藝術(shù)“蝶變”商業(yè)，高新中大的浪漫覺(jué)醒

悅西安

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們?cè)谖镔|(zhì)領(lǐng)域的消費(fèi)目的，逐漸由商品和服務(wù)的采購(gòu)，過(guò)渡到精神體驗(yàn)和生活方式的追求，為了營(yíng)造更好的場(chǎng)景，提升消費(fèi)環(huán)境，商場(chǎng)購(gòu)物中心常見(jiàn)的美陳設(shè)計(jì)，也由簡(jiǎn)單的實(shí)體零售發(fā)展到電子商務(wù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興業(yè)態(tài)。

作為一個(gè)不斷融入互聯(lián)網(wǎng)思維的行業(yè)，如何讓美陳設(shè)計(jì)更具人性化、科技感與話題度，同時(shí)能夠帶給消費(fèi)個(gè)體本身情緒價(jià)值，是整個(gè)市場(chǎng)發(fā)力的方向。

對(duì)于西安來(lái)說(shuō)，人口超過(guò)千萬(wàn)規(guī)模的城市量級(jí)，足以支撐起龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，但面臨的挑戰(zhàn)也更凸顯。不論是結(jié)合本地特色打造文商旅綜合體、利用地形條件打造開(kāi)放式街區(qū)，還是引入大量品牌填充物理空間...都成為西安商業(yè)的重要力 量，而開(kāi)業(yè)7年的高新中大國(guó)際，正在為這座城市創(chuàng)造精彩“蝶變”。

7年蝶變，高新中大國(guó)際的翩翩綺舞

近日，7歲的高新中大國(guó)際（以下簡(jiǎn)稱高新中大）以豐富的周年慶活動(dòng)，吸引不少市民前往。作為不少西安人心目中極具象征性的城市地標(biāo)，高新中大在長(zhǎng)達(dá)7年的運(yùn)營(yíng)周期，為不同年齡層次、不同職業(yè)背景的消費(fèi)群體，提供高品質(zhì)服務(wù)。

高新中大國(guó)際

但今年不同以往，除了人們熟悉的讓利促銷和滿減優(yōu)惠之外，高新中大圍繞藝術(shù)與科技創(chuàng)想，將整個(gè)美陳設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)，給許多顧客帶來(lái)的感官?zèng)_擊，也更強(qiáng)烈。
這種體驗(yàn)，來(lái)自高新中大“翩翩綺舞”的浪漫構(gòu)思，而基于這一主題進(jìn)行的場(chǎng)內(nèi)藝術(shù)裝置煥新，則是此次周年慶中最為重要的環(huán)節(jié)。

具體來(lái)看，象征著7年歷 程的7只巨型蝴蝶，被懸吊于主入口的中庭上方，由機(jī)械軸制作的翅膀緩緩扇動(dòng)，在燈光的折射下，蝴蝶的羽翼散發(fā)絢麗光束，讓場(chǎng)地有了更多流動(dòng)的柔和美感。同時(shí)，設(shè)計(jì)師借絲帶纏繞，與蝴蝶裝置相互關(guān)聯(lián)，將破繭成蝶的力 量感，融入商業(yè)場(chǎng)景。

仿生裝置作品《升色》

這組運(yùn)用了高級(jí)仿生科技的作品，取名《升色》，寓意在蝴蝶的振翅中，萬(wàn)事萬(wàn)物將會(huì)被重新著色，恰如破繭之后的絢麗。

同樣的動(dòng)態(tài)仿生裝置，還分別出現(xiàn)在高新中大的南北雙中庭。北側(cè)借助6支隨風(fēng)開(kāi)合的花朵，帶來(lái)輕風(fēng)拂檻、百花搖曳的狀態(tài)，稱之為《千葉》；南側(cè)的6支花朵常開(kāi)不落，暗香遠(yuǎn)播，稱之為《繁花》。這些交相呼應(yīng)的燦燦花朵，也在無(wú)聲的溫柔中，傳遞著鮮活綻放的生命力。

通過(guò)蝴蝶翩翩起舞的姿態(tài)，營(yíng)造自由、隨性、浪漫與美麗的消費(fèi)場(chǎng)景，為生活帶來(lái)更多輕盈灑脫的想象空間，無(wú)疑是創(chuàng)作者的意圖。二對(duì)“綺”字的化用，則充分體現(xiàn)高新中大對(duì)迭代生活主張的不斷追求。

