疫情又來襲，西安文旅行業(yè)在暑期自救…

悅西安

對于文旅行業(yè)從業(yè)者來說，過去的兩年注定是不平凡的。2019年還滿懷信心準備大干一場，卻2020年迎來了新年的當頭一棒，接下來的兩年中也是走走停停，一路提心吊膽。

這直接反映了文旅行業(yè)在這兩年中所經歷的坎坷，從業(yè)者的出逃、行業(yè)的重組洗牌、投資者的猶豫不決，都給文旅行業(yè)的發(fā)展帶來了更多的不確定性。還在行業(yè)中苦苦堅持的人，無一不期盼著行業(yè)的春天可以早點回來。

文旅行業(yè)的一絲曙光

我們先看看國內文旅行業(yè)近幾年的發(fā)展情況。

深入閱讀文旅部數(shù)據(jù)公開信息，發(fā)現(xiàn)疫情前國內文旅行業(yè)的發(fā)展一直處于穩(wěn)步增長的情況，并且在2019年到達了頂峰。國內的旅游收入（旅游總消費）從2012年的2.27萬億元增長至2019年的5.73萬億元，旅游總人數(shù)也從29.58億人次增長至60.06億人次。

其后的2020年，旅游總人數(shù)為28.79億人次，同比減少52.1%，國內旅游收入為2.23萬億元，已經跌落回2012年之前的情況。

后疫情時代，2021年國內文旅行業(yè)有了一定恢復。國內全年旅游收入為2.92萬億元，同比增加31%，恢復到2019年的51%；旅游總人數(shù)也達到32.46億人次，同比增長12.8%，恢復到2019年的54%。

2012-2021年旅游人數(shù)及旅游收入變化情況

而今年以來，因為疫情的多點反復，對上海、西安、杭州等多個旅游熱門城市都帶來了不小影響，同時也對國內文旅行業(yè)的恢復帶來了一定的阻礙。

截止2022年一季度，國內旅游總人數(shù)為8.30億人次，比上年同期減少了1.94億，下降了19%，大約是2019年同期水平的47%。不過在今年清明節(jié)假期，國內旅游總人數(shù)有了不錯的增長，基本恢復至2019年同期的68%。

小雁塔 攝影©悅西安

另外，同城旅行發(fā)布的《2022暑期旅行消費預測報告》顯示，預計2022年暑期的出游人次有望恢復至2019年70%以上。

通過對這些數(shù)據(jù)，可以看出國內整體的文旅行業(yè)目前正處于恢復期中，雖然緩慢，但也在穩(wěn)步回升，讓眾多從業(yè)者看到了文旅行業(yè)重回巔峰的一線曙光。

但對于困頓了兩年多的文旅行業(yè)來說，這種恢復速度自然是不夠，文旅行業(yè)需要更大的刺激換來更快的恢復速度。

拯救文旅，各有辦法

對文旅行業(yè)最大的刺激，首先體現(xiàn)在政策層面。

6月28日，第九版新冠肺炎防控方案發(fā)布，對隔離和出行政策進行了適當放寬調整。當日下午在資本市場中酒店、旅游等板塊就出現(xiàn)異動拉升，并且相關個股出現(xiàn)大幅增長，比如華天酒店當日漲停。

興慶宮 航拍©悅西安

6月29日，文旅部釋放新信息，受到新冠疫情持續(xù)影響文化和旅游行業(yè)承受巨大壓力，文旅部將通過加大政策幫扶力度、促進消費市場復蘇、加強企業(yè)服務增強市場主體獲得感三個方面幫扶企業(yè)度過難關，把助企紓困放在重要位置，全力穩(wěn)住行業(yè)發(fā)展基本盤。

同一天，工信部也表示為支撐高效統(tǒng)籌疫情防控和經濟社會發(fā)展，方便廣大用戶出行，即日起取消通信行程卡“星號”標記。

這都被認為是文旅恢復的利好信號，自工信部消息公布半小時后，去哪兒網(wǎng)平臺上國際機票瞬時搜索量翻倍，達到近兩年來平臺上最高峰值，平臺中整體機票的搜索量也在30分鐘內上升60%，酒店搜索量翻倍，火車票搜索量上漲最多達到1.5倍。

西安鐘樓 攝影©悅西安

而落實在具體區(qū)域，這些刺激就變成了各地區(qū)對文旅行業(yè)的幫扶舉措。

浙江省從五月開始就已經著手復蘇文旅行業(yè)。嘉興聯(lián)合149家文旅企業(yè)準備了200多個特惠文旅產品；天臺縣當?shù)赝瞥?000萬元旅游特惠，所有景區(qū)門票五折并對游客食宿進行補貼；湖州安排100萬專項資金支持旅游企業(yè)復工復產。

另外廈門近日也宣布即日起到8月31日，鼓浪嶼等重點景區(qū)在暑期向全國免費開放，免費開放的景區(qū)囊括了鼓浪嶼上包括日光巖、菽莊花園等在內的主要A級景區(qū)。并且廈門還通過飛豬平臺，發(fā)放1000萬暑期文旅消費券。

