名創(chuàng)優(yōu)品收購(gòu)永輝，西安涉及哪幾家？

悅西安 · 發(fā)表于 2024-10-8 14:36:10

作為解決最基本生活消費(fèi)需求的場(chǎng)所，生鮮超市曾被不少人認(rèn)為是永遠(yuǎn)不會(huì)消失的生意。但永存的領(lǐng)域，往往代表著高迭代和高競(jìng)爭(zhēng)，在人人都想分一杯羹的情況下，從業(yè)者需要面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)自然更多。

永輝超市，作為昔日國(guó)內(nèi)的頭部商超，近些年也正經(jīng)歷著動(dòng)蕩，從全國(guó)范圍收縮業(yè)務(wù)閉店，到學(xué)習(xí)胖東來(lái)謀求出路，永輝近年來(lái)似乎總是充滿(mǎn)意外，而最近的一宗收購(gòu)，也讓本就漂泊的永輝，再一次易主。

“十元店”收購(gòu)永輝，并非以小吃大

前不久，名創(chuàng)優(yōu)品（9896.HK）發(fā)布公告稱(chēng)，將收購(gòu)永輝超市（601933.SH）29.4%的股權(quán)，收購(gòu)?fù)瓿珊髮⒊蔀橛垒x超市的第一大股東。此次交易對(duì)價(jià)為2.35元/股，總價(jià)達(dá)62.7億元，以現(xiàn)金支付，由名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)內(nèi)部財(cái)務(wù)資源及外部融資撥付。

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名創(chuàng)優(yōu)品公告節(jié)選

另外，名創(chuàng)優(yōu)品CFO張靖京也在公告發(fā)布當(dāng)晚召開(kāi)的電話(huà)會(huì)中表示，交易完成后，名創(chuàng)優(yōu)品將成為永輝超市多數(shù)股東，但不會(huì)控制董事會(huì)，不會(huì)成為實(shí)際控制人，預(yù)計(jì)2025年上半年完成交易。

公告一出便引來(lái)軒然大波，畢竟在很多人眼中，名創(chuàng)優(yōu)品雖然近些年的業(yè)務(wù)擴(kuò)張十分迅速，但收購(gòu)永輝這種老牌零售企業(yè)，依舊有種“以小吃大”的感覺(jué)。

然而現(xiàn)實(shí)情況卻并非如此。2001年創(chuàng)立的永輝，確實(shí)有過(guò)其輝煌時(shí)刻，不到十年時(shí)間就頭頂“生鮮第一股”光環(huán)成功上市，不僅備受資本市場(chǎng)青睞，也實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收規(guī)模的飛速成長(zhǎng)，頂峰時(shí)刻的營(yíng)收達(dá)到931.99億元。

但如今的永輝，確實(shí)走在了下坡路上，在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上的頹勢(shì)也逐漸明顯。

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名創(chuàng)優(yōu)品線(xiàn)下門(mén)店

根據(jù)雙方公布財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可知，永輝超市上半年?duì)I收377.79億元，同比下降10.11%，歸母凈利潤(rùn)2.75億元，同比下降26.34%。另外，在過(guò)去的三年時(shí)間中，永輝超市的虧損累計(jì)已經(jīng)超過(guò)80億元。

反觀(guān)名創(chuàng)優(yōu)品，今年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)25%達(dá)到77.6億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)12.4億元，同比增長(zhǎng)18%，增長(zhǎng)勢(shì)頭可見(jiàn)一斑，也逐漸與永輝超市拉開(kāi)了距離。

收購(gòu)后，劍指中國(guó)版山姆會(huì)員店

回看永輝二十余年的發(fā)展歷程，是國(guó)內(nèi)生鮮市場(chǎng)的微縮，企業(yè)的輝煌和落寞背后，是整個(gè)生鮮市場(chǎng)需求和玩法的不停更迭。

從傳統(tǒng)商超到新零售，生鮮領(lǐng)域的現(xiàn)階段消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)都更青睞的模式，胖東來(lái)算是頭一號(hào)。而名創(chuàng)優(yōu)品此次對(duì)于永輝的股權(quán)收購(gòu)，更多的也是想通過(guò)永輝的門(mén)店，來(lái)實(shí)現(xiàn)胖東來(lái)模式的全國(guó)復(fù)制。

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胖東來(lái)

在名創(chuàng)優(yōu)品CEO葉國(guó)富的闡述中，此次收購(gòu)的原因在于他對(duì)于胖東來(lái)的看好。在他的感知中，胖東來(lái)是中國(guó)商超唯一的出路，他希望能夠讓胖東來(lái)的模式走出許昌，帶領(lǐng)中國(guó)零售業(yè)走進(jìn)一個(gè)新天地。

