關(guān)于城市文化傳承與宣傳的那些事

灃水長安

今天被某城的文化創(chuàng)新節(jié)目刷屏，那個(gè)節(jié)目確實(shí)很好，由衷的喜歡和拍案叫絕。咱們西安的文化IP是非常多的，我們有部分也做得非常好，比如大唐不夜城的爆火、長恨歌舞臺劇的驚艷。但大家對整個(gè)文化創(chuàng)新和宣傳有更高的期望，因此也由衷地希望西安乃至陜西相關(guān)部門能看到聽到民意，重視文化方面的挖掘和深耕，做好新時(shí)代文化創(chuàng)新和宣傳工作，關(guān)鍵時(shí)候要有壯士斷腕的決心，提質(zhì)增效，迎接更加美好的明天。
千年古都，常來長安。

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菩提本無樹

今年重心不在這里，讓東邊的熱搜繼續(xù)，碰瓷習(xí)慣了而已，繼續(xù)嗨

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威廉慕斯516

菩提本無樹 發(fā)表于 2021-06-13 13:26
今年重心不在這里，讓東邊的熱搜繼續(xù)，碰瓷習(xí)慣了而已，繼續(xù)嗨

也是，全運(yùn)會搞完希望西安霸氣回歸文創(chuàng)

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yifeiyang

東邊荷蘭的東西不關(guān)注不討論就是了，別他們增加話題熱度

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tryiteXJTU

嗨，他們其實(shí)也是在走西安走過的老路，西安未來其實(shí)要多考慮爆紅之后如何可持續(xù)發(fā)展，西安總歸是走在他們前面的

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YDianer

他們只是想借著已經(jīng)火的產(chǎn)品宣傳一下自己的建筑。

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NightWalk

U1S1，有幾個(gè)人真正看過荷蘭臺或者完整的看過那臺晚會？恐怕沒有，都是靠電視臺剪輯出幾個(gè)精彩片段再大肆營銷帶風(fēng)向，有些人的文化自信就是這么被隔壁磨滅了。

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用戶9253847582

理討。
現(xiàn)狀很真實(shí)，河南和我們做內(nèi)容高度雷同或相似的文旅，電視網(wǎng)絡(luò)全面鋪開，宣傳面比我們廣。比如河南衛(wèi)視、大河報(bào)等等媒體積極營銷。
另外河南今年出來蹭熱度，或者說制造熱度的次數(shù)相當(dāng)多，比如河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》，愛奇藝流量ip《風(fēng)起洛陽》，再到今天的《蘭陵王入陣曲》，“河南衛(wèi)視殺瘋了”，可以說密集營銷到現(xiàn)在基本沒有翻車過。

我們的上一個(gè)巨型ip還停留在“大唐不夜城”，算是文化娛樂類的。2020，2021有水花的ip也是和不夜城，或者說曲江有關(guān)。到現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)出新ip是合適的，或者說，需要一些新的東西來維持熱度。不至于游客都爬墻到隔壁去。

目前可以開發(fā)的ip非常多。比如西安城墻（巡邏隊(duì)），比如大明宮（草莓音樂節(jié)），昆明池（七夕晚會水上舞臺現(xiàn)場）加點(diǎn)新東西帶原有熱度炒一炒就起來了。比如興慶宮，書院門，湘子廟，城隍廟，順城路，慈恩鎮(zhèn)，升級改造一下也能講故事。軟性的，indie livehouse（成都），漢服ip（成都、嘉興西塘），流量網(wǎng)劇ip（洛陽愛奇藝，云南愛奇藝，2019貴州騰訊）都有外地成功營銷的案例。

陜視拉垮，西安只能走互聯(lián)網(wǎng)營銷，曲江文化產(chǎn)業(yè)集真的需要開發(fā)新ip了。永興坊就是血淋淋的例子，摔碗酒，西安人的歌前幾年僅抖音單平臺就能創(chuàng)造100余億流量，現(xiàn)在卻被各路營銷號唱衰。不刷存在感就會被遺忘，不做輿論引導(dǎo)就會被黑。要想競爭必須要求文旅拿出干貨，拿出年輕化的活動，差異化的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的管理和服務(wù)。

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