陜西同樣動作頻頻：陜西文旅惠民平臺在7月1日再一次發(fā)放10000張、總計200萬元的文旅惠民卡；將華山免費開放的時間延長到7月底，并開通華山西安專列方便出行。

同時陜西省出臺《支持文化和旅游企業(yè)發(fā)展財稅金融政策措施》，用專門財稅金融政策來扶持文旅企業(yè)發(fā)展，加大對文旅企業(yè)的獎補力度，比如對營業(yè)收入首次突破200億、100億、50億、10億的文旅企業(yè)，分別給予最高800萬、500萬、300萬、100萬的一次性獎勵。

西安永寧門夜景 航拍©悅西安

具體到西安來看，5月底多部門聯(lián)合出臺措施，通過支持“戶外經濟”和“夜間經濟”的發(fā)展，打造更多元的西安城市形象，共同為文旅行業(yè)消費帶來刺激。

另外西安市啟動第三屆“長安夜·我的夜”夜游嘉年華活動，共推薦了14條夜游線路和20個夜間特色文旅消費空間，并推出了滿足市民和游客不同需求的夜間文旅活動50項。

自救背后的城市意義

然而，意外總是先于明天來臨。近日疫情又一次出現(xiàn)在西安，這對于試圖通過暑期高峰來實現(xiàn)自救的西安文旅行業(yè)來說，確實是壞消息。同樣，對于其他城市而言，疫情這顆不定時“炸彈”，同樣時時刻刻給文旅自救帶來充滿不確定的未來。

但無論如何，這個夏天都是文旅行業(yè)實現(xiàn)自救的一個機會。這種自救背后，除了是各個城市對文旅行業(yè)快速恢復的希冀，也是城市想通過刺激文旅的發(fā)展，帶動更多層面的城市發(fā)展。

西安城景 航拍©悅西安

當下的文旅行業(yè)正在從原本的單點思維和單線思維中跳脫出來，逐漸向“大文旅”的宏觀視野演變。文旅行業(yè)正在面臨更多元的融合和發(fā)展，“文旅+體育”、“文旅+康養(yǎng)”、“文旅+電競”、“文旅+數(shù)科”等都是極具發(fā)展?jié)摿Φ姆较颉?/font>

這相當于把文旅行業(yè)當做是城市發(fā)展的粘合劑，使原本關聯(lián)性不強的產業(yè)攜手共進，互相刺激從而帶來“1+1>2”的實際效果，用整體聯(lián)動的思維推動城市的發(fā)展。

比如通過“文旅+電競”的模式，華山在景區(qū)內舉辦2022和平精英名校精英杯總決賽，線下吸引超過百名電競愛好者觀賽，線上吸引幾千萬粉絲同步觀賽，在帶來了極大曝光的同時，也帶動了華山景區(qū)的破圈和融合。

大唐芙蓉園 航拍©悅西安

而對于旅游資源極其豐裕、很多產業(yè)都處于新發(fā)展階段的西安來說，“文旅+”對城市發(fā)展的帶動作用也會更加明顯。

比如對于正在打造國際生態(tài)會展城的浐灞生態(tài)區(qū)而言，成熟的會議會展產業(yè)和生態(tài)基底，可以通過文旅消費行為來進行推動和放大，讓文旅、生態(tài)、會展三方面共同為浐灞地區(qū)的發(fā)展帶來助力，進一步完善城市形象。

再比如國際港務區(qū)，基于區(qū)域內的西安奧體中心和近年來奧運、全運帶動的全民運動熱情，用“文旅+體育”的方法，讓原本貨物集散繁忙但缺少煙火氣的國際港務區(qū)，有了更多的城市活力和人情味。

國際港務區(qū)西安奧體中心 航拍©悅西安

當然，這只是西安在“大文旅”視野下城市發(fā)展出現(xiàn)變化的一部分體現(xiàn)，隨著西安各個開發(fā)區(qū)的新定位剛剛確定，很多產業(yè)都在謀求新機遇和新發(fā)展，“文旅+”的模式也將會給西安的城市發(fā)展帶來更多的驚喜。

只是無論如何，想要實現(xiàn)“大文旅”對城市發(fā)展的賦能，先決條件依舊是文旅行業(yè)不再低迷，而這對于再次被疫情影響的西安來說，無疑是一個必須要完成的艱難挑戰(zhàn)。

tamoto99

一個巴掌拍不響 旅游業(yè)想要復興 從放開中小學生出市限制開始

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大唐明月

在疫情下搞文旅，就是戴著鐐銬跳舞，這個難度是相當大的，但愿疫情不要再泛濫成災，能嚴格控制在有限范圍內，就是對文旅的最大支持了！

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加文

說了這么多，我想問何時肉夾饃與涼皮可以降價，門票何時可以免費。

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NAGAM

不改變防疫政策、一切都是空談

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