前，Champion合作過的品牌包括Vetements、Supreme、Bape、Stussy、WoodWood、Beams等，其簡潔且獨具特色的C字母具有與其他潮流服飾風(fēng)格融合的可塑性，同時亦契合了千禧一代消費者追求大Logo以彰顯個性的求異心理。無論是社交媒體討論聲量或售罄率，Champion每次推出聯(lián)名款均備受潮流圈關(guān)注。

Champion的第二道護城河來源于全球范圍內(nèi)的流量明星加持，從Kanye West、Kendall Jenner、Rihanna到中國地區(qū)余文樂、楊冪、吳亦凡等，明星頻繁穿著出現(xiàn)在Instagram等社交媒體上，使得Champion醒目的紅藍(lán)標(biāo)志成為其最好的宣傳，業(yè)內(nèi)曾一度傳言“一箱Champion衣服到貨后還未上架，年輕消費者已排起長隊等候”。

據(jù)尼爾森發(fā)布潮牌數(shù)據(jù)分析報告顯示，衛(wèi)衣、T恤成為現(xiàn)在年輕一代最愛單品。Champion也與Supreme、Vetements、AIRJORDAN、Y-3等品牌共同躋身潮牌核心消費者最喜愛的品牌，且該群體對這類品牌的產(chǎn)品購買類別范圍十分廣泛。

在中國市場，Champion已開設(shè)覆蓋全國一二線城市的11家門店，同時其官方旗艦店也已上架天貓。另有觀點認(rèn)為，Champion加速在亞洲地區(qū)的擴張與泛濫的假貨及代購等非官方授權(quán)渠道的興起有關(guān)，日益重視海外市場也是維護品牌形象的迫切需要。