榮獲七個全球大獎，頂流IP如何賦能西安超大樂園？

悅西安 · 發(fā)表于 2022-4-18 15:06:55

西安都市圈無疑是近期最火熱的話題，但火熱的同時，我們不禁要思考：進入都市圈時代，西安現有的產業(yè)形態(tài)是否能符合新形式，尤其是代表頭部文旅產業(yè)。

其實不只西安，當下幾乎所有的城市旅游產業(yè)都面臨新的挑戰(zhàn)——到底如何更好地挖掘、整合、重塑城市價值，打造城市文化旅游融合的新名片？文旅文旅，靈魂在于“文”，旅游景觀和配套硬件設施只是外在表現形式，其塑造的文化內涵和深度才是文旅產業(yè)生命力的真實體現。

一部動漫的大獎“佛跳墻”

陜西一直是文旅大省，西安也是文旅強市，這一點，無論從景點數量，還是旅游收入等維度，大家都普遍認可。

不過，大景點和大文旅，如若沒有文化IP做前期鋪墊，受眾群體相比而言，就狹窄許多。而例如迪士尼，就在文化輸出上下功夫，即使許多人沒去過迪士尼樂園，但迪士尼的品牌影響力卻能覆蓋全球。

好在，西安已有主題式樂園開始打這張牌。

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第12屆芝加哥獨立電影獎獲獎名單

2月22日，第12屆芝加哥獨立電影獎獲獎名單揭曉，由絲路歡樂世界和奧斯卡提名團隊太崆動漫聯合打造的原創(chuàng)IP動畫短片《奇跡》榮獲芝加哥獨立電影獎“最佳動畫獎”。

自此之后，它又相繼斬獲加州獨立電影“最佳動畫獎”、絲路電影獎（戛納）“最佳動畫獎”、Top Shorts（線上全球）“最佳動畫獎”、阿姆斯特丹國際電影節(jié)“最佳動畫獎”、洛杉磯國際電影節(jié)最佳動畫獎、加州UMFF電影節(jié)“最佳動畫獎”，可謂榮譽滿身，目前還在繼續(xù)申報國內外各大電影節(jié)獎項，目標12塊金獎，角逐2023年2月奧斯卡獎提名。

其實，這并不是《奇跡》首次亮相，早在2021年10月27日，《奇跡》就已經在各大平臺對外公布，該短片一經推出，便收獲了來自各地網絡觀眾的積極評價，整體活動曝光量近4億人次。

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《奇跡》場景片段

《奇跡》動漫對于西安的文旅產業(yè)而言，是一種全新嘗試，表明了這座投資約36億元，面積達567畝的超級樂園，不僅僅是一個供人們休閑娛樂的場所，更是成為附著在西安這座千年古都之上的現代化文旅大IP。

文化底蘊與現代需求的直接轉化

有人會問，在國際大獎嚴苛的評比中，為什么這個《奇跡》會脫穎而出呢？

7分鐘的《奇跡》，是以探索創(chuàng)新的絲路精神為主題，倡導人生由我、敢想敢做、勇敢創(chuàng)造奇跡的價值觀，以祖孫三人和秦嶺四寶為IP角色，以絲綢之路探險之旅為主線的原創(chuàng)IP動畫。

該動畫由迪士尼最年輕的動畫導演、“大白之父”、奧斯卡獎評委張少甫擔綱制作總監(jiān)，傾注2年時間反復打磨，為絲路歡樂世界量身打造具有獨特魅力的原創(chuàng)IP和精彩的冒險故事。

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《奇跡》主角人物

而動畫短片《奇跡》將作為絲路歡樂世界IP體系的核心組成部分，也將運用于園區(qū)的主題包裝、游樂體驗、文化演出、文創(chuàng)開發(fā)與營銷推廣等領域，為游客帶來豐富體驗的同時，實現全產業(yè)鏈IP化運作，打造線下動漫IP的沉浸式場景。

