流量狂歡后，“短劇之都”西安向何處突圍

悅西安 · 發(fā)表于 2025-4-2 17:06:56

從誕生之初的“不上臺(tái)面”，到后來火爆時(shí)的萬人追捧，再到如今資本、監(jiān)管的輪流入場，都讓短劇這一興起不超過兩年時(shí)間的新賽道，少了些野蠻生長下的戾氣和浮躁。

但是因此而生的一個(gè)個(gè)造富神話，依舊吸引了眾多入局者，除了從信息流廣告公司轉(zhuǎn)型而來的傳統(tǒng)派，還是影視公司、大導(dǎo)演的降維入局，甚至不少草根玩家也想要分一杯羹......種種現(xiàn)象，都在說明短劇行業(yè)即將迎來重大變局。

流量狂歡后，短劇依舊火爆

從2023年開始，短劇這一影視形態(tài)逐漸開始攻占各大人口群體，霸總短劇、復(fù)仇爽劇讓“龍王”“贅婿”“惡毒女配”等關(guān)鍵詞火了又火，也讓短劇走入了舞臺(tái)中央。

在過去的2024年中，不同于電影行業(yè)的疲軟，微短劇領(lǐng)域絕對(duì)稱得上是一騎絕塵。市場總規(guī)模突破504.4億元，同比增長58.97%，并首次超越電影票房。用戶規(guī)模突破5.76億，在下沉市場和中老年群體中，滲透十分迅速，已經(jīng)成為了全民共用的新型娛樂方式。

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這一現(xiàn)象自然是多方共同作用的結(jié)果。去年全網(wǎng)的微短劇總上線量超過3萬部，除了傳統(tǒng)微信小程序、獨(dú)立短劇APP這些主要渠道之外，更有主流視頻平臺(tái)的下場，其中愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、B站、抖音及快手全年微短劇上線數(shù)量大約為1500部。

資本和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的流入，也是2024年短劇領(lǐng)域的新變化。根據(jù)國家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，投資超百萬的精品微短劇達(dá)603部（14731集），拍攝備案儲(chǔ)備劇目更是達(dá)到2658部（81092集），備案規(guī)模已連續(xù)三年呈階梯式增長。

另外根據(jù)廣電重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，1499家持證機(jī)構(gòu)入局，進(jìn)行拍攝備案，實(shí)力雄厚的各類公司及老牌影視制作機(jī)構(gòu)的加入，使得微短劇行業(yè)進(jìn)入一個(gè)“廠牌明顯”的發(fā)展階段。

值得注意的是，微短劇的火熱現(xiàn)象在過去一年中已經(jīng)蔓延至海外市場，并且取得了不錯(cuò)的出海成績單。

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部分海外短劇海報(bào)

根據(jù)《2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告》顯示，截止2024年12月，北美地區(qū)內(nèi)購收入總值約2.9億美元、占全球市場的50.82％，也有從業(yè)者表示，短劇行業(yè)在出海北美后，為洛杉磯帶來了至少20％-25％的崗位，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。

這一點(diǎn)在國內(nèi)市場同樣明顯，根據(jù)《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，微短劇行業(yè)在過去的2024年終，直接創(chuàng)造的就業(yè)崗位有21.9萬個(gè)，并間接帶動(dòng)42.8萬個(gè)就業(yè)崗位。

上行市場中的隱藏痛點(diǎn)

可以說，微短劇行業(yè)在過去的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中，跑通了“爆發(fā)式增長+現(xiàn)象級(jí)爆款”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，向外界展現(xiàn)出了一個(gè)具有前所未有市場活力的新賽道。

但對(duì)于這一上行中的市場而言，依舊存在諸多發(fā)展中隱藏痛點(diǎn)，并且開始影響到了整體行業(yè)的良性發(fā)展。

對(duì)于微短劇行業(yè)來說，先天的流量基因決定了其對(duì)于爆款的極度依賴。流量決定了曝光和后續(xù)傳播廣度，也決定了轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)程度，可以說在這個(gè)“流量為王”的行業(yè)中，爆款成了所有從業(yè)者的一直追求。

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但同樣也是因?yàn)檫^度依賴流量，導(dǎo)致在微短劇的制作過程中，需要時(shí)刻揣摩甚至猜測受眾的喜好變化，可能今天喜歡霸總爽劇，明天就要看穿越重生，后天又變成了末世求生......短劇行業(yè)的風(fēng)向變化之快，其他領(lǐng)域遠(yuǎn)不可及。