仿生裝置作品《千葉》

畢竟，消費(fèi)趨勢(shì)的變化不僅僅發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)，還將在新零售時(shí)代，重新整合看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的結(jié)構(gòu)，從而合成更有活力的線下商業(yè)。當(dāng)人們對(duì)于傳統(tǒng)造景模式審美疲勞，可操作性更強(qiáng)的路徑，自然能夠獲得資本青睞。此次7周年慶活動(dòng)瘋狂吸粉的科技美陳，無(wú)疑表明高新中大希望在新的7年，占有更多客群，并持續(xù)帶來(lái)新意。

擁抱科技美陳，用浪漫基調(diào)創(chuàng)造無(wú)限可能

得益于場(chǎng)景營(yíng)造的多維呈現(xiàn)，更多詳實(shí)的感觸來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)親歷，當(dāng)悅君置身高新中大，發(fā)現(xiàn)公眾對(duì)于全新更換的美陳裝置及背后的主題故事，頗有興趣，而高新中大也在這一領(lǐng)域多有著墨。

仿生裝置作品《升色》

與照搬成功案例、套用拿來(lái)主義不同，此次“翩翩綺舞”從構(gòu)思、成型到最終落地，都由高新中大與國(guó)內(nèi)頭部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同探討、創(chuàng)作，以“蝶”的藝術(shù)美感，放大項(xiàng)目本身的建筑美學(xué)張力，在二者的有機(jī)融合中，拉滿這座城市地標(biāo)的時(shí)尚值。

其實(shí)，將科技美陳應(yīng)用于包括商業(yè)中心在內(nèi)的公共場(chǎng)地，已經(jīng)成為全球公共空間藝術(shù)化的的趨勢(shì)。

一方面，通過(guò)新科技、新材料、新工藝，設(shè)計(jì)師們可以創(chuàng)造更好的作品；另一方面，尚有太多構(gòu)想需要實(shí)踐來(lái)驗(yàn)證，才能獲得更好的表現(xiàn)力，才能為更龐大的社區(qū)、市民、消費(fèi)者...營(yíng)造兼具沉浸感、體驗(yàn)感和互動(dòng)感的生活片場(chǎng)。

上海復(fù)星藝術(shù)中心

比如上海復(fù)星藝術(shù)中心，外部三層金色可轉(zhuǎn)動(dòng)的幕簾，既如中國(guó)古代冠冕，又似西方豎琴，隨著音樂(lè)律動(dòng)的幕簾讓整個(gè)項(xiàng)目宛如一座“會(huì)跳舞的房子”；

再如新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)中全球最大的動(dòng)力藝術(shù)裝置—Kinetic Rain(動(dòng)能雨)，向所有第一次來(lái)到新加坡的游客，直觀地表達(dá)當(dāng)?shù)囟嘤甑臍夂蛱卣鳌?/font>

新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)Kinetic Rain

而以黑白二元色塊構(gòu)成建筑線條的高新中大，一直以來(lái)都充當(dāng)著西安商業(yè)的門(mén)臉，無(wú)論是首創(chuàng)女士專屬車位、沉浸式地庫(kù)車行道、精致的導(dǎo)視語(yǔ)言，還是免費(fèi)自助儲(chǔ)物柜、高品質(zhì)臨街綠化、電梯間應(yīng)急玫瑰和愛(ài)心電梯等等，都充分彰顯現(xiàn)代生活美學(xué)在高端商業(yè)的分量，這在“翩翩綺舞”系列主題的延伸當(dāng)中，還有更細(xì)致的表達(dá)。

除了科技感十足的“蝴蝶”“花朵”仿生裝置，高新中大還邀請(qǐng)獨(dú)立插畫(huà)師——郝晟 CHIERI，針對(duì)空間特色進(jìn)行原創(chuàng)視覺(jué)設(shè)計(jì)。中大營(yíng)運(yùn)企劃團(tuán)隊(duì)又將視覺(jué)延伸，為所有玻璃護(hù)欄和出入口進(jìn)行氛圍美化，用細(xì)微之處的花束、絲帶進(jìn)行點(diǎn)綴，與隨處可見(jiàn)的蝴蝶元素實(shí)現(xiàn)“共舞”。

另外，項(xiàng)目還聯(lián)動(dòng)中國(guó)昆蟲(chóng)學(xué)會(huì)蝴蝶分會(huì)終身會(huì)員——史昕彧(毛毛老師)，共同舉辦珍稀蝴蝶標(biāo)本大展，將真實(shí)的蝴蝶和藝術(shù)渲染的蝴蝶置于同一時(shí)空下，講述“于浪漫花田，觀流光蝶舞”的過(guò)程，為人們營(yíng)造夢(mèng)幻而美好的瞬間。

獨(dú)立插畫(huà)師郝晟 CHIERI

史昕彧(毛毛老師)