這意味著，樂園中的幾大主題街區(qū)，將與上述動畫短片《奇跡》多有呼應，游客屆時在游玩的時候，結合動畫，將會有更佳的“物理+認知”雙重體驗。

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飛翔影院游樂項目還原動畫短片飛行器造型

一定程度上說，原創(chuàng)的《奇跡》，將在相當長一段時間填補了西安在樂園動漫領域上的空白。

在文化消費不斷多樣的今天，這類體現國際化和歷史底蘊相結合的“旅游+動漫”主題樂園將愈發(fā)受到歡迎，《奇跡》有望成為西安文旅產業(yè)新融合中的一道閃電，成為大西安文旅對外窗口的又一力作。

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絲路歡樂世界效果圖

我們都知道，一個好的主題公園，或者說一個有志于角逐行業(yè)頭部序列的主題公園，在自身打造過程中，對于自身文化IP的要求和追逐將會越來越高，因為可以依靠優(yōu)秀的內容IP來豐富旅游的內涵、綁定深層次的文化旅游體驗，以粉絲經濟為抓手，售賣IP周邊產品和體驗，形成“1+1＞2”的競爭優(yōu)勢。

但同時，塑造文化IP也意味著資金、時間、人力、物力的持續(xù)性投入，這對于投資企業(yè)的目力來說是一項考驗。

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一棵樹親水樂園效果圖

這不僅僅只是某一家企業(yè)“自己的私事”，對于城市而言，能不能以此為撬點，以動漫為突破，對現有文化IP的邊界進行有效擴充，實現一條龍的沉浸式文化消費體驗，不僅關乎西安文旅產業(yè)的發(fā)展厚度，也關系到西安文化底蘊與現代需求的直接轉化。

近幾年，西安也在不斷探索文旅深度融合新路徑，但從實操層面看，缺少大型文旅IP支撐是目前最直接問題，大型文旅IP能夠是目前文旅深度融合最融洽的物理載體，尤其是在西安都市圈發(fā)展機遇下，此類項目可謂是西安文旅產業(yè)實現一枝獨秀、走向世界前的領軍項目。

稀缺原創(chuàng)IP賦能樂園文旅

除了文化IP的塑造，絲路歡樂世界在建筑風格上，也是不斷探索新的邊界：以無門票“開放式街區(qū)”為空間形態(tài)，通過沉浸式游樂體驗打造七大主題街區(qū)，包括神奇中華、沙海秘境、瑰麗波斯、恒河象谷、夢幻雪國、陽光希臘和榮耀羅馬；完美融入創(chuàng)意市集、絲路美食、街頭藝術等元素的絲路大巴扎，讓每一寸空間都充滿歡樂。

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榮耀羅馬區(qū)效果圖

當然，無論是從文化實景的商業(yè)街區(qū)，還是到配套文旅的大型實景演藝，都只是絲路歡樂世界打造的全新業(yè)態(tài)的一小部分，每個區(qū)域都規(guī)劃有至少1個核心項目，1個數字體驗或文化體驗類項目，2個游樂項目和N個特色商業(yè)，共同營造多業(yè)態(tài)運營、角度體驗、多維度沉浸、多感官享受的微度假旅游目的地。

如此超前設計理念，高標準的建筑形態(tài)，自然也要有與之匹配的合伙人共襄盛舉，絲路歡樂世界即將在今年9月28日開園，公開信息顯示，樂園現已開啟招商通道，誠摯邀請全球優(yōu)秀的合伙人，共同打在大西安商業(yè)與游樂并重、科技與文化交融的新“商業(yè)堡壘”。

當下，大西安正在實施文化、旅游兩個產業(yè)倍增計劃，將推進“文化+”“旅游+”，打造萬億級文化旅游大產業(yè)，同時推動旅游與文化、科技、會展、商貿、體育等深度融合，全面發(fā)展優(yōu)質旅游。像絲路歡樂世界這種巨無霸體量，且擁有唯一原創(chuàng)IP的文旅項目落地，對西安旅游產業(yè)的升級重構，無疑會產生重要的推動作用。

在個性游備受青睞的今天，這類體現差異化，并直指現代人群通用的潛在消費需求的主題樂園將愈發(fā)受到歡迎。絲路歡樂世界有望成為西安文旅產業(yè)中的橫空出世，成為整個大西安的文旅融合實踐的樣本。