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[資料] 京小盒,可以是西安商超市場需要的變量嗎?

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風(fēng)尚西安-悅西安-京小盒,可以是西安商超市場需要的變量嗎?-榮耀西安論壇-(1)

如果縱覽西安的城市零售版圖,除了傳統(tǒng)大牌商超和新零售品牌之外,還有不少看似不起眼但卻布局甚密的零售品牌,它們雖沒有鋪天蓋地的宣傳和品牌聲量,但依舊成為不少人日常生活中的新選項(xiàng)。

京小盒,這個(gè)主打“低價(jià)+倉儲”的社區(qū)型硬折扣超市,便是這些品牌的其中一員,悄然闖入了不少西安人的生活日常。而它所代表的并非一家公司的單點(diǎn)實(shí)驗(yàn),而是整個(gè)城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化下的一次趨勢驗(yàn)證。

京小盒入場,邏輯很簡單

折扣倉儲超市,正在悄然成為不少城市零售商超領(lǐng)域中的新變量。

京小盒雖然成立于2018年,但起步卻更早,最早可追溯至2015年在西安含光路上開業(yè)的一家名為“阿迪爾”的超市。

風(fēng)尚西安-悅西安-京小盒,可以是西安商超市場需要的變量嗎?-榮耀西安論壇-(2)

它曾以德國ALDI模式為藍(lán)本,主打硬折扣、少SKU、快周轉(zhuǎn)和極致性價(jià)比。彼時(shí),“硬折扣”這一概念在國內(nèi)尚屬空白,但曾經(jīng)還叫阿迪爾的京小盒,卻依靠極簡貨架陳列和較低的超市定價(jià)策略,斬獲了周邊社區(qū)用戶的穩(wěn)定黏性。

到了2020年,資本市場開始注意到京小盒,并相繼完成了寬窄創(chuàng)投、鐘鼎資本、東方創(chuàng)投、合鯨資本與M31資本的多輪投資,成為國內(nèi)最早被資本看中的“社區(qū)型硬折扣”樣本之一。

資本的傾入,讓京小盒有了向外擴(kuò)張的支撐,四五年的時(shí)間里,京小盒也早已從昔日社區(qū)小店變身為本地連鎖商超的頭部企業(yè)之一。

截至2024年底,京小盒在全國已布局130余家門店,全部為直營,覆蓋西安及其周邊地級市,并在成都、貴州、鄭州設(shè)有分公司,省外門店超過30家;2024年整體銷售規(guī)模約為15億元,省內(nèi)門店全部實(shí)現(xiàn)盈利。

風(fēng)尚西安-悅西安-京小盒,可以是西安商超市場需要的變量嗎?-榮耀西安論壇-(3)
京小盒的簡單貨架

標(biāo)準(zhǔn)化擴(kuò)張之后的京小盒,在門店風(fēng)格上保持了統(tǒng)一。在歷經(jīng)了多代店面升級和調(diào)整后,幾乎所有門店的商品陳列都是直接切箱上架,大部分貨架都是簡單裝修的木板和鐵架,自助收銀結(jié)合少量員工,將成本控制和消費(fèi)效率拉高到了極致。

同時(shí),京小盒的店面普遍為800平米以內(nèi)的中型門店,SKU數(shù)量精簡但覆蓋面完整,主打方便食品、飲料、日化、廚房用品等基礎(chǔ)品類,用“簡單、高效、密布”的社區(qū)化模型,以較低租金、極簡陳列、快速動銷為運(yùn)營邏輯。

例如,京小盒對門店內(nèi)非生鮮商品的周轉(zhuǎn)速度進(jìn)行了極致的壓縮控制,并借此保證了坪效在同類業(yè)態(tài)中的領(lǐng)先;另外公司內(nèi)部還采用高度標(biāo)準(zhǔn)化的選品機(jī)制,自有品牌“鯨靈惠選”已經(jīng)覆蓋洗衣液、咖啡等核心品類,并計(jì)劃擴(kuò)展至全門店線條。

風(fēng)尚西安-悅西安-京小盒,可以是西安商超市場需要的變量嗎?-榮耀西安論壇-(4)
京小盒

值得注意的是,在消費(fèi)體驗(yàn)的營造上,京小盒也并未將“逛超市”作為經(jīng)營重點(diǎn),而是強(qiáng)調(diào)“采購即解決”,服務(wù)于3公里以內(nèi)、3000戶居民的日常剛需,更貼近消費(fèi)本質(zhì)和目的,杜絕多余成本轉(zhuǎn)嫁的行為發(fā)生。
折扣背后的城市共識

當(dāng)然,在折扣和低價(jià)的道路上,京小盒并非獨(dú)行者,其成長背后,是中國城市零售結(jié)構(gòu)性變動的真實(shí)寫照。

折扣零售的底層驅(qū)動來自三個(gè)方向:其一,是消費(fèi)端價(jià)格敏感度的普遍提升;其二,是城市生活節(jié)奏對“社區(qū)場景效率”的重塑;其三,是零售業(yè)態(tài)自身模型的精簡演進(jìn)。

風(fēng)尚西安-悅西安-京小盒,可以是西安商超市場需要的變量嗎?-榮耀西安論壇-(5)

