5載西安大悅城，在強(qiáng)手如林中超越自我

悅西安

2024年伊始，各大購(gòu)物中心陸續(xù)秀出成績(jī)單，正逢5周年的西安大悅城也不例外。據(jù)悅君獲悉，西安大悅城2023全年客流突破2000萬(wàn)，銷售超17億，注冊(cè)會(huì)員突破120萬(wàn)，僅2024元旦小長(zhǎng)假三天，總客流超30萬(wàn)，同比增長(zhǎng)59%，總銷售額3128萬(wàn)，同比增長(zhǎng)22%，客流與業(yè)績(jī)都很亮眼。

遙想五年前，西安大悅城的啟幕，成就了國(guó)內(nèi)商業(yè)改造史上的“奇跡”。憑借多項(xiàng)首創(chuàng)改造紀(jì)錄、多首店品牌引入、多重磅IP展演、特色青年文化題材帶來(lái)新玩法，讓西安大悅城與全國(guó)同類商業(yè)相比，總是多了一些文化趣味。

春日櫻花騎行

當(dāng)逛街吃飯觀影、購(gòu)物看展打卡，成為西安青年人的主要消費(fèi)環(huán)節(jié)，以十三潮主場(chǎng)著稱的西安大悅城，在2023年的策展成績(jī)可謂豐碩累累。

持續(xù)“西引力”，多流量覆蓋青年群體

回顧2023年，西安大悅城先后引入emoji十周年、法布爾的秘密庭院、SAFARI未知之境等多個(gè)IP的全國(guó)首展；皮克斯毛毛狂歡、寶可夢(mèng)IP訓(xùn)練家挑戰(zhàn)賽等西北首展，間諜過(guò)家家快閃店、貓和老鼠快閃店、止癢商店快閃店等西北首店...

emoji新媒體藝術(shù)展全國(guó)首展

寶可夢(mèng)快閃店

首展孵化地從何而來(lái)？

一方面，覆蓋社交語(yǔ)言、社科研學(xué)、自然科普、動(dòng)漫潮玩等輕松活潑的互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)人物群像營(yíng)造代入感，為全客層提供情緒價(jià)值，讓西安大悅城坐實(shí)“首展孵化地”。

另一方面，追求新奇、注重個(gè)性表達(dá)的Z世代青年，期待在購(gòu)物過(guò)程中建立自己的“小圈子”，大悅城靈活引入多個(gè)潮牌，如強(qiáng)調(diào)自在率性的CHINISM陜西首店、主打國(guó)潮創(chuàng)意品牌集合的止癢商店快閃店、以締造 “Z世代無(wú)盡時(shí)尚計(jì)劃”為目標(biāo)的a blueberry(即將開(kāi)業(yè))等，通過(guò)制造 “潮”爆點(diǎn)，滿足青年客群的精神需求。

止癢商店西北首店

當(dāng)他們主動(dòng)加入到目的地探索，與不同職業(yè)背景的人們玩在一起，用腳步丈量城市的街頭巷尾、分享不同的人生經(jīng)歷，都讓玩轉(zhuǎn)青年文化的西安大悅城，與城市青年的關(guān)聯(lián)更緊密。

同時(shí)，西安大悅城還在持續(xù)實(shí)踐中，輸出大量原創(chuàng)IP活動(dòng)，像天臺(tái)夏夢(mèng)藝術(shù)節(jié)、青年文化藝術(shù)節(jié)、戶外音樂(lè)節(jié)、電競(jìng)嘉年華等等，通過(guò)嫁接不同的新銳品牌、個(gè)性化原創(chuàng)品牌，讓商場(chǎng)成為一個(gè)潮流文化與城市青年的線下“對(duì)話框”。

天臺(tái)夏夢(mèng)藝術(shù)節(jié)

打造第四空間

在室內(nèi)空間的利用上，大悅城與中糧可口可樂(lè)及本地脫口秀俱樂(lè)部可樂(lè)喜劇，共同打造原創(chuàng)脫口秀廠牌【嘻游言究所】，與可口可樂(lè)聯(lián)名打造悅樂(lè)星球·街頭籃球公園，與中英人壽保險(xiǎn)聯(lián)名打造健康美顏中心，來(lái)回應(yīng)新青年對(duì)健康生活方式的關(guān)注。

