爆款頻出之后，這個地方再度出擊…

悅西安

隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，以及交通極大便捷化的推動，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正醞釀著新的蝶變。

文旅產(chǎn)業(yè)競爭，也從以往的一條河、一座山、一處景區(qū)，在同類眾多旅游項目中殺出重圍的方式進行了升級，即文旅資源和產(chǎn)業(yè)捆綁走出一條新的高質(zhì)量融合發(fā)展之路。

近年來國內(nèi)不少城市頻頻出擊，在外埠舉辦文旅推介活動，這既是對城市形象的一種提煉、品牌提升和傳播，更是城市文化自信的彰顯——若是沒有豐富的文旅產(chǎn)品，沒有頻頻推陳創(chuàng)新的文旅思路，沒有互相交流學習的主觀意識，顯然是不可能做到的。

4月24日，“豫見三秦四季 看見多彩西咸”2023陜西省暨西咸新區(qū)文化旅游推介會，在河南鄭州成功舉辦。

這場匯聚兩地頂級文旅資源的交流碰撞，始于《唐宮夜宴》，終于《十里灃河》。但西咸新區(qū)這次文旅推介會所展示的姿態(tài)，給文旅資源如何走出去，作出了自己的回答。

頂級文旅的碰撞

“云兒啊飛啊飛，心兒啊醉啊醉，船兒啊飄啊飄，蘆葦啊搖啊搖......我們不期而遇，在十里灃河�！�

4月24日，西咸新區(qū)依托“十里灃河文旅帶”創(chuàng)作的主題歌曲《十里灃河》在2023陜西省暨西咸新區(qū)文化旅游（鄭州）推介會上全國首發(fā)。

中國內(nèi)地音樂唱作人崔一喬現(xiàn)場演唱，悠揚的旋律和干凈的聲音打動了在座來賓。同時，她還在推介會上向全國各地游客發(fā)出邀請，希望大家可以來到十里灃河轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，感受唯美的西咸新區(qū)。

動人的歌曲只是開胃菜，核心內(nèi)容還是通過文旅資源推介、新歌首發(fā)、合作協(xié)議簽約等環(huán)節(jié)，向河南人民展現(xiàn)熱情好客的城市形象，推動兩地文旅資源互動互促。

這次推介會，陜西的重視程度和陣容規(guī)格頗高。僅看主辦方名單中這一長串“陜西省文化和旅游廳主辦，西安市文化和旅游局、西咸新區(qū)宣傳文旅局承辦”，就可窺知官方的態(tài)度。

作為國內(nèi)兩個極具歷史文化底蘊的“網(wǎng)紅”之省，陜西與河南近年來在發(fā)掘歷史文化、助推文旅產(chǎn)業(yè)上亮點不斷，形成了各自的特色文旅產(chǎn)業(yè)。這次前去河南進行文旅推介，也是兩地在文旅發(fā)展上的一次精彩交流和碰撞。

“中原大地有佛寺石窟，三秦大地有雁塔晨鐘，豫劇明快鏗鏘、秦腔粗獷豪放。你有‘洛陽三月花如錦’，我有‘春風得意馬蹄疾……’”

文旅部門從事者表示，豫陜兩省旅游資源具有極強的互補性，相互間存在巨大的吸引力，互為重要的旅游目的地和客源地，都是國內(nèi)外游客向往的旅游目的地。

同時，西咸新區(qū)文旅集團、各新城文旅集團還與鄭州市文旅協(xié)會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，絲路歡樂世界、灃東文旅集團、茯茶鎮(zhèn)景區(qū)分別與河南康輝國際旅行社、河南印象國際旅行社有限公司、河南大河國際旅行社簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，為兩地進一步共享文旅資源打下了堅實的基礎(chǔ)。

可以說，兩地在文旅資源在開發(fā)、招商引資、宣傳推廣、線路互連、客源互送等方面，完全有更廣范圍、更深層次、更高水平上的務(wù)實合作的空間。

豫陜牽手的深層內(nèi)涵

在城市形象塑造與發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)過程中，國內(nèi)少有如鄭州這般，與西安如此有“共同語言”的兄弟省會，同為歷史文化城市，都有極其深厚的歷史文化底蘊和旅游資源。

然而隨著文旅產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，兩座城市面臨的問題也非常相似，諸如如何凝煉出地域特色更強、開發(fā)潛力更大的文化標志和符號？如何解決文旅大而不強的問題？

鄭州有自己的答案——融合發(fā)展，賦予文旅生命力才有前景。諸如河南衛(wèi)視締造的國風節(jié)目“神話”，不僅為其贏得“流量收割機”的贊譽，也讓外界看到河南文旅產(chǎn)業(yè)的潛在爆發(fā)力。

自2021年《唐宮夜宴》問世以來，河南衛(wèi)視中國節(jié)日“奇妙游”系列佳作頻出，成為引領(lǐng)國風之美的代名詞。本月初，《2023清明奇妙游》甫一面世再成出圈爆款。

毫無疑問，河南“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的文化底蘊，滋養(yǎng)了國風節(jié)目的靈感創(chuàng)意，但要把文旅做透做強、做出可持續(xù)盈利的商業(yè)模式，卻殊為不易。