如今消費(fèi)市場的宏觀結(jié)構(gòu)也在加速這一演變。

消費(fèi)頻次更高、客單價(jià)更低、即時(shí)性更強(qiáng)成為主流特征。人們對于性價(jià)比的執(zhí)念正在演變?yōu)橘|(zhì)價(jià)比的選擇,即在合理價(jià)格區(qū)間內(nèi)獲取穩(wěn)定、可信賴的基礎(chǔ)商品供給。這也導(dǎo)致了大賣場與傳統(tǒng)超市在運(yùn)營成本、供應(yīng)鏈節(jié)奏及用戶觸達(dá)上的“笨重感”愈發(fā)明顯。

這也是為什么從拼多多、好特賣,到京小盒、生鮮傳奇等,本質(zhì)上都在做“價(jià)格的再組織”和“供給方式的再選擇”。從臨期到自有,從批發(fā)邏輯到標(biāo)準(zhǔn)品整合,這類“簡化式供給”不僅壓縮運(yùn)營成本,更回應(yīng)了當(dāng)代消費(fèi)者既要便宜、又要確定性的心理結(jié)構(gòu)。

尤其在社區(qū)零售中,京小盒對標(biāo)的是一種“穩(wěn)定型生活倉儲”:它不是網(wǎng)紅門店,也非打卡場所,而更像是你家樓下開了十年的老雜貨店,只不過SKU更少、價(jià)格更狠、效率更高。它清晰地瞄準(zhǔn)了日常三餐的基礎(chǔ)需求,與網(wǎng)紅零食集合店截然不同。

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京小盒內(nèi)部

在投資方看來,這種聚焦剛需場景的業(yè)態(tài)更具長期生命力。M31資本強(qiáng)調(diào),理想中的折扣超市應(yīng)“長得像雜貨鋪”,不以流量為王,而以極致效率驅(qū)動復(fù)購,而京小盒的成長歷程中,也少不了相同的邏輯。
商超結(jié)構(gòu)的再平衡

西安的零售生態(tài),正從大賣場為核心的單中心模式,向多節(jié)點(diǎn)、微場景的碎片化格局重構(gòu)。老牌商超如沃爾瑪、人人樂、卜蜂蓮花等先后退場,不再是城市家庭消費(fèi)的主力場域。

替而代之的,是三種方向的補(bǔ)位力量:一是山姆、盒馬等高黏性內(nèi)容型商超;二是以成山農(nóng)場、調(diào)改后永輝超市為代表的創(chuàng)新補(bǔ)位者;三是以京小盒為代表的“結(jié)構(gòu)性精準(zhǔn)產(chǎn)品供應(yīng)商”。

風(fēng)尚西安-悅西安-京小盒,可以是西安商超市場需要的變量嗎?-榮耀西安論壇-(7)
永輝超市

這種補(bǔ)位結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出當(dāng)前零售市場的一種共識性趨勢——價(jià)格分層、體驗(yàn)分區(qū)、密度互補(bǔ),而這也正在成為西安零售新格局的基本面。

京小盒填補(bǔ)的是中間價(jià)帶以下的基礎(chǔ)性需求,這類需求或許不性感,卻是城市生活中不可或缺的變量。它不追求體驗(yàn)感,不構(gòu)建品牌敘事,只要保持貨架不斷、價(jià)格穩(wěn)定,就能成為社區(qū)信賴的一環(huán)。

這也使得京小盒具備了一個(gè)獨(dú)特的角色定位:不是市場中最耀眼的選手,卻是結(jié)構(gòu)補(bǔ)位中最穩(wěn)定的拼圖。

但與此同時(shí),京小盒也正站在經(jīng)營模式復(fù)制的十字路口上。規(guī)模小帶來的供應(yīng)鏈議價(jià)弱、自有品牌打造周期長、生鮮覆蓋能力不足,以及私域系統(tǒng)建設(shè)滯后,都是它未來發(fā)展的關(guān)鍵障礙。

風(fēng)尚西安-悅西安-京小盒,可以是西安商超市場需要的變量嗎?-榮耀西安論壇-(8)
德國ALDI

在這個(gè)意義上,京小盒的“穩(wěn)”并非保守,而是建立在對行業(yè)本質(zhì)的持續(xù)認(rèn)知上。比起跑得快,它更在意活得久。它的社區(qū)模型、自有品牌能力,正在逐步形成自己的護(hù)城河。

更為主要的是,即時(shí)零售雖然歷經(jīng)多年發(fā)展逐漸去火,但諸如京東到家、美團(tuán)閃購等平臺的競爭已經(jīng)激烈,且對于線下市場的虹吸依舊強(qiáng)勢,京小盒仍未建立起私域運(yùn)營體系,線上線下的協(xié)同能力不足。

如果未來想要進(jìn)一步擴(kuò)大市場,京小盒也應(yīng)該重點(diǎn)考慮如何平衡效率驅(qū)動與規(guī)模擴(kuò)張這一道繞不開的考題。

風(fēng)尚西安-悅西安-京小盒,可以是西安商超市場需要的變量嗎?-榮耀西安論壇-(9)
類似業(yè)態(tài)還有盒馬生鮮奧萊

但無論如何,京小盒為我們展示了一種不喧嘩、不浮躁的零售方式——在熱潮、流量、規(guī)模誘惑之外,依然選擇腳踏實(shí)地打磨模型,用效率和信任,守住一個(gè)個(gè)三公里生活圈。

而這,或許才是京小盒作為“西安變量”的真正意義所在。


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京小盒里的東西是真便宜,但是種類也就那么多

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還以為是京東系。

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為什么就只有城北有

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kgb1110 發(fā)表于 2025-07-23 11:26
京小盒里的東西是真便宜,但是種類也就那么多

特別是飲料

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