西北首家愛(ài)馬仕9.5日揭幕，還有這些當(dāng)紅品牌要來(lái)！

夏了夏天

老牌奢侈品Hermes在最新發(fā)布的2018年第二季度財(cái)報(bào)中，著重強(qiáng)調(diào)了亞洲區(qū)(除日本)外的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并分享了新開(kāi)業(yè)的店鋪。對(duì)于風(fēng)度翩翩的老貴族來(lái)說(shuō)，這是一種罕見(jiàn)的激動(dòng)。 但是，更加可以預(yù)見(jiàn)的是，在即將發(fā)布的半年年報(bào)甚至是2018年年報(bào)里，西安這個(gè)名字，將會(huì)被它興高采烈的反復(fù)提及。

丨愛(ài)馬仕·西安SKP丨

正如我們終于在永寧門外看見(jiàn)橙色馬車一樣。每個(gè)人心中都有著對(duì)于一個(gè)品牌的自我解讀與重新定義，它們代表著品牌帶給顧客的此時(shí)此刻的體驗(yàn)。而從一個(gè)更宏大的維度來(lái)看，由人和風(fēng)物共同塑造出來(lái)的城市性格，也在與品牌之間產(chǎn)生著相互吸引的磁場(chǎng)， 一個(gè)最被千呼萬(wàn)喚，也最符合城市氣質(zhì)的品牌，正是印證著⼀一場(chǎng)悄無(wú)聲息的雙向選擇。

所以，當(dāng)悅君得知法國(guó)傳統(tǒng)手工藝品牌愛(ài)馬仕于9月5日在西安SKP開(kāi)出包括服飾配飾家居的全系列店鋪時(shí)，完全不會(huì)驚訝于他們兩個(gè)怎么相遇。

因?yàn)椋�這簡(jiǎn)直就是天作之合的一段佳緣。

歷久彌新，都擁有超凡歷史底蘊(yùn)

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當(dāng)眾多品牌開(kāi)始通過(guò)年輕潮流來(lái)襲卷行業(yè)和市場(chǎng)的時(shí)候，愛(ài)馬仕則在品牌稀缺性與年輕化之間謹(jǐn)慎權(quán)衡。

《Life》雜志刊登凱利王妃手提愛(ài)馬仕包照片

1837年，愛(ài)馬仕創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，以制造高級(jí)馬具起家，是一家風(fēng)格低調(diào)、忠于傳統(tǒng)手工藝、追求創(chuàng)意的家族式企業(yè)，其品牌標(biāo)志是一輛無(wú)人駕駛的馬車。如今，愛(ài)馬仕的產(chǎn)品種類包羅萬(wàn)象，從皮具、絲巾、服裝到瓷器、餐具、珠寶，一應(yīng)俱全，卓越的工藝成為它180余年綺幻歷史的護(hù)城河，也是它強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值的底氣，遍布世界各地的專賣店，讓它從法國(guó)跳出來(lái)，成為一個(gè)全球共享也共同追求的文化符號(hào)。

而西安同樣擁有引以為傲的深厚底蘊(yùn)與堅(jiān)持了千年的獨(dú)特氣質(zhì)，這塊國(guó)家地理中心位置的寶地，在漫長(zhǎng)的歷史更迭中，積累了深厚的文化，我們甚至可以從西安的歷史變遷中，看出華夏文明的變化。

丨永寧門商圈/市儈影像丨

但當(dāng)我們剪掉關(guān)于歷史的標(biāo)簽，所呈現(xiàn)出來(lái)的卻是一個(gè)柔和的西安，自古以來(lái)的開(kāi)放讓它保持年輕的心態(tài)，風(fēng)起云涌又讓土地變得尊貴而不可辜負(fù)。故為時(shí)尚重鎮(zhèn)，如今重振旗鼓，愛(ài)馬仕將在西安永寧門外向世界彰顯西安的風(fēng)彩，一種富有深刻積淀的“潮”與一種具有新銳思想與先鋒意識(shí)的“古”產(chǎn)生出微妙的反應(yīng)。正如城墻下的車水馬龍，這種婀娜多姿的“秦潮”必將風(fēng)靡世界，而屬于這里的旺盛生機(jī)也隨著護(hù)城河水微微蕩漾又厚積薄發(fā)。