在室外空間的布置上，大悅城在“大雁塔最佳觀景平臺(tái)”，不間斷舉辦城市設(shè)計(jì)論壇、天臺(tái)電影節(jié)、天臺(tái)歌會(huì)、電競(jìng)觀賽、夜生活影展，打造如平安喜樂(lè)墻、喵崽街、“懶得去取經(jīng)”JOY LIFE全新IP沉浸式美學(xué)展，孵化一系列“西安打卡好去處”等多個(gè)熱點(diǎn)標(biāo)簽。

通過(guò)鏈接更多年輕消費(fèi)者和本地家庭，大悅城希望購(gòu)物中心可以變成人們?cè)谏�活、工作、消費(fèi)之外的第四空間。

天臺(tái)音樂(lè)會(huì)

探索文、商、旅融合

而在此之前，我們總以為西安的城市文化是古老、厚重，是綿綿不絕、濤濤江海，卻忘了文化需要不斷注入新活力，才能被世界上的不同族群讀寫、傳播、分享和記錄，西安大悅城對(duì)屬地文化的挖掘并非一句口號(hào)，而是要讓外界看到城市青年文化的另一種存在感。

從舶來(lái)品到根植于屬地文化周邊的延展，大悅城時(shí)刻關(guān)注線上虛擬線下沉淀的波動(dòng)規(guī)律、以策展拉動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)出，激發(fā)商戶的參與感，持續(xù)開(kāi)展對(duì)文、商、旅融合路徑的探索。

趕海中古市集

在五周年的先導(dǎo)宣傳上，西安大悅城聯(lián)動(dòng)本土多達(dá)50家主理人潮流好店，并與大明宮、京東MALL、陜西大劇院、叁伍壹壹TFEP等異業(yè)項(xiàng)目跨界合作，覆蓋精品咖啡、街頭酒吧、中古商店、自拍館等各個(gè)業(yè)態(tài)，在城市青年的視野里，不斷強(qiáng)化大悅城年輕、鮮活、有趣的商業(yè)標(biāo)簽。

但如今的大悅城卻不止于做一個(gè)單純的商場(chǎng)，它更像一名文化先驅(qū)，為西安探索景區(qū)綜合體的發(fā)展模式，并獲利良多。本次沉浸式西游主題國(guó)潮展“嘻遊妙會(huì)”的社交出圈，也源于西安大悅城策展文化的慣性使然。

嘻遊妙會(huì)

從西游到“西游”，用文化讀寫城市商業(yè)

畢竟，大雁塔南廣場(chǎng)是絕大多數(shù)游客到訪西安的重要節(jié)點(diǎn)，西安大悅城也是全國(guó)唯一身處5A級(jí)景區(qū)的大悅城，這樣的地緣優(yōu)勢(shì)，讓項(xiàng)目有了更多講好故事的底氣，比如上文提到的“西游”，就讓外界看到了神話劇本在現(xiàn)代語(yǔ)言包裝上，充滿了可塑性。

于是，不同形式的文化事件和線下活動(dòng)，都在這里實(shí)現(xiàn)完美交互，西安大悅城無(wú)形中成為西安商業(yè)的另一種符號(hào)，

要知道，作為我國(guó)古代四大名著之一，《西游》的故事主線貫穿亞歐大陸數(shù)萬(wàn)里風(fēng)土人情，但玄奘法師從唐長(zhǎng)安出發(fā)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，故而大悅城對(duì)西游IP的挖掘，具備特定條件下的唯一性。

此次的沉浸式西游主題國(guó)潮展【嘻遊妙會(huì)】，不同以往引入知名漫展或影視IP，而是通過(guò)深耕自有“悟空”和“西游”IP，與策展方共同打造，融合線下美陳、IP形象、互動(dòng)演繹、主題市集等全方位沉浸式設(shè)定。

屬地文化碰撞特色商業(yè)