其實(shí)早在今年年初名創(chuàng)優(yōu)品舉辦的投資者日中，葉國(guó)富就提出未來(lái)零售之后兩條路可走，分別是低價(jià)零售和以山姆、Costco以及名創(chuàng)優(yōu)品為代表的特色零售，而比Costco、Trader Joes更優(yōu)秀、更特色的零售模式，是中國(guó)的胖東來(lái)。

與這些全球知名的零售企業(yè)相比，胖東來(lái)模式的優(yōu)勢(shì)，一方面在于對(duì)于顧客、員工以及市場(chǎng)的尊重，另一方面則在于其對(duì)自身品牌以及產(chǎn)品力的高度重視，兩方因素的共同促進(jìn)下，讓胖東來(lái)構(gòu)筑起了足夠高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

所以在此次公告中，也明確了在收購(gòu)事項(xiàng)后，名創(chuàng)優(yōu)品可透過(guò)業(yè)務(wù)合作向目標(biāo)集團(tuán)提供支持，永輝可利用名創(chuàng)優(yōu)品的優(yōu)勢(shì)，以較低成本開(kāi)發(fā)更優(yōu)質(zhì)的自主品牌產(chǎn)品，借此來(lái)提高目標(biāo)集團(tuán)的差異化競(jìng)爭(zhēng)能力。

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山姆會(huì)員店

另外借助永輝約850家的門(mén)店體系及供應(yīng)鏈，雙方可進(jìn)一步提升規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)；同時(shí)由于收購(gòu)事項(xiàng)將擴(kuò)大名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)日用品零售業(yè)務(wù)的投資及經(jīng)營(yíng)渠道，借此集團(tuán)能夠分散周期性業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在零售市場(chǎng)中后起之秀名創(chuàng)優(yōu)品和老牌玩家永輝超市的合作下，雙方將有望打造出“中國(guó)版山姆會(huì)員店”。

收購(gòu)風(fēng)波下，西安涉及的門(mén)店有哪些？

當(dāng)然，從市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)層面來(lái)說(shuō)，無(wú)論永輝超市被名創(chuàng)優(yōu)品收購(gòu)后，“中國(guó)版山姆會(huì)員店”能否成功為市場(chǎng)帶來(lái)新意和刺激，當(dāng)下的零售領(lǐng)域都需要攪局者來(lái)引領(lǐng)一場(chǎng)全方位的變局，對(duì)于人口體量和消費(fèi)量級(jí)都達(dá)到新階段的西安來(lái)說(shuō)同樣如此。

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向胖東來(lái)學(xué)習(xí)后的永輝超市

雖然在當(dāng)下收購(gòu)階段，雙方還并未明確未來(lái)將會(huì)受到影響的永輝超市門(mén)店有哪些，但按照其對(duì)“胖東來(lái)模式”的深化推廣，可以明確的是已經(jīng)調(diào)改的門(mén)店將會(huì)進(jìn)一步放大其帶動(dòng)作用，比如永輝超市全國(guó)首家自主調(diào)改的學(xué)習(xí)胖東來(lái)門(mén)店——永輝超市陜西西安中貿(mào)廣場(chǎng)店。

并且市場(chǎng)對(duì)于這一改變，也抱有較高的期待值。先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：在永輝超市陜西西安中貿(mào)廣場(chǎng)店閉店正式試營(yíng)業(yè)前，該店的日均銷(xiāo)售額約為20萬(wàn)，日均客流3000人左右，而在調(diào)改之后，兩日日均銷(xiāo)售額達(dá)到160萬(wàn)元，門(mén)店日均客流超1.4萬(wàn)人。

另外在中貿(mào)廣場(chǎng)永輝調(diào)整之前，位于賽格購(gòu)物中心的SAGA鮮食館，也在開(kāi)業(yè)之后收獲了很大的客流和關(guān)注，被很多本地消費(fèi)者戲稱(chēng)為“賽東來(lái)”，讓消費(fèi)市場(chǎng)看到了西安零售領(lǐng)域的一次全新嘗試。

從這兩件事中，可以看出當(dāng)下西安的消費(fèi)市場(chǎng)并不是不具備活力和潛力，而是需要更新穎的項(xiàng)目和產(chǎn)品來(lái)刺激消費(fèi)行為，主力消費(fèi)群體想要得到的，是富有體驗(yàn)感、沉浸感以及個(gè)性化的場(chǎng)景。

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學(xué)習(xí)胖東來(lái)調(diào)改后的中貿(mào)永輝

所以對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)而言，借助名創(chuàng)優(yōu)品資金以及供應(yīng)鏈的幫扶，永輝的全國(guó)調(diào)改也將會(huì)迎來(lái)新的助力，而西安作為首站，也將會(huì)釋放出更多的鲇魚(yú)效應(yīng)，刺激西安零售市場(chǎng)的進(jìn)一步升級(jí)。