西北首家愛馬仕9.5日揭幕，還有這些當(dāng)紅品牌要來！

夏了夏天

老牌奢侈品Hermes在最新發(fā)布的2018年第二季度財報中，著重強調(diào)了亞洲區(qū)(除日本)外的強勁增長，并分享了新開業(yè)的店鋪。對于風(fēng)度翩翩的老貴族來說，這是一種罕見的激動。 但是，更加可以預(yù)見的是，在即將發(fā)布的半年年報甚至是2018年年報里，西安這個名字，將會被它興高采烈的反復(fù)提及。

丨愛馬仕·西安SKP丨

正如我們終于在永寧門外看見橙色馬車一樣。每個人心中都有著對于一個品牌的自我解讀與重新定義，它們代表著品牌帶給顧客的此時此刻的體驗。而從一個更宏大的維度來看，由人和風(fēng)物共同塑造出來的城市性格，也在與品牌之間產(chǎn)生著相互吸引的磁場， 一個最被千呼萬喚，也最符合城市氣質(zhì)的品牌，正是印證著⼀一場悄無聲息的雙向選擇。

所以，當(dāng)悅君得知法國傳統(tǒng)手工藝品牌愛馬仕于9月5日在西安SKP開出包括服飾配飾家居的全系列店鋪時，完全不會驚訝于他們兩個怎么相遇。

因為，這簡直就是天作之合的一段佳緣。

歷久彌新，都擁有超凡歷史底蘊

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當(dāng)眾多品牌開始通過年輕潮流來襲卷行業(yè)和市場的時候，愛馬仕則在品牌稀缺性與年輕化之間謹(jǐn)慎權(quán)衡。

《Life》雜志刊登凱利王妃手提愛馬仕包照片

1837年，愛馬仕創(chuàng)立于法國巴黎，以制造高級馬具起家，是一家風(fēng)格低調(diào)、忠于傳統(tǒng)手工藝、追求創(chuàng)意的家族式企業(yè)，其品牌標(biāo)志是一輛無人駕駛的馬車。如今，愛馬仕的產(chǎn)品種類包羅萬象，從皮具、絲巾、服裝到瓷器、餐具、珠寶，一應(yīng)俱全，卓越的工藝成為它180余年綺幻歷史的護城河，也是它強調(diào)品牌價值的底氣，遍布世界各地的專賣店，讓它從法國跳出來，成為一個全球共享也共同追求的文化符號。

而西安同樣擁有引以為傲的深厚底蘊與堅持了千年的獨特氣質(zhì)，這塊國家地理中心位置的寶地，在漫長的歷史更迭中，積累了深厚的文化，我們甚至可以從西安的歷史變遷中，看出華夏文明的變化。

丨永寧門商圈/市儈影像丨

但當(dāng)我們剪掉關(guān)于歷史的標(biāo)簽，所呈現(xiàn)出來的卻是一個柔和的西安，自古以來的開放讓它保持年輕的心態(tài)，風(fēng)起云涌又讓土地變得尊貴而不可辜負(fù)。故為時尚重鎮(zhèn)，如今重振旗鼓，愛馬仕將在西安永寧門外向世界彰顯西安的風(fēng)彩，一種富有深刻積淀的“潮”與一種具有新銳思想與先鋒意識的“古”產(chǎn)生出微妙的反應(yīng)。正如城墻下的車水馬龍，這種婀娜多姿的“秦潮”必將風(fēng)靡世界，而屬于這里的旺盛生機也隨著護城河水微微蕩漾又厚積薄發(fā)。

每一個來到西安的人在穿過永寧門城墻之后便算是真正融入了這里，而愛馬仕將與西安城墻日夜為伴，既是共同守護，也是與城市一起神采奕奕。

強大IP的背后，更是品牌精神的彰顯

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整個世界范圍內(nèi)，消費的主導(dǎo)權(quán)逐漸被交到千禧一代手里。注重價值觀的年輕消費者越來越善變，對奢侈品的欣賞角度與偏好也被重新定義。但這并不會奪去傳統(tǒng)卻經(jīng)典的愛馬仕對光芒，在國內(nèi)某著名購物分享社區(qū)里，聚集著全球密度最高的愛馬仕消費者，年輕人們在這里討論最劃算的購買方式，討論愛馬仕著名的配貨制度，分享著得到一只Kelly手袋的興奮。

無論消費者在如何一代一代改變，也無論審美的風(fēng)向又倒向哪個陣營，支撐奢侈品的強大內(nèi)核與根基卻不曾動搖過，它是一種耐看的經(jīng)典，是歷久彌新的高貴表達，也是一面鮮明的旗幟。

在愛馬仕的國度里，獨一無二的藝術(shù)性一直是其超前于眾多品牌的原因，無論是一條絲巾、一只手袋，或是一瓶香水，從造型、配色、材料，都按照藝術(shù)品的規(guī)格在制作。

丨秦嶺與渼陂湖/市儈影像丨

西安同樣也在復(fù)刻著皇家風(fēng)貌。但與一貫的“古都長安”的形象有所不同的是，如今的西安正在發(fā)掘著自身的更多潛能，以多元的形象與姿態(tài)重塑自身的強大IP。從漢唐歷史，到“西安年·最中國”，硬科技大會，博物館之城，書香之城，音樂之城，再到第九座國家中心城市，城市在轉(zhuǎn)身，在一次一次驚艷登場，而在根源上，它所代表的對美好生活的理解和追求從未改變。