從抽象到具象，經(jīng)過(guò)五年不斷深耕，“西游”IP成為大悅城在青年文化與潮玩主場(chǎng)之外，再次被大眾所熟識(shí)的內(nèi)容，也成為與自身?xiàng)l件匹配的文化資產(chǎn)，這種屬地文化特色與商業(yè)項(xiàng)目結(jié)合，產(chǎn)生的強(qiáng)黏性案例，放之全國(guó)也極為罕見(jiàn)。

比如，借助陜旅集團(tuán)旗下駿圖鏈hi元宇宙平臺(tái)，西安大悅城與其聯(lián)合開(kāi)發(fā)悟空原版NFT數(shù)字藏品；攜手陜西歷史博物館官方IP“唐妞”，推出付費(fèi)版NFT“悟空宇宙，唐妞駕到”——2023癸卯兔年西安數(shù)字年禮...

對(duì)內(nèi)外空間拉通、對(duì)既有空間改造，對(duì)更多場(chǎng)景的無(wú)限探索，讓西安大悅城在場(chǎng)景消費(fèi)、創(chuàng)造流量變現(xiàn)方面發(fā)揮更多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

像一年一度的國(guó)風(fēng)大賞，已先后舉辦東方仙闕、東方時(shí)辰等穿越感極強(qiáng)的活動(dòng)；和華清宮景區(qū)共創(chuàng)“華彩霓裳中秋·國(guó)慶唐風(fēng)主題展”，以“文旅＋商業(yè)”開(kāi)啟唐風(fēng)體驗(yàn)之旅；還不乏有更活潑歡快的山萌海市·交個(gè)萌友—七夕國(guó)風(fēng)游園會(huì)，大唐好市·風(fēng)雅集、不止文創(chuàng)公園全國(guó)首店等等， 鎖定文化屬地文化，展開(kāi)事件營(yíng)銷。

山萌海市·交個(gè)萌友—七夕國(guó)風(fēng)游園會(huì)

從全場(chǎng)景營(yíng)銷到社交破圈在商業(yè)的全場(chǎng)景搭建方面，西安大悅城與場(chǎng)內(nèi)悟空雕塑設(shè)計(jì)者、藝術(shù)家馬立民老師共同打造了線上NFT與實(shí)體手辦，在原手辦之外與廣告公司iplus聯(lián)名重新設(shè)計(jì)，推出悟空、八戒的潮玩版，剩下3款（唐僧、沙僧、白龍馬）將于春節(jié)前發(fā)售。截至目前的手辦銷售總數(shù)已經(jīng)破萬(wàn)，成功俘獲一眾熱衷潮玩及新鮮事物的消費(fèi)者。

值得一提的是，在前不久的跨年活動(dòng)期間，光是涉及西安大悅城“悟空”小視頻和圖文的傳播，在互聯(lián)網(wǎng)就有百萬(wàn)級(jí)的討論熱度。

通過(guò)深度鏈接國(guó)潮與傳統(tǒng)民俗、平衡游客與本地居民、延伸空間與時(shí)間的消費(fèi)尺度，大悅城在極具文化意蘊(yùn)的大雁塔區(qū)域，重塑了一座購(gòu)物中心的新形象，在青年潮流文化的基調(diào)上，讀寫現(xiàn)代商業(yè)的文化屬性，也讓大悅城對(duì)品牌調(diào)整有了更從容的安排。

用發(fā)展的眼光看當(dāng)下，用開(kāi)拓的眼光看未來(lái)

從2018年開(kāi)業(yè)之日起，品牌更新就作為一項(xiàng)重要經(jīng)營(yíng)策略，讓西安大悅城始終聚焦西安商業(yè)的目光。

2023年，項(xiàng)目新進(jìn)品牌近百家，城市首店品牌20家，包括：MUJI西北首家城市級(jí)TOP店、SDN’LeBei 、VICKY PEPE等，來(lái)自國(guó)際時(shí)尚的創(chuàng)新體驗(yàn)，得到進(jìn)一步豐富。