從關(guān)注本地獨(dú)立藝術(shù)家、生活達(dá)人，并挖掘與分享他們的故事，到基于商場(chǎng)這個(gè)流量平臺(tái)，為他們創(chuàng)造更多合作方式，成為此刻高新中大《人物志》內(nèi)容專欄的由來(lái)，該專欄第①、②期嘉賓，就是前文提到的郝晟和史昕彧，在持續(xù)更新中，不同類型的落地形式將陸續(xù)登場(chǎng)。

不難發(fā)現(xiàn)，在美輪美奐的場(chǎng)景身后，是高新中大進(jìn)一步詮釋生活美學(xué)態(tài)度、延展高端商業(yè)內(nèi)容的嘗試，也是其與當(dāng)代藝術(shù)、與在地文化、與消費(fèi)者建立緊密關(guān)系的策略。在持續(xù)造景的實(shí)踐中，既為實(shí)體商業(yè)再造新意，也籍此對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行可持續(xù)賦能，轉(zhuǎn)化更多線下消費(fèi)。

花與蝶共舞的精致呈現(xiàn)

新的7年，高新中大國(guó)際“輕裝上陣”

當(dāng)然，對(duì)于很大一部分西安市民來(lái)說(shuō)，除了逛街購(gòu)物，中大國(guó)際的迎送賓、洗手間設(shè)計(jì)和溫馨周到的會(huì)員服務(wù)，一直都維系著高質(zhì)量水準(zhǔn)，給本土開(kāi)發(fā)商創(chuàng)造了許多天花板，在外界的印象中，“穩(wěn)健發(fā)展”、“品質(zhì)出眾”和“圈層文化”成為項(xiàng)目的標(biāo)簽，與西安城市性格中與生俱來(lái)的“厚重”感，彼此相應(yīng)。

高新中大國(guó)際室外景觀特寫(xiě)

但是，和其他新一線城市一樣，西安能夠連續(xù)在人口、產(chǎn)業(yè)、文旅和消費(fèi)等多領(lǐng)域收獲頗豐，與這幾年的快速發(fā)展，體量可觀的城建規(guī)模直接相關(guān)，尤其是最近7年，西安連續(xù)獲批國(guó)家中心城市，國(guó)家級(jí)都市圈、全國(guó)第四個(gè)雙中心...
同心圓模式的攤大餅，顯然已無(wú)法覆蓋更多新人口的消費(fèi)需求，西安對(duì)關(guān)中城市群乃至更廣域空間的輻射力，愈發(fā)顯著。

尤其在前不久，被國(guó)家列為特大城市的西安，在面對(duì)多層次、多元化的人口基數(shù)時(shí)，也需要高標(biāo)準(zhǔn)和精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)手段與之匹配，對(duì)每一處城市節(jié)點(diǎn)的服務(wù)能力，都提出了更高要求。

隨著多商圈、多組團(tuán)城市空間結(jié)構(gòu)逐漸在西安成型，佇立于高新商圈的高新中大國(guó)際，其能量不僅僅作用于周邊社區(qū)，還會(huì)觸達(dá)更多生活在泛高新半徑內(nèi)的都市人群，這也意味著，高新中大的承載能力，與周邊客群的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)態(tài)度息息相關(guān)。

所以，我們能夠在此次7周年慶活動(dòng)上，看到高新中大主動(dòng)求變的決心。憑借過(guò)去7年的經(jīng)營(yíng)，持續(xù)對(duì)受眾喜好展開(kāi)探索，用更“輕盈”的質(zhì)感，激發(fā)整個(gè)商圈的活力。

正如在“翩翩綺舞”的創(chuàng)作愿景中，蝴蝶振翅而飛不僅有破繭之時(shí)的覺(jué)醒和成長(zhǎng)，且代表化蝶后自在飛行的軌跡，而這種靈動(dòng)、美麗、灑脫的背后，體現(xiàn)著關(guān)于內(nèi)心和生活的從容不迫。

可以說(shuō)，高新中大所看重的，是通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造為都市生活帶來(lái)更高品質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境，在厚重、宏大的歷史敘事中，超越時(shí)代的局限，用裝置藝術(shù)的想象力，改變外界對(duì)高新中大的刻板印象。

或許在下一個(gè)7年，高新中大還將創(chuàng)造更有趣味、有洞見(jiàn)的藝術(shù)視角，但倡導(dǎo)自洽、舒適的生活方式和品牌主張不會(huì)變，由“重”向“輕”，讓更多都市家庭可以在中大國(guó)際化繁為簡(jiǎn)、輕裝上陣，將“自由隨心、品質(zhì)至上”的理念與每一個(gè)消費(fèi)個(gè)體共情，為西安帶來(lái)更多靈動(dòng)的商業(yè)氣質(zhì)。

開(kāi)始的精彩

來(lái)自安卓APP客戶端