這就必然壓縮了短劇產(chǎn)品的制作周期，用更快速的環(huán)節(jié)流轉(zhuǎn)釋放大量作品，在推流和數(shù)據(jù)分析間決定誰是棄子誰是寵兒，用一種近乎野蠻的方法去匹配市場喜好，“一將功成萬骨枯”的景象在微短劇領(lǐng)域得到了更具體的詮釋。

對(duì)于從業(yè)者來說，這一情況其實(shí)更具有不確定性，誰也不能保證自己的下一步作品就是爆款，前期大量投入石沉大海往往是常態(tài)。更直白的影響結(jié)果就是，市場中的大部分利潤都被爆款產(chǎn)品和公司分走，導(dǎo)致行業(yè)馬太效應(yīng)加劇。

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應(yīng)用商店中競爭激烈的短劇app

甚至有不少從業(yè)者表示，不同于其他行業(yè)的“二八效應(yīng)”，在微短劇這個(gè)極快的流轉(zhuǎn)速度下，市場中僅有5%的從業(yè)者能賺到錢，另外的95%都在苦苦堅(jiān)持。

而大量制作、投放也帶來了新的市場問題——同質(zhì)化，其實(shí)這一問題從第一輪短劇火興起后就已經(jīng)出現(xiàn)，大量題材相同、劇情相似的短劇作品會(huì)很快引發(fā)觀看者的觀看疲勞，自然很難提高轉(zhuǎn)化和后期收益。

“短劇之都”如何突圍？

其實(shí)對(duì)于微短劇這一興起時(shí)間較短的領(lǐng)域而言，前期野蠻生長階段帶來的市場痛點(diǎn)不可避免，在監(jiān)管和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的全方位入場后，這些痛點(diǎn)自然也會(huì)逐漸得到解決，當(dāng)然，除了從業(yè)者外，城市之間對(duì)于這一新興領(lǐng)域的爭奪，也從未停歇。

作為在微短劇領(lǐng)域有著先發(fā)優(yōu)勢的西安而言，自2023年火爆之初就貢獻(xiàn)了市場中超過半數(shù)的爆款短劇作品，并且在歷經(jīng)一年多的發(fā)展和沉淀后，呈現(xiàn)出更多元的發(fā)展方向，也為整個(gè)短劇市場提供了新的思路。

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西安造夢工廠影視基地

先來看一組數(shù)據(jù)，在2023年，西安貢獻(xiàn)了全國60%的微短劇產(chǎn)量，80%的爆款短劇出自西安，而到了2024年，全國短劇百強(qiáng)承制公司中，西安獨(dú)占48席，10強(qiáng)公司也多出自西安，并貢獻(xiàn)多部票房過億的爆款短劇。

更為關(guān)鍵的是，如今西安的短劇市場已經(jīng)形成了短劇領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)集中，并打造了多個(gè)服務(wù)短劇的影視基地，主力產(chǎn)業(yè)的整體成長。

比如位于西咸新區(qū)的十里灃河影視基地，不僅擁有1萬多平方米的室內(nèi)場景，還整合了詩經(jīng)里、茯茶小鎮(zhèn)、昆明池、絲路歡樂世界等外景資源，總拍攝面積超過10萬平方米。

同時(shí)這一影視基地所打造的“15分鐘生態(tài)圈”，也正在重塑微短劇制作的規(guī)則，基地中擁有100多個(gè)實(shí)景拍攝場景和200多人的后期團(tuán)隊(duì)，從劇本創(chuàng)作到特效制作，再到流量投放，微短劇的全流程均可在這里一站式完成。

除此之外，在西安也已經(jīng)形成諸如造夢工廠、西影風(fēng)雷等影視拍攝基地，加速微短劇產(chǎn)業(yè)形成自己的核心引擎。

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西影風(fēng)雷年代影視基地

通過這些各具特色的影視基地相互補(bǔ)充，在西安形成了一個(gè)共榮的短劇生態(tài)圈，為西安微短劇產(chǎn)業(yè)提供了豐富多樣的拍攝場景和完善的配套服務(wù)，成為產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，吸引著越來越多的微短劇劇組扎根西安，開啟創(chuàng)作之旅。

而這也是“短劇之都”西安對(duì)于競爭白熱化行業(yè)的一次嘗試，通過高集成度產(chǎn)業(yè)基地的落成，加速“短劇+”的擴(kuò)容，重塑此前短劇行業(yè)的變現(xiàn)渠道，借助文旅優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等，實(shí)現(xiàn)新的突圍方法，繼續(xù)坐實(shí)“短劇之都”的名號(hào)。