像喜庭海鮮自助、悅得閑、肉桂廚房等社會(huì)熱度較高的餐飲，帶給人們多元的口感和消費(fèi)選擇，而米村拌飯、K22酸奶草莓、極拉圖手工冰淇淋等流量小店，也獨(dú)具網(wǎng)紅餐飲屬性，持續(xù)上演排隊(duì)潮。

喜庭海鮮自助

特別是大悅城得天獨(dú)厚的地理區(qū)位，不僅成為品牌進(jìn)入西安市場(chǎng)的重要評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，還令多個(gè)全球性品牌以特殊店型落地。

品牌與城市的風(fēng)格對(duì)談

像國(guó)內(nèi)新中式茶飲社交的領(lǐng)頭品牌tea'stone ，就在西安門店的設(shè)計(jì)上充分考慮展示面與城市氣場(chǎng)的融合，直面寶象莊嚴(yán)的大雁塔，打造開(kāi)放式外擺，推出長(zhǎng)安文化定制伴手禮，并著重營(yíng)造“曲江流飲”的詩(shī)意再現(xiàn)。

在MUJI TOP店的裝飾風(fēng)格中，出現(xiàn)了一系列秦磚漢瓦的元素，2樓的西西弗書店，也專門打造了旅行主題店。我們非常熟悉的瑞幸咖啡，為其西北首家城市形象店，植入經(jīng)典的城墻、紅磚、秦俑等設(shè)計(jì)靈感，彰顯出品牌與西安之間的文化對(duì)談。

tea'stone

瑞幸咖啡

流量變現(xiàn)，與城共生

接下來(lái)，慫-重慶火鍋西北首店、麻六記、云海肴西北形象店等一波新商戶，將于不久后開(kāi)業(yè)，這無(wú)疑在新年春節(jié)檔，給大悅城帶來(lái)帶來(lái)更多聚客效應(yīng)，給消費(fèi)者營(yíng)造常來(lái)常新。

而曾經(jīng)大火的兔子裝置，將在農(nóng)歷新年由中國(guó)龍取代，繼續(xù)成為同框拍照打卡的西安頂流，同時(shí)，一直低調(diào)的潮π街區(qū)，也已進(jìn)入集中改造，從地面直達(dá)負(fù)一層動(dòng)線，從結(jié)構(gòu)上完善大悅城地面視角的遺憾，在勿空街區(qū)、不戒食巷、天臺(tái)花園之后，創(chuàng)造新的商業(yè)靈感。

從美好生活場(chǎng)景的構(gòu)建中，大悅城持續(xù)輸出青年潮流文化，用發(fā)展的眼光看當(dāng)下，大悅城將西游轉(zhuǎn)化為“西引力”，讓更多品牌方看到西安的巨大潛力和錢景，用開(kāi)拓的眼光看未來(lái)，大悅城將緊跟2024城市節(jié)點(diǎn)，放大“西游”IP的變現(xiàn)能力，與城市共生。

在2024年，西安這座國(guó)家中心城市將迎來(lái)新的發(fā)展臺(tái)階，無(wú)論是規(guī)模宏大的T5航站樓投用、Line8&Line10雙地鐵開(kāi)通，還是產(chǎn)業(yè)人口不斷導(dǎo)入，賽事與演藝活動(dòng)雙倍驚喜...高頻的國(guó)際交往和人員交互，勢(shì)必為西安帶來(lái)更多流量?jī)r(jià)值。

而大悅城也將繼續(xù)充當(dāng)文化使者，融合獨(dú)特文化基因、全年旅游熱榜、標(biāo)桿商業(yè)載體，讓傳統(tǒng)的國(guó)潮屬地文化更有趣，更受青年群體的關(guān)注和歡迎，代表西安向外界發(fā)出邀約，成為更多人在古老城市觸摸文化的城市地標(biāo)。

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悅美麗

購(gòu)物中心賣場(chǎng)注冊(cè)會(huì)員50%未消費(fèi)過(guò)或是未第二次消費(fèi)過(guò)   虛假

SLm

這個(gè)商場(chǎng)沒(méi)有存在感

A魏晨晨魏

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