每一個(gè)來(lái)到西安的人在穿過(guò)永寧門城墻之后便算是真正融入了這里，而愛(ài)馬仕將與西安城墻日夜為伴，既是共同守護(hù)，也是與城市一起神采奕奕。

強(qiáng)大IP的背后，更是品牌精神的彰顯

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整個(gè)世界范圍內(nèi)，消費(fèi)的主導(dǎo)權(quán)逐漸被交到千禧一代手里。注重價(jià)值觀的年輕消費(fèi)者越來(lái)越善變，對(duì)奢侈品的欣賞角度與偏好也被重新定義。但這并不會(huì)奪去傳統(tǒng)卻經(jīng)典的愛(ài)馬仕對(duì)光芒，在國(guó)內(nèi)某著名購(gòu)物分享社區(qū)里，聚集著全球密度最高的愛(ài)馬仕消費(fèi)者，年輕人們?cè)谶@里討論最劃算的購(gòu)買方式，討論愛(ài)馬仕著名的配貨制度，分享著得到一只Kelly手袋的興奮。

無(wú)論消費(fèi)者在如何一代一代改變，也無(wú)論審美的風(fēng)向又倒向哪個(gè)陣營(yíng)，支撐奢侈品的強(qiáng)大內(nèi)核與根基卻不曾動(dòng)搖過(guò)，它是一種耐看的經(jīng)典，是歷久彌新的高貴表達(dá)，也是一面鮮明的旗幟。

在愛(ài)馬仕的國(guó)度里，獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)性一直是其超前于眾多品牌的原因，無(wú)論是一條絲巾、一只手袋，或是一瓶香水，從造型、配色、材料，都按照藝術(shù)品的規(guī)格在制作。

丨秦嶺與渼陂湖/市儈影像丨

西安同樣也在復(fù)刻著皇家風(fēng)貌。但與一貫的“古都長(zhǎng)安”的形象有所不同的是，如今的西安正在發(fā)掘著自身的更多潛能，以多元的形象與姿態(tài)重塑自身的強(qiáng)大IP。從漢唐歷史，到“西安年·最中國(guó)”，硬科技大會(huì)，博物館之城，書(shū)香之城，音樂(lè)之城，再到第九座國(guó)家中心城市，城市在轉(zhuǎn)身，在一次一次驚艷登場(chǎng)，而在根源上，它所代表的對(duì)美好生活的理解和追求從未改變。

從登上國(guó)家寶藏的葡萄花鳥(niǎo)紋銀香囊里，我們窺見(jiàn)的是唐朝時(shí)期人們的精致審美，隨著時(shí)代的變遷與復(fù)古風(fēng)潮的再次席卷，西安人也迫不及待的尋找新的符號(hào)與腔調(diào)來(lái)彰顯對(duì)美學(xué)與生活品質(zhì)的雙重把握。只是此時(shí)的城市已經(jīng)屬于世界，我們也樂(lè)于將一種世界級(jí)的美來(lái)融入這個(gè)純正的東方世界。

熱情橙色、古典紅色

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在這個(gè)夏天里，莫蘭迪配色風(fēng)頭正勁。它的確足夠溫婉，足夠冷靜，卻少了一股令人振奮的勁頭。正如剛出土?xí)r，尚是紫色的兵馬俑令世界為之贊嘆一樣，無(wú)與倫比的深厚底蘊(yùn)只有搭配飽和度更高的顏色才會(huì)更驚艷也更讓人記憶深刻。

愛(ài)馬仕的橙色并不是天才的靈感迸發(fā)，而是與歷史結(jié)下的巧合。二次世界大戰(zhàn)之前，愛(ài)馬仕的包裝盒以及其他的包裝袋其實(shí)已經(jīng)形成了它特有的外形，只是顏色是由仿豬皮的米白色卡紙制成的。但隨著第二次世界大戰(zhàn)的槍聲打響，仿豬皮的米白色包裝袋紙存貨告罄。