而作為國家級新區(qū)的西咸新區(qū)，也摸索出了一條不斷在發(fā)展中注重挖掘歷史文化資源，用現(xiàn)代創(chuàng)新理念，打造世界級文化旅游產(chǎn)業(yè)集群和文旅標桿產(chǎn)業(yè)的道路。

攜手鄭州，從空間區(qū)域看，是跳出行政地域的局限，進行城城聯(lián)合，兩地在對外溝通交流、文化互通有無、商業(yè)發(fā)展進步上都有很多的共同語言。

《國家中長期鐵路網(wǎng)規(guī)劃》對鄭州的定位表述為，將建成“雙十字”鐵路客運樞紐和“米”字形客運專線網(wǎng)絡(luò)。以鄭州為中心，500公里為半徑的圓覆蓋我國3.5億人口；700公里為半徑的圓覆蓋我國7.2億人口。這兩個圓，都在兩小時高鐵交通圈內(nèi)。

此番西咸推介會不僅是充分向河南交流展示西咸文化旅游形象，爭取做陜西旅游市場的窗口和橋頭堡，也為國內(nèi)文旅跨區(qū)域融合發(fā)展做出了有效探索，西安與鄭州兩座城市后續(xù)迸出的火花，想必會更多……

城市形象上的西咸答卷

作為近幾年西安在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅標桿上塑造上的“尖兵”，西咸新區(qū)亦借著這次推介會，再次向外界證實了自己在探索城市創(chuàng)新發(fā)展方式上，如今愈發(fā)的有底氣和自信。

這次推介會上正式推出的歌曲《十里灃河》，便是西咸新區(qū)的一個作答。

灃河是“長安八水”之一，南出秦嶺、北入渭河，西周豐鎬二京的建立，在灃河流域留下了豐富文化遺存。灃河在西咸新區(qū)境內(nèi)長達26.6公里，為了充分挖掘灃河沿線文旅資源，西咸新區(qū)著力引進和建設(shè)了歡樂谷、絲路歡樂世界、昆明池、詩經(jīng)里等一系列優(yōu)質(zhì)文旅項目。

2023年，西咸新區(qū)對灃河沿線的文旅資源和項目進行整合提升，正式推出了十里灃河文旅帶——以西咸新區(qū)灃河全段為主軸，南起昆明池、北至灃河三號橡膠壩約10公里的文旅項目聚集區(qū)為核心段，輻射灃東新城、灃西新城和能源金貿(mào)區(qū)。

聊及《十里灃河》這首歌的創(chuàng)作歷程，詞作者說道，“我們以灃河豐厚歷史文化資源為依托，整合傳統(tǒng)和現(xiàn)代文旅IP，重磅推出了十里灃河文旅帶。在此背景下激發(fā)了十里灃河創(chuàng)作靈感，讓人們看見多彩西咸、聽見十里灃河，經(jīng)過反復(fù)打磨、不斷優(yōu)化后精彩呈現(xiàn)”。

可以說，十里灃河，既是西咸新區(qū)在文旅融合發(fā)展上的見證，更是走出去的底氣所在。本次推介會后，西咸新區(qū)的“網(wǎng)紅指數(shù)”，想必又將迎來一個爆發(fā)式地增長。

另外一方面，西咸新區(qū)在打造文旅產(chǎn)品及配套服務(wù)上，如今已愈發(fā)得心應(yīng)手。

單一文旅產(chǎn)品對于區(qū)域整體文旅形象的塑造與提升，作用有限。要塑造千億級的文旅集群，必然需要更多的產(chǎn)品參與，以及更為豐富的內(nèi)涵和配套服務(wù)。這一點上，西咸新區(qū)做了不少有效探索。

像昆明池、詩經(jīng)里等景區(qū)，已是西安旅游新熱點地標。目前在十里灃河文旅帶已聚集了各類文旅項目逾40個，還推出了以美好“灃”景度假游、青春“灃”采時尚游、研學“灃”尚主題游、人文“灃”雅詩意游為主題，串聯(lián)起不同景點的11條春季旅游線路，且做到季有主題、月月有活動、周周有亮點。

像是自今年3月底“春灃十里，多彩西咸”十里灃河文旅帶春季系列活動啟動以來，草莓音樂節(jié)、西咸新區(qū)半程馬拉松賽、2023年中國足協(xié)青少年足球錦標賽（西安賽區(qū)）、昆明池露營嘉年華等相繼圓滿舉行。

即將到來的五一假期，絲路歡樂世界精彩綻放、潮玩音樂節(jié)激情開唱，無疑將主題系列活動推向高潮。

另外，十里灃河文旅帶現(xiàn)有規(guī)上文化企業(yè)約30家，年實現(xiàn)營收約25億元。建有國際文創(chuàng)小鎮(zhèn)、吾悅廣場、希爾頓酒店等文旅產(chǎn)業(yè)、商業(yè)綜合體、高品質(zhì)酒店和精品民宿等。“文旅+科技”“文旅+商業(yè)”“文旅+酒店”等產(chǎn)業(yè)的融合，形成了集聚聯(lián)動的蝶變效應(yīng)……

這一些列運作思路的落地，文旅自信的底氣自然也就出來了。當然，不止于河南，我們樂見西咸新區(qū)文化旅游推介在未來走到更多城市，為陜西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)增彩。

秦俑

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大唐明月

十里灃河嗎？太謙虛了！明明是五十里灃河，說小了足足五倍!

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