從登上國家寶藏的葡萄花鳥紋銀香囊里，我們窺見的是唐朝時期人們的精致審美，隨著時代的變遷與復(fù)古風(fēng)潮的再次席卷，西安人也迫不及待的尋找新的符號與腔調(diào)來彰顯對美學(xué)與生活品質(zhì)的雙重把握。只是此時的城市已經(jīng)屬于世界，我們也樂于將一種世界級的美來融入這個純正的東方世界。

熱情橙色、古典紅色

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在這個夏天里，莫蘭迪配色風(fēng)頭正勁。它的確足夠溫婉，足夠冷靜，卻少了一股令人振奮的勁頭。正如剛出土?xí)r，尚是紫色的兵馬俑令世界為之贊嘆一樣，無與倫比的深厚底蘊只有搭配飽和度更高的顏色才會更驚艷也更讓人記憶深刻。

愛馬仕的橙色并不是天才的靈感迸發(fā)，而是與歷史結(jié)下的巧合。二次世界大戰(zhàn)之前，愛馬仕的包裝盒以及其他的包裝袋其實已經(jīng)形成了它特有的外形，只是顏色是由仿豬皮的米白色卡紙制成的。但隨著第二次世界大戰(zhàn)的槍聲打響，仿豬皮的米白色包裝袋紙存貨告罄。

由于當(dāng)時所有物質(zhì)均按配額發(fā)放，愛馬仕無法為了包裝紙而去請求“解禁單”，制造廠里僅橙色卡紙。在愛馬仕選擇了橙色作為包裝的顏色后，得到了意料之外的一致好評。橙色正好與愛馬仕馬具皮件的顏色相當(dāng)吻合，在戰(zhàn)后，愛馬仕為了來紀(jì)念那個資源貧乏的時代，把所有產(chǎn)品的包裝顏色全部都換成了橙色。

如今，這抹橙色幾乎與它的馬車logo平起平坐，成為一個鮮明的符號，也被賦予著熱情、自由的解讀。

丨永寧門  攝影 / 孫勃丨

而西安城的色彩，正是端莊的中國紅。無論是綻放的石榴花，是城墻厚重的城門，是芙蓉園的三出闕，是夜晚的鐘鼓樓亮起的燈。它們并不是一個顏色的大面積鋪陳，卻通過交相輝映來展現(xiàn)著一種令人肅然起敬的華美。它們與城市的歷史一樣，生機勃勃。

紅橙相配，既傳承著城市的端莊威儀，又象征著城市的開放與熱切。

強大光環(huán)吸引，還有啥品牌來西安？

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CHANEL

在繼北京、上海、廣州、杭州等城開設(shè)門店后，CHANEL也將目光轉(zhuǎn)向了深居內(nèi)陸卻大放異彩的西安，其官方已正式發(fā)布西安精品店全職位招聘信息，此次CHANEL的到來，是品牌在中國大陸進駐的第9個城市，也將證明了西安時尚實力的大跨步提升。

方所

方所書店得名于“定是常住，便成方所”。區(qū)別于傳統(tǒng)書店，它將書籍、閱讀體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品、服裝等等元素集合在一起。方所本身就作為極大IP又帶有極強精神屬性，現(xiàn)已簽約即將入駐西安某購物街區(qū)。

Kate Spade

Kate Spade，以簡潔靈動的造型、鮮亮大膽的顏色及活潑有趣的生活態(tài)度風(fēng)靡紐約，西安首店即將登陸賽格國際購物中心。跟隨Kate Spade一起進駐小寨賽格的，還有Hugo Boss，MK，Coach，EA，G GIVENCHY，F(xiàn)URLA，EVISU等。

HOLLISTER

作為美國服飾Abercrombie & Fitch旗下的年輕品牌，Hollister的“海鷗”Logo一直都是青少年的時尚標(biāo)簽， 中國區(qū)西北首店將落戶西安大悅城 。

瑞幸咖啡

luckin coffee，中國新零售咖啡典型代表，由原神州優(yōu)車集團COO錢治亞創(chuàng)建的國內(nèi)新興咖啡品牌，于2018年1月1日陸續(xù)在北京、上海、天津等13個城市試營業(yè)。瑞幸咖啡將于近期落戶西安，并快速鋪開，首批店鋪將開入經(jīng)開區(qū)、曲江新區(qū)、航天新城、高新區(qū)。

喜茶

喜茶HEYTEA，起源于2012年在廣東江門一條名叫江邊里的小巷，如今成為了茶飲行業(yè)中一個現(xiàn)象級的存在。至今年年底，喜茶將在西安開出三家門店，分別為賽格DP店、大悅城PINK店及大融城熱麥店。

鹿角巷

The Alley鹿角巷于2013年在臺灣桃園創(chuàng)立，相繼進駐加拿大、馬來西亞、日本、香港、澳門等地區(qū)，憑借店內(nèi)裝潢與杯身的獨特設(shè)計吸引大批年輕顧客。目前小寨賽格、南門世紀(jì)金花及大融城三家門店正在籌備中。

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法律顧問 / 張曉哲

北京大成（西安）律師事務(wù)所

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少了off white和ggdb……

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711不來了嗎？

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af早已不用肌肉男做賣點了，，還有那個鹿角巷都說比較難喝 似乎廣州已經(jīng)過氣了