由于當(dāng)時(shí)所有物質(zhì)均按配額發(fā)放，愛(ài)馬仕無(wú)法為了包裝紙而去請(qǐng)求“解禁單”，制造廠里僅橙色卡紙。在愛(ài)馬仕選擇了橙色作為包裝的顏色后，得到了意料之外的一致好評(píng)。橙色正好與愛(ài)馬仕馬具皮件的顏色相當(dāng)吻合，在戰(zhàn)后，愛(ài)馬仕為了來(lái)紀(jì)念那個(gè)資源貧乏的時(shí)代，把所有產(chǎn)品的包裝顏色全部都換成了橙色。

如今，這抹橙色幾乎與它的馬車logo平起平坐，成為一個(gè)鮮明的符號(hào)，也被賦予著熱情、自由的解讀。

丨永寧門  攝影 / 孫勃丨

而西安城的色彩，正是端莊的中國(guó)紅。無(wú)論是綻放的石榴花，是城墻厚重的城門，是芙蓉園的三出闕，是夜晚的鐘鼓樓亮起的燈。它們并不是一個(gè)顏色的大面積鋪陳，卻通過(guò)交相輝映來(lái)展現(xiàn)著一種令人肅然起敬的華美。它們與城市的歷史一樣，生機(jī)勃勃。

紅橙相配，既傳承著城市的端莊威儀，又象征著城市的開(kāi)放與熱切。

強(qiáng)大光環(huán)吸引，還有啥品牌來(lái)西安？

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CHANEL

在繼北京、上海、廣州、杭州等城開(kāi)設(shè)門店后，CHANEL也將目光轉(zhuǎn)向了深居內(nèi)陸卻大放異彩的西安，其官方已正式發(fā)布西安精品店全職位招聘信息，此次CHANEL的到來(lái)，是品牌在中國(guó)大陸進(jìn)駐的第9個(gè)城市，也將證明了西安時(shí)尚實(shí)力的大跨步提升。

方所

方所書(shū)店得名于“定是常住，便成方所”。區(qū)別于傳統(tǒng)書(shū)店，它將書(shū)籍、閱讀體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、服裝等等元素集合在一起。方所本身就作為極大IP又帶有極強(qiáng)精神屬性，現(xiàn)已簽約即將入駐西安某購(gòu)物街區(qū)。

Kate Spade

Kate Spade，以簡(jiǎn)潔靈動(dòng)的造型、鮮亮大膽的顏色及活潑有趣的生活態(tài)度風(fēng)靡紐約，西安首店即將登陸賽格國(guó)際購(gòu)物中心。跟隨Kate Spade一起進(jìn)駐小寨賽格的，還有Hugo Boss，MK，Coach，EA，G GIVENCHY，F(xiàn)URLA，EVISU等。

HOLLISTER

作為美國(guó)服飾Abercrombie & Fitch旗下的年輕品牌，Hollister的“海鷗”Logo一直都是青少年的時(shí)尚標(biāo)簽， 中國(guó)區(qū)西北首店將落戶西安大悅城 。

瑞幸咖啡

luckin coffee，中國(guó)新零售咖啡典型代表，由原神州優(yōu)車集團(tuán)COO錢治亞創(chuàng)建的國(guó)內(nèi)新興咖啡品牌，于2018年1月1日陸續(xù)在北京、上海、天津等13個(gè)城市試營(yíng)業(yè)。瑞幸咖啡將于近期落戶西安，并快速鋪開(kāi)，首批店鋪將開(kāi)入經(jīng)開(kāi)區(qū)、曲江新區(qū)、航天新城、高新區(qū)。

喜茶

喜茶HEYTEA，起源于2012年在廣東江門一條名叫江邊里的小巷，如今成為了茶飲行業(yè)中一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的存在。至今年年底，喜茶將在西安開(kāi)出三家門店，分別為賽格DP店、大悅城PINK店及大融城熱麥店。

鹿角巷

The Alley鹿角巷于2013年在臺(tái)灣桃園創(chuàng)立，相繼進(jìn)駐加拿大、馬來(lái)西亞、日本、香港、澳門等地區(qū)，憑借店內(nèi)裝潢與杯身的獨(dú)特設(shè)計(jì)吸引大批年輕顧客。目前小寨賽格、南門世紀(jì)金花及大融城三家門店正在籌備中。

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法律顧問(wèn) / 張曉哲

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af早已不用肌肉男做賣點(diǎn)了，，還有那個(gè)鹿角巷都說(shuō)比較難喝 似乎廣州已經(jīng)過(guò)氣了